從紐約第五大道望去，年輕人在店里試穿TikTok上刷爆的潮流單品，走幾步到鄰近街區(qū)就能點(diǎn)到瑞幸或是蜜雪冰城，Labubu的盲盒引得潮人尖叫歡呼。但標(biāo)志性的突破，是近日美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）“超級(jí)碗”期間，追覓科技登陸賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播平臺(tái)NBC的黃金廣告位。后者刷屏全球網(wǎng)絡(luò)的瞬間，指向了一個(gè)深刻的轉(zhuǎn)變——品牌的全球化敘事，正從成本與規(guī)模的遠(yuǎn)征，轉(zhuǎn)變?yōu)閷徝琅c生活方式定義權(quán)的爭(zhēng)奪。

“超級(jí)碗”期間，追覓以一支電影工業(yè)水準(zhǔn)、花費(fèi)千萬(wàn)美元投放的30秒品牌片震撼全球，系統(tǒng)呈現(xiàn)了其智能出行、智能廚電、智能個(gè)護(hù)、智能大家電、智能清潔等全場(chǎng)景智能生態(tài)，其中，追覓“星空計(jì)劃”旗艦概念車(chē)完成了其在國(guó)際頂級(jí)舞臺(tái)上的重要展示。至此，追覓成為中國(guó)首個(gè)霸屏全美的高端智能科技品牌。

追覓選擇在“超級(jí)碗”這個(gè)全球盛宴上亮相，不是一次孤立營(yíng)銷(xiāo)事件，更像一場(chǎng)精心策劃的戰(zhàn)略總攻。其真正的目標(biāo)不是單純的品牌曝光，而是完成從“產(chǎn)品全球化”到“品牌全球化”的關(guān)鍵一躍。如果說(shuō)潮流與消費(fèi)品牌正在重塑日常生活的審美規(guī)則，那么以追覓為代表的中國(guó)硬核科技力量，則直接參與到全球智能生活范式的頂層設(shè)計(jì)中。

追覓是如何做到的？

一、“炸場(chǎng)”超級(jí)碗，用千萬(wàn)美元搶占全球話語(yǔ)權(quán)

眾所周知，“超級(jí)碗”已不是一場(chǎng)單純的體育賽事，它融合了競(jìng)技、娛樂(lè)與商業(yè)等多元價(jià)值，從蘋(píng)果、耐克到特斯拉，很多頂級(jí)品牌在這個(gè)黃金曝光現(xiàn)場(chǎng)確立其全球話語(yǔ)權(quán)的巔峰敘事。它能成為全球商業(yè)品牌秀最重要的幾個(gè)日子之一，緣于在這里廣告本身也能創(chuàng)造歷史，幾十秒就能達(dá)成一個(gè)品牌的全球破圈。

追覓無(wú)疑搶到了“支付全球頂級(jí)注意力的入場(chǎng)券”，30秒千萬(wàn)美元，折算每秒幾十萬(wàn)美元。根據(jù)NFL與尼爾森的聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)，過(guò)去十余年，“超級(jí)碗”的平均單場(chǎng)觀眾數(shù)持續(xù)穩(wěn)定在1億以上，以2022年為例，賽事的總觸達(dá)人數(shù)高達(dá)2.08億，相當(dāng)于美國(guó)總?cè)丝诘娜种Ｓ纱丝梢?jiàn)，追覓這筆高昂廣告費(fèi)無(wú)疑是物超所值。

登上超級(jí)碗的世界舞臺(tái)，可以視為追覓深耕全球化戰(zhàn)略的重要“落子”。從2017年誕生之初，追覓就是一家定位為全球化的科技公司，旗下產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋120余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球線下實(shí)體門(mén)店入駐已超6500家。其重點(diǎn)產(chǎn)品在德國(guó)、意大利、新加坡等超過(guò)30個(gè)國(guó)家與地區(qū)的市場(chǎng)占據(jù)份額第一；連續(xù)6年，追覓科技年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)100%，2025年其海外營(yíng)收占比近80%。

對(duì)任何志在全球發(fā)展的高端品牌來(lái)說(shuō)，北美市場(chǎng)始終是重要角力場(chǎng)與價(jià)值放大器。這里不僅有全球頂級(jí)的購(gòu)買(mǎi)力與成熟的消費(fèi)生態(tài)，還因其文化輸出的全球影響力，成為給品牌全球地位加蓋權(quán)威印章的核心陣地。

