一場(chǎng)商業(yè)盛會(huì)的蛻變，正與一個(gè)時(shí)代的脈搏同頻共振。

當(dāng)行業(yè)的指針從“規(guī)模擴(kuò)張”堅(jiān)定地?cái)[向“價(jià)值創(chuàng)造”，當(dāng)競爭邏輯從“增量紅利”深化為“運(yùn)營為王”，中國商業(yè)也走到了一個(gè)范式革命的歷史路口。

始于2006年的行業(yè)盛會(huì)“中國商業(yè)地產(chǎn)節(jié)”，在見證并推動(dòng)了中國商業(yè)二十年澎湃浪潮后，于其第21屆盛會(huì)之際，正式邁入里程碑式的新征程，煥新為“中國商業(yè)品牌節(jié)”。

這不僅是一次活動(dòng)名稱的變更，更是一次針對(duì)活動(dòng)價(jià)值內(nèi)核的深刻思考。我們致力于打破邊界，構(gòu)建一個(gè)匯聚全生態(tài)力量的平臺(tái)，打造中國零售商業(yè)領(lǐng)域最具規(guī)模與影響力的年度品牌生態(tài)盛會(huì)，實(shí)現(xiàn)零售商業(yè)全鏈條的共創(chuàng)、共生、共享。

任何一次深刻的升級(jí)，都源于對(duì)時(shí)代命題的敏銳回應(yīng)。本屆“中國商業(yè)品牌節(jié)”的煥新，正是基于我們對(duì)以下三大核心命題的思考：

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命題一：國家戰(zhàn)略之應(yīng)

——“向?qū)嵍钡膶?shí)踐坐標(biāo)

“十五五”規(guī)劃將“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”置于關(guān)鍵位置，強(qiáng)調(diào)“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”。實(shí)體商業(yè)，一頭連著千家萬戶的美好生活，一頭系著國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健運(yùn)行，其創(chuàng)新活力與運(yùn)營質(zhì)效，直接關(guān)系到內(nèi)需潛力的釋放與新發(fā)展格局的構(gòu)建。本屆大會(huì)的全面升維，正是主動(dòng)融入國家戰(zhàn)略的舉措，致力于打造一個(gè)能切實(shí)推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)增效、服務(wù)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的高能級(jí)價(jià)值平臺(tái)。

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命題二：行業(yè)進(jìn)化之迫

——“存量時(shí)代”的能力躍遷

行業(yè)正經(jīng)歷從“開發(fā)驅(qū)動(dòng)”到“運(yùn)營驅(qū)動(dòng)”的根本性轉(zhuǎn)變。贏商作為深度觀察者，見證了這一趨勢(shì)的深化：優(yōu)秀的企業(yè)不再僅關(guān)注空間擴(kuò)張，而是更聚焦于內(nèi)容煥新、會(huì)員深耕與數(shù)字化融合。本屆大會(huì)將聚焦這場(chǎng)“能力躍遷”，匯聚前沿思想，展示標(biāo)桿實(shí)踐，對(duì)接關(guān)鍵資源，助力行業(yè)穿越周期。

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命題三：平臺(tái)自身之責(zé)

——“鏈接共生”的生態(tài)使命

伴隨行業(yè)共行多載，贏商自身也從信息橋梁演進(jìn)為生態(tài)共建者。面對(duì)新階段，我們的使命愈發(fā)清晰：不僅要觀察與記錄，更要促進(jìn)鏈接、催化合作、賦能成長。

中國商業(yè)品牌節(jié)（原中國商業(yè)地產(chǎn)節(jié)）：“商業(yè)品牌”，指代所有共同構(gòu)建商業(yè)生態(tài)、為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的參與者。此次升級(jí)，標(biāo)志著我們主動(dòng)向“零售商業(yè)全域生態(tài)鏈”進(jìn)化，促進(jìn)“場(chǎng)（空間）、貨（入駐商戶）、上下游相關(guān)機(jī)構(gòu)”等核心主體高效鏈接、共生共贏，讓每一次相聚都產(chǎn)生超越大會(huì)本身的長尾價(jià)值。

“潮起新聲”，是本屆大會(huì)主題，也是我們對(duì)當(dāng)前商業(yè)圖景的前瞻回應(yīng)。

“潮起”，是宏觀大勢(shì)的澎湃，是技術(shù)革命的洶涌，是消費(fèi)浪潮的更迭。我們見證新質(zhì)生產(chǎn)力重塑商業(yè)邏輯，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為核心戰(zhàn)場(chǎng)，可持續(xù)理念融入品牌基因……這股磅礴之力，推動(dòng)著每一位商業(yè)人前行，也考驗(yàn)著每一家企業(yè)的定力與智慧。

“新聲”，是于浪潮中迸發(fā)的創(chuàng)新號(hào)角，是先行者探索的堅(jiān)定足音。它可能是一座購物中心的業(yè)態(tài)顛覆，一個(gè)品牌的文化敘事，也可能是一項(xiàng)技術(shù)帶來的效率躍遷。

“潮起新聲”，寓意我們將攜手行業(yè)，既敏銳感知時(shí)代潮水的方向，更用心聆聽并放大那些驅(qū)動(dòng)行業(yè)向前的創(chuàng)新之聲、智慧之聲、實(shí)干之聲，讓有價(jià)值的聲音被聽見，讓有潛力的合作被促成，讓有共識(shí)的行動(dòng)被點(diǎn)燃，這正是本屆中國商業(yè)品牌節(jié)的核心追求。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，本屆大會(huì)將重點(diǎn)進(jìn)行四大煥新：

