圖為2月9日，快手冬運(yùn)會(huì)開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)。

當(dāng)米蘭冬奧會(huì)的競(jìng)技激情席卷全球，一場(chǎng)屬于普通人的冰雪狂歡正在中國(guó)東北上演。2月9日，吉林長(zhǎng)春冰雪新天地華燈初上，火炬?zhèn)鬟f與雪地“蹦迪”碰撞出別樣火花，郭艾倫、趙大牛、丫蛋等嘉賓與數(shù)千名游客共同見(jiàn)證了快手冬運(yùn)會(huì)的啟幕。

這場(chǎng)為期三天的冰雪盛會(huì)，以“全民參與、年味十足、文旅聯(lián)動(dòng)”為核心，將專業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)化為煙火氣十足的民眾狂歡，用快樂(lè)運(yùn)動(dòng)解鎖過(guò)年新方式，也讓東北冰雪經(jīng)濟(jì)在新春之際持續(xù)升溫。

全民賽場(chǎng)：讓每個(gè)人都有自己的“冬奧會(huì)”

“不用專業(yè)裝備，無(wú)需訓(xùn)練基礎(chǔ)，只要敢上場(chǎng)，就能當(dāng)‘奧運(yùn)選手’！”一名游客剛完成“冰雪向前沖”的闖關(guān)挑戰(zhàn)，雖然沒(méi)能拿到最終的大獎(jiǎng)，但胸前的“新鐵勛章”仍讓他笑得合不攏嘴。

在快手冬運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，沒(méi)有嚴(yán)格的參賽門(mén)檻，也沒(méi)有高難度的競(jìng)技標(biāo)準(zhǔn)，取而代之的是“人人可參與、處處有歡樂(lè)”的全民氛圍。不同于冬奧會(huì)的高精尖競(jìng)技，快手冬運(yùn)會(huì)將冰雪運(yùn)動(dòng)與日常生活深度綁定，讓“運(yùn)動(dòng)源于生活”的理念落地生根。

圖為參賽游客在進(jìn)行冰上“推壺撞大運(yùn)”比賽。

“冰雪向前沖”六大關(guān)卡堪稱“民間冬奧復(fù)刻版”；對(duì)標(biāo)速度滑冰的“冰梯刺溜滑”，用接地氣的冰滑梯讓普通人體驗(yàn)風(fēng)馳電掣“；雪球迷宮戰(zhàn)”將迷宮探索與雪球射擊結(jié)合，既考驗(yàn)智慧又充滿趣味；而以冰壺、冰球?yàn)樵偷摹巴茐刈泊筮\(yùn)”，更是直接用老式不銹鋼水壺作道具、拖把當(dāng)球桿，讓勞作工具變身運(yùn)動(dòng)器材，瞬間拉近了冰雪運(yùn)動(dòng)與游客的距離。

來(lái)自上海的游客趙先生一家已在吉林游玩了一周，當(dāng)天特意來(lái)到長(zhǎng)春冰雪新天地賞雪景、玩項(xiàng)目。“這種活動(dòng)特別好，讓孩子多參與很有意義?！壁w先生說(shuō)。

賽場(chǎng)上，男女老少齊上陣，演繹著最真實(shí)的全民健身景象。8歲的小朋友踩著冰車(chē)在“冰車(chē)競(jìng)速賽”中奮力向前，臉頰凍得通紅卻眼神堅(jiān)定；全家組團(tuán)參賽的“親友戰(zhàn)隊(duì)”在“冰雪拉力戰(zhàn)”中齊心協(xié)力，冰面上的協(xié)作與歡笑成為最動(dòng)人的風(fēng)景。線上話題“快手冬運(yùn)會(huì)”閱讀量迅速攀升，不少網(wǎng)友留言：這是普通人的冬奧夢(mèng)。

據(jù)了解，這種“去專業(yè)化”的賽事設(shè)計(jì)，正是快手深耕大眾體育的核心邏輯。繼“快手村BA”“快手村奧會(huì)”之后，快手再次將目光聚焦“全民參與”，通過(guò)簡(jiǎn)化規(guī)則、降低門(mén)檻、強(qiáng)化趣味，讓冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)更多人的日常生活。

年味狂歡：冰雪運(yùn)動(dòng)遇上非遺年俗

圖為參賽游客在進(jìn)行“冰坑脫困”比賽。

“咚咚鏘！咚咚鏘！”伴隨著震天的鑼鼓聲，東北特色民俗、潮汕英歌舞等非遺巡演，將開(kāi)幕式氣氛推向高潮。在快手冬運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)不再是單一的競(jìng)技項(xiàng)目，而是與東北年俗、非遺文化、新春慶典深度融合，打造的一場(chǎng)“運(yùn)動(dòng)+年味”的文化盛宴。