追覓顯然深諳此道，因此早已在北美展開(kāi)戰(zhàn)略級(jí)的立體布局，短短幾年便收效顯著。2025年，其北美全品類營(yíng)收猛增189%，其中掃地機(jī)同比增長(zhǎng)150%，市占率達(dá)10%；洗地機(jī)同比增長(zhǎng)235%，市占率達(dá)20%。目前，追覓已是少數(shù)在歐美市場(chǎng)擁有品牌溢價(jià)的高端智能生態(tài)品牌，強(qiáng)勢(shì)改寫(xiě)了由歐美品牌壟斷的市場(chǎng)格局。

與北美業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的，是其經(jīng)營(yíng)策略的全面升維。追覓打破了過(guò)去對(duì)亞馬遜單一渠道的依賴，成功在洛杉磯、硅谷等標(biāo)桿地帶開(kāi)設(shè)旗艦店，并構(gòu)建起從線上主流平臺(tái)到線下實(shí)體門(mén)店、從官方渠道到廣泛分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的立體化體系。

從市場(chǎng)份額突破到登頂全球文化IP，追覓以硬核科技實(shí)力刷屏全美，標(biāo)志著其品牌在北美戰(zhàn)場(chǎng)已完成全球化拓展的關(guān)鍵一躍，并向全世界釋放了其穩(wěn)站高端定位的強(qiáng)勢(shì)信號(hào)。

二、寧浩團(tuán)隊(duì)出手，把廣告拍成“科技人文大片”

商業(yè)世界，重金投入固然能搶占戰(zhàn)略性的流量入口，但真正從“強(qiáng)曝光”升維至“深共鳴”的，是其內(nèi)容本身所承載的文化內(nèi)核。向來(lái)具備全球視野的追覓，沒(méi)有選擇直白宣講產(chǎn)品的功能，而是聯(lián)手脫胎于知名導(dǎo)演寧浩工作室的壞猴子影業(yè)，將一則30秒廣告拍成了一部充滿科幻電影質(zhì)感的“未來(lái)智能生活序章”。

影片中，智能汽車(chē)、智能掃地機(jī)和智能戶外設(shè)備等產(chǎn)品，依次變身為具備生命感的機(jī)器人，以美式橄欖球的“傳球”動(dòng)作為紐帶，上演了一場(chǎng)行云流水的全域場(chǎng)景協(xié)作，科技感與賽事氛圍感拉滿。

這一創(chuàng)意精妙之處，在于多層次表達(dá)的融合。

敘事上，它用美國(guó)國(guó)民運(yùn)動(dòng)的肢體語(yǔ)言，將追覓“全場(chǎng)景智能科技生態(tài)”的抽象理念，轉(zhuǎn)化為直觀的視覺(jué)符號(hào)，讓品牌形象突破文化壁壘，實(shí)現(xiàn)全球觀眾的快速感知。從智能清潔產(chǎn)品到智能戶外設(shè)備，再到智能汽車(chē)、智能家電，鏡頭逐一掃過(guò)的不只是單個(gè)的產(chǎn)品，還是一整套能彼此賦能、高效協(xié)同并完整覆蓋室內(nèi)外全場(chǎng)景的生態(tài)矩陣。

值得一提的是，追覓的這支AIGC品牌片由頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)操刀，短片導(dǎo)演是來(lái)自壞猴子影業(yè)的簽約導(dǎo)演張善格。短片突破了傳統(tǒng)廣告制作的邊界，以影視級(jí)工業(yè)化制作標(biāo)準(zhǔn)打造，實(shí)現(xiàn) AIGC 技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的完美融合，盡顯品牌前沿科技實(shí)力與創(chuàng)新魄力。壞猴子影業(yè)脫胎于知名導(dǎo)演寧浩的工作室，其旗下新銳導(dǎo)演曾制作出《孤注一擲》《我不是藥神》《繡春刀》系列等口碑票房雙豐收的電影作品。

不同于普通電視節(jié)目中的廣告，超級(jí)碗的廣告早已成為賽事的重要組成部分，觀眾對(duì)超級(jí)碗廣告的關(guān)注度堪比賽事本身。憑借海量觸達(dá)的曝光效率和品牌內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)表達(dá)，追覓投放的廣告還掀起了賽后社交媒體的熱議。

