一場商業(yè)盛會的蛻變，正與一個時代的脈搏同頻共振。

當行業(yè)的指針從“規(guī)模擴張”堅定地擺向“價值創(chuàng)造”，當競爭邏輯從“增量紅利”深化為“運營為王”，中國商業(yè)也走到了一個范式革命的歷史路口。

始于2006年的行業(yè)盛會“中國商業(yè)地產(chǎn)節(jié)”，在見證并推動了中國商業(yè)二十年澎湃浪潮后，于其第21屆盛會之際，正式邁入里程碑式的新征程，煥新為“中國商業(yè)品牌節(jié)”。

這不僅是一次活動名稱的變更，更是一次針對活動價值內(nèi)核的深刻思考。我們致力于打破邊界，構(gòu)建一個匯聚全生態(tài)力量的平臺，打造中國零售商業(yè)領(lǐng)域最具規(guī)模與影響力的年度品牌生態(tài)盛會，實現(xiàn)零售商業(yè)全鏈條的共創(chuàng)、共生、共享。

任何一次深刻的升級，都源于對時代命題的敏銳回應。本屆“中國商業(yè)品牌節(jié)”的煥新，正是基于我們對以下三大核心命題的思考：

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命題一：國家戰(zhàn)略之應

——“向?qū)嵍钡膶嵺`坐標

“十五五”規(guī)劃將“著力擴大國內(nèi)需求”置于關(guān)鍵位置，強調(diào)“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”。實體商業(yè)，一頭連著千家萬戶的美好生活，一頭系著國民經(jīng)濟的穩(wěn)健運行，其創(chuàng)新活力與運營質(zhì)效，直接關(guān)系到內(nèi)需潛力的釋放與新發(fā)展格局的構(gòu)建。本屆大會的全面升維，正是主動融入國家戰(zhàn)略的舉措，致力于打造一個能切實推動行業(yè)提質(zhì)增效、服務擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的高能級價值平臺。

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命題二：行業(yè)進化之迫

——“存量時代”的能力躍遷

行業(yè)正經(jīng)歷從“開發(fā)驅(qū)動”到“運營驅(qū)動”的根本性轉(zhuǎn)變。贏商作為深度觀察者，見證了這一趨勢的深化：優(yōu)秀的企業(yè)不再僅關(guān)注空間擴張，而是更聚焦于內(nèi)容煥新、會員深耕與數(shù)字化融合。本屆大會將聚焦這場“能力躍遷”，匯聚前沿思想，展示標桿實踐，對接關(guān)鍵資源，助力行業(yè)穿越周期。

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命題三：平臺自身之責

——“鏈接共生”的生態(tài)使命

伴隨行業(yè)共行多載，贏商自身也從信息橋梁演進為生態(tài)共建者。面對新階段，我們的使命愈發(fā)清晰：不僅要觀察與記錄，更要促進鏈接、催化合作、賦能成長。

中國商業(yè)品牌節(jié)（原中國商業(yè)地產(chǎn)節(jié)）：“商業(yè)品牌”，指代所有共同構(gòu)建商業(yè)生態(tài)、為消費者創(chuàng)造價值的參與者。此次升級，標志著我們主動向“零售商業(yè)全域生態(tài)鏈”進化，促進“場（空間）、貨（入駐商戶）、上下游相關(guān)機構(gòu)”等核心主體高效鏈接、共生共贏，讓每一次相聚都產(chǎn)生超越大會本身的長尾價值。

“潮起新聲”，是本屆大會主題，也是我們對當前商業(yè)圖景的前瞻回應。

“潮起”，是宏觀大勢的澎湃，是技術(shù)革命的洶涌，是消費浪潮的更迭。我們見證新質(zhì)生產(chǎn)力重塑商業(yè)邏輯，體驗經(jīng)濟成為核心戰(zhàn)場，可持續(xù)理念融入品牌基因……這股磅礴之力，推動著每一位商業(yè)人前行，也考驗著每一家企業(yè)的定力與智慧。

“新聲”，是于浪潮中迸發(fā)的創(chuàng)新號角，是先行者探索的堅定足音。它可能是一座購物中心的業(yè)態(tài)顛覆，一個品牌的文化敘事，也可能是一項技術(shù)帶來的效率躍遷。

“潮起新聲”，寓意我們將攜手行業(yè)，既敏銳感知時代潮水的方向，更用心聆聽并放大那些驅(qū)動行業(yè)向前的創(chuàng)新之聲、智慧之聲、實干之聲，讓有價值的聲音被聽見，讓有潛力的合作被促成，讓有共識的行動被點燃，這正是本屆中國商業(yè)品牌節(jié)的核心追求。