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格局之新

——從“行業(yè)盛會(huì)”到“品牌價(jià)值生態(tài)平臺(tái)”

1、本屆大會(huì)以“中國商業(yè)品牌節(jié)”作為承載零售商業(yè)行業(yè)趨勢(shì)與全域生態(tài)價(jià)值的核心主體與頂級(jí)IP。

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此外，基于“共贏合伙人”欄目數(shù)十期深度對(duì)談和線下沙龍活動(dòng)，我們將其系統(tǒng)升級(jí)為"中國商業(yè)共贏合伙人大會(huì)"，作為中國商業(yè)品牌節(jié)同期、同地舉辦的旗艦型大會(huì)。

"共贏合伙人"并非一種身份標(biāo)簽，而是一種新的協(xié)作方式。

它聚焦于品牌方、代理商、商場(chǎng)端之間的真實(shí)合作需求，強(qiáng)調(diào)在判斷中建立信任，在共識(shí)中促成行動(dòng)。

我們希望構(gòu)建協(xié)同發(fā)展、互利共贏的生態(tài)圈，讓每位認(rèn)同“共贏”理念的同行者，都能在這里找到靠譜的伙伴、落地的機(jī)會(huì)，共同書寫商業(yè)增長的新篇章。

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2、嘉賓陣容全面升級(jí)：

核心決策圈：匯聚定義市場(chǎng)格局的關(guān)鍵力量，包括政府商務(wù)部門、場(chǎng)所方(集中式商業(yè)、園區(qū)/寫字樓商業(yè)及街鋪的業(yè)主、管理方)、租賃及購買需求方(品牌商/代理商及個(gè)人業(yè)者)與投資機(jī)構(gòu)等。

智慧支持圈：涵蓋驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新的智慧大腦，包括知名研究機(jī)構(gòu)、商業(yè)協(xié)會(huì)與前沿科技企業(yè)等。

3、觀眾規(guī)模也將進(jìn)一步提升，構(gòu)建更具活力的高能級(jí)生態(tài)場(chǎng)，讓每一次相遇都蘊(yùn)含更大合作可能。

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洞察之新

——從“趨勢(shì)解讀”到“路徑規(guī)劃”

我們構(gòu)建從“看到”到“做到”的賦能體系：話題設(shè)計(jì)穿透“宏觀-中觀-微觀”三層，從國策解讀到頭部企業(yè)戰(zhàn)略分享，再到“小切口、大創(chuàng)新”的實(shí)戰(zhàn)案例分享，提供從認(rèn)知到落地的全鏈路啟發(fā)。

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場(chǎng)景之新

——合作及展示形式全面升級(jí)

合作形式更多元更深入，為合作伙伴提供從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路價(jià)值賦能。包括但不限于：

·主題冠名、聯(lián)合發(fā)布：深度綁定大會(huì)，將品牌影響力與專業(yè)價(jià)值深度融合，打造具有標(biāo)桿意義的公關(guān)事件，搶占品類心智制高點(diǎn)。

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·專屬秀場(chǎng)、品牌快閃：將產(chǎn)品展示升級(jí)為文化敘事，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)與美學(xué)表達(dá)。

·沙龍專場(chǎng)、定制酒會(huì)、分論壇：根據(jù)個(gè)性化需求定向策劃，精準(zhǔn)傳遞品牌文化與觸達(dá)目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與商業(yè)增長的雙重突破。

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“中國城市商業(yè)館”及展區(qū)全面升級(jí)，打造集項(xiàng)目路演、品牌快閃、招商洽談、城市形象展示于一體的沉浸式商業(yè)生態(tài)場(chǎng)。行走其間，機(jī)遇觸手可及。

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鏈接之新

——從“人脈沉淀”到“關(guān)系激活”

大會(huì)前將啟動(dòng) “潮起新聲·全國24城先導(dǎo)沙龍”，深入一線市場(chǎng)，與區(qū)域商業(yè)領(lǐng)袖提前對(duì)話，收集最鮮活的案例與最迫切的訴求，讓5月的廣州總盛會(huì)，成為全國商業(yè)智慧與勢(shì)能的凝聚與爆發(fā)點(diǎn)。

此外，還有“贏商通會(huì)員日”深度交流活動(dòng)，年度首發(fā) 《贏商通年度人脈手冊(cè)》 ，系統(tǒng)梳理品牌商關(guān)鍵決策者資源；每一次交流都將更精準(zhǔn)高效。

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“窮則變，變則通，通則久。”

2025年，中國商業(yè)經(jīng)歷的“難”，正成為倒逼行業(yè)“變”的動(dòng)力；而我們對(duì)未來的“信”，則源于中國商業(yè)人創(chuàng)新智慧的堅(jiān)定信念。

2026年的第21屆中國商業(yè)品牌節(jié)，正是這一“變”與“信”的體現(xiàn)。它是一個(gè)信號(hào)，宣告一個(gè)以價(jià)值共創(chuàng)為核心的新商業(yè)時(shí)代正潮起東方；它是一個(gè)平臺(tái)，讓每一位參與者都能成為“新聲”的發(fā)起者與傳播者；它更是一種承諾，是我們?yōu)樗猩虡I(yè)實(shí)干家與夢(mèng)想家籌備多月的年度價(jià)值高地。

2026年5月，讓我們相約廣州，共同見證“潮起新聲”的力量，在這里，預(yù)見趨勢(shì)，定義未來。

文：劉君怡

排版：高潤宇 劉君怡