2月10日恰逢北方小年，賽場(chǎng)外的東北新春大集年味正濃。糖葫蘆攤位前排起長(zhǎng)隊(duì)，烤紅薯的香甜、鐵鍋燉的醇厚、凍貨盲盒的驚喜，讓整個(gè)冰雪新天地化身“舌尖上的東北”。東北大花布圍巾、人參、松子等文創(chuàng)與農(nóng)產(chǎn)品攤位，也讓游客一站式體驗(yàn)東北風(fēng)情。

非遺元素的融入，為這場(chǎng)冰雪狂歡增添了文化厚度。開(kāi)幕式上，火棍表演點(diǎn)燃夜空，鐵樹(shù)銀花與冰雪交相輝映；舞龍舞獅隊(duì)穿梭于賽場(chǎng)與大集之間，傳遞新春喜慶，潮汕英歌舞的剛勁、象帽舞的靈動(dòng)，與東北秧歌的豪放交融共舞，展現(xiàn)出中華文化多元一體的獨(dú)特魅力。

而在賽事設(shè)計(jì)中，年俗元素更是無(wú)處不在“。推壺撞大運(yùn)”寄托新年行好運(yùn)的期盼“，雪山勇奪金”象征新春納福。闖關(guān)成功的獎(jiǎng)品更是年味十足——裝滿凍梨、凍柿子、黏豆包的“凍缸年貨”以及象征富貴吉祥的大豬腿，讓參與者在收獲榮譽(yù)的同時(shí)，也滿載新春祝福。這種“運(yùn)動(dòng)+年俗”的創(chuàng)新表達(dá)，為傳統(tǒng)節(jié)日提供了新的打開(kāi)方式。

文旅賦能：冰雪經(jīng)濟(jì)的“東北樣本”

夜幕降臨，長(zhǎng)春冰雪新天地的煙花絢爛綻放，照亮夜空，也點(diǎn)燃了東北冰雪經(jīng)濟(jì)的新引擎。快手冬運(yùn)會(huì)的舉辦不僅讓普通人圓了“冬奧夢(mèng)”，也為東北文旅帶來(lái)顯著的“熱效應(yīng)”。

《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》顯示，2025—2026年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)3.6億人次，相關(guān)收入有望達(dá)4500億元?？焓侄\(yùn)會(huì)的落地，順應(yīng)了市場(chǎng)趨勢(shì)，為東北文旅注入新動(dòng)能?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各地的游客絡(luò)繹不絕，不少人通過(guò)快手直播和短視頻獲知活動(dòng)信息后專程前來(lái)打卡。

“我在快手上刷到了演員的表演，覺(jué)得特別有意思，就帶著家人來(lái)長(zhǎng)春了。”來(lái)自天津的游客張小姐告訴記者，除了參加快手冬運(yùn)會(huì)，她還計(jì)劃前往長(zhǎng)白山、查干湖等地，深度體驗(yàn)東北冰雪魅力。

“賽事引流+文旅消費(fèi)”的模式，正在推動(dòng)?xùn)|北冰雪經(jīng)濟(jì)形成良性循環(huán)。活動(dòng)舉辦地長(zhǎng)春冰雪新天地借助平臺(tái)流量實(shí)現(xiàn)曝光躍升，首日接待游客量明顯增長(zhǎng)，周邊酒店、民宿預(yù)訂量同步攀升，東北特色美食和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火熱。

圖為東北二人轉(zhuǎn)演員在表演。

依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，東北冰雪文化的傳播也突破了地域邊界。網(wǎng)友紛紛留言“明年一定要去東北過(guò)年”“東北文旅這波贏了”，線上線下聯(lián)動(dòng)效應(yīng)持續(xù)放大。

事實(shí)上，這并非快手首次賦能區(qū)域文旅。此前“快手村冬奧”在沈陽(yáng)舉辦時(shí)，就曾帶動(dòng)當(dāng)?shù)乇┞糜问杖朐鲩L(zhǎng)，成為“體育+文旅”的成功案例。如今，這一模式在長(zhǎng)春再度落地，通過(guò)體育IP的持續(xù)影響力，激活東北冰雪資源，讓“冷資源”加速轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

當(dāng)煙花在長(zhǎng)春夜空綻放，快手冬運(yùn)會(huì)暫時(shí)落幕，但冰雪與年味的融合仍在持續(xù)。這場(chǎng)集全民參與、文化傳承、文旅賦能于一體的冰雪盛會(huì)，不僅以創(chuàng)新方式詮釋了“過(guò)年”的新內(nèi)涵，也為群眾體育與區(qū)域文旅融合發(fā)展提供了生動(dòng)樣本。

在全民健身和冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，快手冬運(yùn)會(huì)以更親近大眾的方式，讓運(yùn)動(dòng)回歸本質(zhì)、讓年俗煥發(fā)新生、讓文與旅實(shí)現(xiàn)共贏。由此激發(fā)的冰雪熱情、沉淀的文化記憶與釋放的經(jīng)濟(jì)活力，正成為東北冬日里持續(xù)升溫的亮色。

文 | 記者 王春寶