為實現(xiàn)這一目標，本屆大會將重點進行四大煥新：

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格局之新

——從“行業(yè)盛會”到“品牌價值生態(tài)平臺”

1、本屆大會以“中國商業(yè)品牌節(jié)”作為承載零售商業(yè)行業(yè)趨勢與全域生態(tài)價值的核心主體與頂級IP。

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此外，基于“共贏合伙人”欄目數(shù)十期深度對談和線下沙龍活動，我們將其系統(tǒng)升級為"中國商業(yè)共贏合伙人大會"，作為中國商業(yè)品牌節(jié)同期、同地舉辦的旗艦型大會。

"共贏合伙人"并非一種身份標簽，而是一種新的協(xié)作方式。

它聚焦于品牌方、代理商、商場端之間的真實合作需求，強調(diào)在判斷中建立信任，在共識中促成行動。

我們希望構(gòu)建協(xié)同發(fā)展、互利共贏的生態(tài)圈，讓每位認同“共贏”理念的同行者，都能在這里找到靠譜的伙伴、落地的機會，共同書寫商業(yè)增長的新篇章。

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2、嘉賓陣容全面升級：

核心決策圈：匯聚定義市場格局的關(guān)鍵力量，包括政府商務部門、場所方(集中式商業(yè)、園區(qū)/寫字樓商業(yè)及街鋪的業(yè)主、管理方)、租賃及購買需求方(品牌商/代理商及個人業(yè)者)與投資機構(gòu)等。

智慧支持圈：涵蓋驅(qū)動行業(yè)創(chuàng)新的智慧大腦，包括知名研究機構(gòu)、商業(yè)協(xié)會與前沿科技企業(yè)等。

3、觀眾規(guī)模也將進一步提升，構(gòu)建更具活力的高能級生態(tài)場，讓每一次相遇都蘊含更大合作可能。

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洞察之新

——從“趨勢解讀”到“路徑規(guī)劃”

我們構(gòu)建從“看到”到“做到”的賦能體系：話題設(shè)計穿透“宏觀-中觀-微觀”三層，從國策解讀到頭部企業(yè)戰(zhàn)略分享，再到“小切口、大創(chuàng)新”的實戰(zhàn)案例分享，提供從認知到落地的全鏈路啟發(fā)。

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場景之新

——合作及展示形式全面升級

合作形式更多元更深入，為合作伙伴提供從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路價值賦能。包括但不限于：

·主題冠名、聯(lián)合發(fā)布：深度綁定大會，將品牌影響力與專業(yè)價值深度融合，打造具有標桿意義的公關(guān)事件，搶占品類心智制高點。

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·專屬秀場、品牌快閃：將產(chǎn)品展示升級為文化敘事，強化品牌記憶點與美學表達。

·沙龍專場、定制酒會、分論壇：根據(jù)個性化需求定向策劃，精準傳遞品牌文化與觸達目標客群，實現(xiàn)品牌價值與商業(yè)增長的雙重突破。

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“中國城市商業(yè)館”及展區(qū)全面升級，打造集項目路演、品牌快閃、招商洽談、城市形象展示于一體的沉浸式商業(yè)生態(tài)場。行走其間，機遇觸手可及。

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鏈接之新

——從“人脈沉淀”到“關(guān)系激活”

大會前將啟動 “潮起新聲·全國24城先導沙龍”，深入一線市場，與區(qū)域商業(yè)領(lǐng)袖提前對話，收集最鮮活的案例與最迫切的訴求，讓5月的廣州總盛會，成為全國商業(yè)智慧與勢能的凝聚與爆發(fā)點。

此外，還有“贏商通會員日”深度交流活動，年度首發(fā) 《贏商通年度人脈手冊》 ，系統(tǒng)梳理品牌商關(guān)鍵決策者資源；每一次交流都將更精準高效。

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“窮則變，變則通，通則久。”

2025年，中國商業(yè)經(jīng)歷的“難”，正成為倒逼行業(yè)“變”的動力；而我們對未來的“信”，則源于中國商業(yè)人創(chuàng)新智慧的堅定信念。

2026年的第21屆中國商業(yè)品牌節(jié)，正是這一“變”與“信”的體現(xiàn)。它是一個信號，宣告一個以價值共創(chuàng)為核心的新商業(yè)時代正潮起東方；它是一個平臺，讓每一位參與者都能成為“新聲”的發(fā)起者與傳播者；它更是一種承諾，是我們?yōu)樗猩虡I(yè)實干家與夢想家籌備多月的年度價值高地。

2026年5月，讓我們相約廣州，共同見證“潮起新聲”的力量，在這里，預見趨勢，定義未來。

文：劉君怡

排版：高潤宇 劉君怡