不要小看表情包的力量啊。

（本文封面由AI生成）

文/嚴(yán)錦彥&王丹

01

火爆全網(wǎng)的牛牛表情包，

出自游戲黑圖？

馬年將至，一頭牛的表情包反而先火出了圈。

最近，不管是和朋友私聊，還是在群聊里，葡萄君總能見到這只皺著眉頭的草地牛。

它確實(shí)很魔性，該怎么形容呢……草地牛的眼神有種深邃、嚴(yán)肅、成熟的認(rèn)真感，但身體卻是治愈童風(fēng)的奶牛造型。

再加上和眼神毫不搭邊的大鼻孔、情緒波動(dòng)不明顯的嘴角，整體結(jié)合出一種「態(tài)度很嚴(yán)肅，但其實(shí)也沒在干什么很嚴(yán)肅的事」「嚴(yán)肅是表象，幽默是內(nèi)核」的反差萌感。

硬要說的話，我覺得或許草地牛傳遞出的精神狀態(tài)，會(huì)讓我有些聯(lián)想到《國產(chǎn)凌凌漆》里的達(dá)聞西……

而傳得最廣的草地牛表情包，大抵是抱腿而坐的這張：它好似在沉思、回顧人生，又可能是受了傷、正在EMO……當(dāng)然，也有可能只是在純純發(fā)呆放空自己。你永遠(yuǎn)摸不透草地牛到底在想什么，以及到底有沒有在想東西。

草地牛究竟有多火？除了表情包滿天飛以外，現(xiàn)在我甚至能刷到關(guān)于它的二創(chuàng)作品。這一方面體現(xiàn)出了大家對(duì)草地牛的喜愛，另一方面或許也變相說明，草地牛正在成為時(shí)下的流量密碼。

拼豆豆草地牛、國畫草地牛，圖源小紅書

雪人草地牛，圖源抖音@曾曾Zeng.

目前已獲超400萬點(diǎn)贊

淘寶上的草地牛玩偶

而草地牛表情包的誕生，其實(shí)可以追溯到2024年。更出乎我意料的是，它的誕生居然來自一款游戲，甚至背后帶有不少攻擊和中傷的意味。

由于時(shí)間已久，細(xì)節(jié)不好考究，我無法100%還原草地牛的起源真相。但就網(wǎng)友評(píng)論來看，早在2024年《戀與深空》部分玩家之間對(duì)黑的過程中，草地牛表情包就已經(jīng)在傳了。（《戀與深空》為乙女游戲，游戲中有不同男主，部分玩家會(huì)因?yàn)橥频哪兄鞑煌l(fā)一系列爭(zhēng)論對(duì)峙）

當(dāng)時(shí)有玩家故意將黎深的臉從中間切分后鏡像化，以丑化形象，并將鏡像化后的黎深眼部貼到了《牧場(chǎng)物語：歡欣雀躍的動(dòng)物進(jìn)行曲》中的牛臉上，以嘲諷「犁地」（與黎帝諧音）的苦命感。

圖源B站@什么梗ii

正因如此，在如今草地牛突然爆火的同時(shí)，有部分《戀與深空》玩家開始四處奔走解釋這是黑圖，希望大家不要繼續(xù)使用。

不過，也有部分玩家在糾結(jié)之后表示“看開了”，反正已經(jīng)沒法停止傳播，不如把它當(dāng)成出圈拉新的機(jī)會(huì)。況且大部分圈外泛用戶本身就不了解草地牛背后的惡意歷史，在使用表情包時(shí)更沒有中傷別人的意圖，純粹是因?yàn)橛X得魔性、好玩才用。既無惡意，那好像也沒必要苛責(zé)了。

我和群友介紹草地牛黑圖來源后，群友表示疑惑

認(rèn)為表情包只是釋放情緒而已，本身就沒必要深究背后意義

其實(shí)不少名梗和名表情包都有類似的經(jīng)歷——各有各的起源故事，故事本身有好有壞，但在梗和表情包快速傳播出圈后，人們很少會(huì)再去追究它們的起源立意，而是會(huì)聚焦其表象所傳達(dá)出的情緒，在解構(gòu)之后為它們加上新的傳播含義。

正如當(dāng)年哈基米和貓貓被概念捆綁后，不少懂日語的人奔走相告，解釋《賽馬娘》東海帝皇哼唱的はちみつ是蜂蜜的意思，和貓無關(guān)，但這依然無法阻止「哈基米=貓」的概念傳播。

