今天咱來(lái)聊點(diǎn)反常識(shí)的，你有沒(méi)有想過(guò)，越是大家喊著錢(qián)難賺的時(shí)候，越是咱們普通人逆天改命的絕佳時(shí)機(jī)。就像日本失落的三十年里，那些敢在別人躺平的時(shí)候撿漏的人，后來(lái)都成了隱形富豪。今天我就把從日本消費(fèi)史里扒拉出來(lái)的財(cái)富密碼，掰開(kāi)揉碎了給你講明白，普通人怎么順著這波周期，把錢(qián)袋子給賺得鼓鼓的。請(qǐng)相信我，這條視頻2026年對(duì)你一定有用。最近我把《第四消費(fèi)時(shí)代》《第五消費(fèi)時(shí)代》翻來(lái)覆去看了好幾遍，越看越覺(jué)得后背發(fā)涼，同時(shí)又興奮得睡不著。為啥，因?yàn)闅v史這玩意兒，它從不重復(fù)，但絕對(duì)押韻。

日本走過(guò)的消費(fèi)階段，現(xiàn)在正在咱們這兒一模一樣地演著呢。十年前，咱們是不是都追著大logo、BBA、LV跑，買(mǎi)房非要整個(gè)大戶型，覺(jué)得消費(fèi)就是給別人看，就是證明自己牛，那是第三消費(fèi)時(shí)代?？赡憧船F(xiàn)在，優(yōu)衣庫(kù)、名創(chuàng)優(yōu)品火得一塌糊涂，拼多多市值都超過(guò)阿里了，大家開(kāi)始喜歡去品牌化、高性價(jià)比了，買(mǎi)平替、逛閑魚(yú)成了日常，這就是第四消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)回歸理性、回歸自我了。再往后看，日本已經(jīng)在聊第五消費(fèi)時(shí)代了，核心是孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)和精神寄托，說(shuō)白了，就是大家在物質(zhì)之外，更想要情感連接和心靈慰藉。咱普通人要做的，就是把日本的舊劇本當(dāng)成咱的新攻略，直接抄作業(yè)，這可不是投機(jī)，這是借勢(shì)周期的智慧。

那具體咋干呢，我結(jié)合自己這么多年的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還有對(duì)日本消費(fèi)史的研究，給你扒拉出來(lái)三條普通人現(xiàn)在就能上手的黃金賽道。先來(lái)說(shuō)第一條，二手循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

我有個(gè)朋友，前兩年創(chuàng)業(yè)開(kāi)酒吧，投資了三四百萬(wàn)，剛好趕上疫情，結(jié)果裝修好就倒閉了，欠了一屁股債，但是，他不到兩年就翻身了，靠的不是什么過(guò)人的才華，而是選對(duì)了賽道，做的二奢，也就是二手奢侈品。

為啥這生意能成？很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在大家手頭沒(méi)那么多閑錢(qián)了，但對(duì)好東西的欲望還在，那怎么辦，買(mǎi)二手啊。你看日本的二手店，那叫一個(gè)發(fā)達(dá)，就是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下行期，大家既要面子又要里子，二手成了最優(yōu)解。咱現(xiàn)在的機(jī)會(huì)，不是讓你開(kāi)個(gè)大店當(dāng)中間商，而是做個(gè)垂直領(lǐng)域的二手販子，靠信息差賺錢(qián)。

比如說(shuō)，你可以做二手母嬰，寶媽們對(duì)安全座椅、嬰兒車(chē)這些大件需求大，但新的太貴，二手的性價(jià)比多高，你也可以做二手露營(yíng)裝備，現(xiàn)在露營(yíng)風(fēng)刮得這么猛，帳篷、天幕這些器材買(mǎi)新的動(dòng)輒大幾千，二手市場(chǎng)需求嗷嗷叫，還有二手?jǐn)z影器材，新手想玩攝影，買(mǎi)新相機(jī)鏡頭成本太高，二手的入門(mén)太合適了。操作起來(lái)也不難，你去閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這些平臺(tái)蹲閑置，再掛到自己賬號(hào)上賺差價(jià)，或者直接當(dāng)信息中介，幫買(mǎi)家賣(mài)家牽線，收個(gè)中介費(fèi)，這不就是無(wú)本萬(wàn)利的互聯(lián)網(wǎng)擺攤嗎，玩的就是信息差和執(zhí)行力。

