米蘭冬奧開(kāi)幕了，全網(wǎng)都在夸審美在線。

賽場(chǎng)之外，一場(chǎng)線上的“開(kāi)幕”也同步刷屏。

蒙牛攜手張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)共同制作的冬奧主題片《開(kāi)幕》，選在開(kāi)幕日當(dāng)天，全網(wǎng)上線。

陣容頂配：谷愛(ài)凌、賈玲、肖戰(zhàn)、易烊千璽齊聚。

美學(xué)也很“張藝謀”：中國(guó)紅、大場(chǎng)面、傳統(tǒng)符號(hào)......

“還得是國(guó)師！”的喝彩瞬間刷屏，但也有人質(zhì)疑：這不就是之前的翻版嗎？

今天就來(lái)聊聊：張藝謀，到底是不是在重復(fù)自己？

張藝謀“江郎才盡”？

一看到《開(kāi)幕》，很多網(wǎng)友DNA動(dòng)了。

有人奉上膝蓋：“還得是國(guó)家隊(duì)審美，這質(zhì)感，妥妥的降維打擊！”

有人皺起眉頭：“又是這一套，審美疲勞了，老謀子又在打安全牌？”

濃烈的中國(guó)紅、高度儀式化的集體動(dòng)作、對(duì)傳統(tǒng)工藝符號(hào)（從皮影到剪紙）的現(xiàn)代表達(dá)……

這些的確是張藝謀作品中一以貫之的視覺(jué)母題。

但這真的是“江郎才盡”的重復(fù)嗎？

或許，我們?cè)摀Q個(gè)視角：這更像一種美學(xué)上的長(zhǎng)期主義。

張藝謀在做的，并非簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼，而是在反復(fù)錘煉一套獨(dú)屬于中國(guó)的視覺(jué)語(yǔ)法，一套融合了東方哲學(xué)、集體美學(xué)與影級(jí)工業(yè)的敘事體系。

當(dāng)這套語(yǔ)法強(qiáng)大到成為一種無(wú)需翻譯的標(biāo)識(shí)時(shí)，其穩(wěn)定性本身就構(gòu)成了一種力量。

因此，《開(kāi)幕》帶來(lái)的第一眼熟悉感，恰恰是它出身“名門正派”的認(rèn)證。

真正的懸念在于：在已然登頂?shù)捏w系里，國(guó)師這次，究竟注入了哪些新基因？

審美進(jìn)階體現(xiàn)在哪？

如果你只看到“重復(fù)”，那可能錯(cuò)過(guò)了真正的精華。

這支《開(kāi)幕》并非舊調(diào)重彈，而是張藝謀美學(xué)系統(tǒng)的一次迭代。

它在四個(gè)維度上，完成了對(duì)自我范式的超越與深化。

在張藝謀手中，符號(hào)從來(lái)不甘于靜止。

2022年冬奧開(kāi)幕式，“黃河之水天上來(lái)”而后凝凍成冰，符號(hào)被賦予了誕生與凝聚的史詩(shī)過(guò)程。

《開(kāi)幕》里，“剪紙”的玩法更絕了。

它被演繹為“以冰雪大地為紙，以冰雪運(yùn)動(dòng)為刃”的動(dòng)態(tài)創(chuàng)造過(guò)程。

滑雪板劃過(guò)雪原，冰刀刻過(guò)冰面，軌跡即生成紅色剪紙紋樣（如祥云、福字、駿馬），讓傳統(tǒng)窗花，化身流動(dòng)的視覺(jué)詩(shī)篇。

接著，這紅色剪紙騰空而起，飛躍長(zhǎng)城，串聯(lián)起從草原到米蘭的多個(gè)地標(biāo)，成為貫穿山河的視覺(jué)脊梁。

張藝謀的飄帶符號(hào)，也是保持視覺(jué)一致性的長(zhǎng)期主義。

最終，它聚合成“春”字，完成情感的升華。

剪紙，從一個(gè)簡(jiǎn)單的文化元素，進(jìn)化成了擁有生命、能推動(dòng)故事、承載旅程的敘事主角。

這背后的思維，與22年冬奧開(kāi)幕式讓“一朵雪花”貫穿始終、凝聚世界，一脈相承，是頂級(jí)敘事的象征。

多數(shù)廣告，是在搭一個(gè)精致的舞臺(tái)。

張藝謀建的，卻是一個(gè)可供精神穿行的多維時(shí)空。

高空航拍下，人在天地間渺小如粟，卻劃出決定性的痕跡。

運(yùn)動(dòng)特寫中，每一粒飛濺的雪晶都充滿力量感。

短片巧妙地通過(guò)剪紙的飛越，將內(nèi)蒙古草原、萬(wàn)里長(zhǎng)城、歐洲斜塔、冬奧賽場(chǎng)等場(chǎng)景串聯(lián)，構(gòu)建了一場(chǎng)跨越東西方的視覺(jué)蒙太奇。