可見(jiàn)，“一次廣告曝光”已經(jīng)不足以說(shuō)明這30秒的重量，它是一次精準(zhǔn)的“文化編碼”：將追覓科技的創(chuàng)新成果，翻譯成全球觀眾都能理解的品牌宣言。這一次，追覓不僅展現(xiàn)了中國(guó)高端智能科技生態(tài)品牌的硬核實(shí)力，更讓全球看到了中國(guó)科技的無(wú)限未來(lái)。

三、從“爆款單品”到“系統(tǒng)體驗(yàn)”：追覓重塑生態(tài)范式

從“被世界看見(jiàn)”到“與世界對(duì)話”，追覓的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)升維至下一個(gè)關(guān)鍵階段。不過(guò)，品牌敘事真正落地，最終仍需回歸硬核產(chǎn)品力的支撐。從超級(jí)碗的品牌片里能看出，追覓引領(lǐng)全球市場(chǎng)的終極底氣——不僅是單一的爆款產(chǎn)品，更是整套以核心技術(shù)為驅(qū)動(dòng)、覆蓋室內(nèi)外全場(chǎng)景的智能科技生態(tài)。

追覓的全場(chǎng)景智能科技生態(tài)，是以智能出行、智能家電、智能清潔、智能影音與個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品矩陣，呈現(xiàn)出貫穿多個(gè)場(chǎng)景的系統(tǒng)體驗(yàn)，從個(gè)人生活到公共空間，全方位升級(jí)智能生活新范式。

此次重磅亮相超級(jí)碗的追覓“星空計(jì)劃”首款概念車(chē)Nebula Next 01 Concept，便是品牌對(duì)其全場(chǎng)景生態(tài)的一次重大推進(jìn)。這款轎跑車(chē)型是追覓探索智能出行領(lǐng)域的重要成果，在底盤(pán)、電池、AI交互、智能座艙等多個(gè)領(lǐng)域均取得突破性進(jìn)展。并實(shí)現(xiàn)了先鋒設(shè)計(jì)與尖端技術(shù)的深度融合，其極具未來(lái)感的空氣動(dòng)力學(xué)造型，不僅將風(fēng)阻系數(shù)優(yōu)化至行業(yè)領(lǐng)先水平，更塑造出極具辨識(shí)度的視覺(jué)語(yǔ)言。

海外媒體評(píng)價(jià)Nebula Next 01 Concept是“一臺(tái)來(lái)自未來(lái)的車(chē)”，始于追覓對(duì)汽車(chē)作為“下一代超級(jí)智能終端”的前瞻性判斷——它不再只是傳統(tǒng)的出行工具，而是整合了智能座艙、AI交互與可持續(xù)能源的移動(dòng)生活空間。

追覓全場(chǎng)景智能科技生態(tài)的全速前進(jìn)，離不開(kāi)深厚研發(fā)實(shí)力及其技術(shù)復(fù)利效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)。

無(wú)論是掃地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)還是智能汽車(chē)，其底層都共享著同源的“心臟”與“大腦”：全球領(lǐng)先的20萬(wàn)轉(zhuǎn)/分鐘的高速數(shù)字馬達(dá)提供澎湃動(dòng)力，智能算法確保精準(zhǔn)感知與協(xié)同決策，流體力學(xué)與空氣動(dòng)力技術(shù)則持續(xù)優(yōu)化能效與體驗(yàn)。在Nebula Next 01 Concept上，這種技術(shù)復(fù)利效應(yīng)體現(xiàn)在可實(shí)現(xiàn)橫向泊車(chē)、原地掉頭等極致操控的“星空天巡智能底盤(pán)”上。追覓在高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法、運(yùn)動(dòng)控制等領(lǐng)域的核心技術(shù)，能夠有效遷移至汽車(chē)的電驅(qū)系統(tǒng)、智能駕駛與底盤(pán)優(yōu)化等環(huán)節(jié)。

因此，追覓在超級(jí)碗展示的，本質(zhì)是一種名為“追覓式智能生活”的新范式。當(dāng)用戶在家庭、出行等所有場(chǎng)景中，都能體驗(yàn)到由同一套技術(shù)底座所帶來(lái)的流暢、高效與優(yōu)雅時(shí)，品牌便完成了從“產(chǎn)品供應(yīng)商”到“智能生活定義者”的根本性躍遷。

此次追覓在超級(jí)碗的30秒亮相，無(wú)疑是品牌躋身全球主流視野的重磅信號(hào)，從此將全速開(kāi)拓全球高端市場(chǎng)。同時(shí)意味著，在未來(lái)全球高端科技的發(fā)展進(jìn)程中，中國(guó)品牌不再只是參與者，而是上升為制定標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者。