再來(lái)說(shuō)第二條，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。第五消費(fèi)時(shí)代的核心就是孤獨(dú)和精神寄托。你沒(méi)發(fā)現(xiàn)嗎，現(xiàn)在年輕人不戀愛(ài)、不結(jié)婚，但養(yǎng)貓養(yǎng)狗的、找樹(shù)洞聊天的、沉迷小眾愛(ài)好的人越來(lái)越多。搞錢(qián)的本質(zhì)是解決問(wèn)題，現(xiàn)在最大的問(wèn)題就是內(nèi)心空虛。誰(shuí)能提供情緒價(jià)值，誰(shuí)就能在這片藍(lán)海里撈到金。你可以做療愈類(lèi)博主，拍些冥想、正念的內(nèi)容，幫大家緩解焦慮，也可以做陪伴型直播，晚上開(kāi)個(gè)直播，陪陌生人聊聊天，主打一個(gè)情緒陪伴，還可以搞個(gè)小眾愛(ài)好社群，比如讀書(shū)打卡群、手賬交流群，把一群有共同愛(ài)好的人聚在一起，給他們歸屬感和安全感。

我身邊就有朋友靠做讀書(shū)陪伴社群做起來(lái)的，她的產(chǎn)品是冷的，就是帶著大家讀書(shū)，但人與人之間的連接是熱的，靠社群變現(xiàn)，現(xiàn)在每月穩(wěn)定收入五位數(shù)。這也是我為啥一直強(qiáng)調(diào)要做IP、做超級(jí)個(gè)體，未來(lái)大家不信冷冰冰的公司，只信活生生的人。你看日本那些匠人，一輩子只做一碗拉面、只修一種家具，在經(jīng)濟(jì)下行期活得比誰(shuí)都滋潤(rùn)。咱們這種一人公司，船小好調(diào)頭，別想著做大做強(qiáng)，要想著做小做久做精，把一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到極致。

第三條賽道，是極細(xì)分痛點(diǎn)生意。普通人最容易犯的錯(cuò)，就是總想搞大而全的生意，結(jié)果啥都抓不住。真正的機(jī)會(huì)，藏在極細(xì)分的痛點(diǎn)里。你可以專(zhuān)門(mén)教人家寫(xiě)離婚協(xié)議，現(xiàn)在離婚率這么高，很多人不懂法律，怕被坑，這個(gè)需求很剛性，你可以專(zhuān)門(mén)教寶媽做輔食，新手寶媽愁孩子吃飯，你教她變著花樣做輔食，家長(zhǎng)們?cè)敢鉃槭⌒馁I(mǎi)單，你還可以專(zhuān)門(mén)做寵物行為矯正，養(yǎng)寵物的人多了，寵物拆家、亂拉尿的問(wèn)題愁壞了主人，你能解決這個(gè)痛點(diǎn)，就是商機(jī)。操作邏輯就是打透一個(gè)點(diǎn)，先找到一個(gè)極細(xì)分的痛點(diǎn)，然后把它研究透，快速試錯(cuò)、高效交付。比如你做輔食教程，就把寶寶輔食這個(gè)領(lǐng)域挖深，從6個(gè)月吃到3歲，各種食譜、工具、避坑指南全都搞定，用戶自然會(huì)為你的專(zhuān)業(yè)買(mǎi)單。這就是互聯(lián)網(wǎng)擺攤的精髓，小而美，深而透。

說(shuō)這么多不是讓你焦慮的，而是讓你明白，就算在最差的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，依然有人能活得風(fēng)生水起。優(yōu)衣庫(kù)是在日本經(jīng)濟(jì)泡沫破裂后崛起的，無(wú)印良品是在大家不愛(ài)買(mǎi)名牌后爆發(fā)的。現(xiàn)在的中國(guó)，正處在新舊消費(fèi)時(shí)代交替的節(jié)點(diǎn)上，那些還拿著追大牌、開(kāi)大店的舊地圖找新路的人，注定會(huì)被時(shí)代淘汰。咱們普通人的出路，從來(lái)不是什么宏大敘事，而是那些能解決別人實(shí)際痛苦的具體小需求。千萬(wàn)別去投那種幾十萬(wàn)的實(shí)體店加盟，那就是給舊時(shí)代送人頭?，F(xiàn)在該做啥，去二手平臺(tái)看看大家在賣(mài)啥、搜啥，去瞅瞅年輕人在焦慮啥，答案全藏在具體的行動(dòng)里。這個(gè)世界，永遠(yuǎn)屬于那些醒得早、跑得勤的人。2026年別猶豫了，干就完了，在這個(gè)周期里行動(dòng)起來(lái)，只有好處。