于是，故事從“舞臺(tái)表演”，爆炸式地升維為一場(chǎng)從草原到米蘭的地理史詩(shī)與文化穿越。

這不僅是畫面的移動(dòng)，更是品牌格局與文化視野的徹底打開(kāi)。

相較于常見(jiàn)的直抒胸臆，這一次的《開(kāi)幕》還完成了一次敘事的落地。

它將“要強(qiáng)”這一抽象的品牌精神，淬煉為“用冰雪運(yùn)動(dòng)雕刻中國(guó)年”這一組具體可感、甚至需要極高技藝支撐的動(dòng)作。

文化的表達(dá)，不再依賴口號(hào)或解說(shuō)，而是依賴于觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)本身的美感與剪紙生成精度的視覺(jué)審讀。

拼搏精神，具象為了滑雪板上的一道冷靜弧線；文化自信，凝固在了剪紙紋樣一絲不茍的生成過(guò)程中。

肖戰(zhàn)手持魚(yú)燈滑冰繪制“年年有余”圖案，谷愛(ài)凌的騰空剪影與剪紙駿馬重合，都是將個(gè)體敘事融入宏大文化語(yǔ)境的巧妙筆觸。

敘事的顆粒度越細(xì)，情感的信服力便越強(qiáng)。

這支短片的高明之處，還在于它精準(zhǔn)地縫合了三個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)與情感維度：冬奧會(huì)的競(jìng)技激情、中國(guó)春節(jié)的團(tuán)圓溫情，以及非遺傳承的文化深情。

紅與白的色彩碰撞，既是冬奧的純凈與熱血，也是春節(jié)的喜慶與祥和。

這使得短片超越了對(duì)體育精神的單一歌頌，成為一場(chǎng)能同時(shí)觸動(dòng)家國(guó)情懷與文化自豪感的情感交響。

所以，《開(kāi)幕》是在同一頂級(jí)美學(xué)體系下，完成的一次符號(hào)、時(shí)空、敘事與共鳴的全面深化迭代。

張藝謀復(fù)制的不是某個(gè)過(guò)去的畫面，而是那套已被國(guó)家盛典驗(yàn)證成功的“中國(guó)故事視覺(jué)方法論”。

并在商業(yè)品牌命題下，再次證明了它強(qiáng)大的進(jìn)化潛能與普適性。

誰(shuí)有能力贊助這場(chǎng)美學(xué)迭代？

那么，一個(gè)根本問(wèn)題來(lái)了：誰(shuí)需要，并且有能力持續(xù)贊助這種高成本、高概念、高要求的頂級(jí)美學(xué)實(shí)驗(yàn)？

答案是：蒙牛。

守，是戰(zhàn)略定力。

連續(xù)兩屆奧運(yùn)，無(wú)視市場(chǎng)雜音，堅(jiān)定綁定張藝謀這面中國(guó)美學(xué)的最高旗幟。

這等同于在公眾心智中，完成了一場(chǎng)持續(xù)而深刻的“認(rèn)知鍍金——將“蒙?！迸c“國(guó)家級(jí)審美”強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

這種綁定，本身就是這個(gè)時(shí)代最稀缺的品牌資產(chǎn)。

創(chuàng)，是信任魄力。

真正的創(chuàng)新，是敢于在最高的框架內(nèi)，給予最大的創(chuàng)作自由。

蒙牛提供了“要強(qiáng)”精神的核心命題，將詮釋的畫筆完全交付給張藝謀。

這份信任，催生了《開(kāi)幕》這場(chǎng)極致冒險(xiǎn)的美學(xué)實(shí)驗(yàn)。

品牌沒(méi)有指手畫腳，而是選擇成為偉大創(chuàng)意落地的基石。

蒙牛在此扮演的角色，早已超越傳統(tǒng)甲方。

它是“首席藝術(shù)贊助人”。

通過(guò)支持張藝謀美學(xué)的進(jìn)化，向整個(gè)創(chuàng)意與文化圈層發(fā)出了清晰信號(hào)：我們具備頂級(jí)的審美判斷力、資源整合的魄力，以及陪伴頂尖創(chuàng)意成長(zhǎng)的戰(zhàn)略耐心。

這種在專業(yè)圈層內(nèi)部建立起的口碑與尊重，是任何短期流量都無(wú)法置換的、最堅(jiān)實(shí)的品牌品質(zhì)感。

圍繞《開(kāi)幕》的爭(zhēng)議，恰恰暴露了行業(yè)的一種普遍焦慮：在求新求變的洪流里，我們是否低估了“體系”的力量？

張藝謀與蒙牛的這次攜手，給出了一個(gè)篤定的回答。

中國(guó)頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)，正從單品爆款的“創(chuàng)意游擊戰(zhàn)”，進(jìn)入構(gòu)建穩(wěn)定美學(xué)輸出的“審美體系陣地戰(zhàn)”。

真正的長(zhǎng)期主義，不僅僅是時(shí)間的延續(xù)，更是在價(jià)值維度上，對(duì)一套高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)投資與共同進(jìn)化。

領(lǐng)先的品牌，已主動(dòng)成為時(shí)代審美的“重要?jiǎng)?chuàng)作者”。

一個(gè)由品牌深度賦能、共同塑造的“大審美時(shí)代”，正由此拉開(kāi)序幕。