現(xiàn)在草地牛爆火出圈，很多人覺得它就是個(gè)魔性可愛的表情包，并不知道它的來源是黑圖，就算知道了可能也會(huì)說“它在我這里只是表情包而已”。

而就結(jié)果來看，有一件事情是確定的：游戲圈再次陰差陽錯(cuò)地，為社會(huì)貢獻(xiàn)了一波表情包素材、流量熱點(diǎn)。

圖源B站@派總只打關(guān)鍵幀

02

不要小看表情包的力量啊

實(shí)際上，如果你細(xì)數(shù)從游戲圈里火起來的表情包，那可真是太多了。

Doro就是這幾年的代表案例之一。

你可能沒聽說過doro，但一定刷到過這只粉毛小狗

這個(gè)魔性的粉毛坨坨臉，來自《勝利女神：新的希望》。和草地牛的創(chuàng)作過程有些類似，據(jù)說Doro表情包也是源于兩個(gè)角色的拼接。

2023年，一位韓國畫師在抽桃樂絲時(shí)慘遭沉船，一氣之下，創(chuàng)作出了這個(gè)具有同款發(fā)色的憨憨表情包。后來，這個(gè)桃樂絲頭像又和《soulworker（靈魂行者）》中的「史黛拉拖雪橇」梗圖結(jié)合，變成了粉毛小狗。

游戲中，桃樂絲是背負(fù)悲劇命運(yùn)的「壞女人」，而在表情包二創(chuàng)中，Doro卻因?yàn)樽銐颉吧车瘛薄邦Ｖ恰倍鴺O具反差，開始被玩家瘋傳。

Doro真正被大眾熟知，還是因?yàn)?025年初的「火車結(jié)局」二創(chuàng)。在二創(chuàng)中，Doro為了給我們偷歐潤吉（橘子，Orange的諧音），不僅腿被打瘸了，甚至最后還化為了枯骨。

這個(gè)極其悲劇的二創(chuàng)故事迅速躥紅，并衍生出了更多以Doro為主角的「xx結(jié)局」變體，也是在這時(shí)，Doro宇宙正式成型。

游戲圈里火爆的表情包還有很多，比如「魔界人」系列。光聽名字你可能一頭霧水，但如果看到這個(gè)像素風(fēng)格的紅發(fā)女孩，你應(yīng)該就秒懂了。

很多人不知道的是，這個(gè)表情包其實(shí)出自《地下城與勇士》，主人公是其中的女魔法師。

這個(gè)表情包之所以會(huì)走紅，源于一場(chǎng)更直接的「迫害」。當(dāng)時(shí)，一位機(jī)械師玩家通過補(bǔ)丁，將技能中的機(jī)器人替換成了女魔法師，隨后其他職業(yè)的玩家爭(zhēng)相效仿，于是女法師就這樣出圈了。

同樣被玩家「迫害」出圈的，還有《公主連結(jié)》的凱露。當(dāng)時(shí)，很多玩家喜歡將凱露P到各種角色身上，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不僅沒有絲毫維和，反倒效果滿滿，于是就誕生了一代「接頭霸王」。就連《公主連結(jié)》也演變成了「公主焊接」。

結(jié)合這次草地牛的爆火，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，表情包因?yàn)樽銐蚰?、輕量、二創(chuàng)門檻低，以及適合傳播的meme特質(zhì)，在這幾年里已經(jīng)成為了樂子人和創(chuàng)作者發(fā)揮靈感的重要領(lǐng)域。

而得益于其病毒傳播的屬性，現(xiàn)在越來越多游戲廠商也開始學(xué)會(huì)抓住表情包營銷了。

拿Doro來說，去年《勝利女神》國服為了公測(cè)造勢(shì)，提前幾個(gè)月投入資源助推Doro二創(chuàng)?；谶@個(gè)梗，社區(qū)里還誕生了不少百萬播放的視頻。

更直接的佐證是，官方不僅圍繞Doro舉辦了多場(chǎng)社區(qū)活動(dòng)，還干脆在漫展上放出了超大Doro雕像和各種Doro周邊，就連桃樂絲的coser也會(huì)在會(huì)場(chǎng)上吃歐潤吉。

圖源B站@海薯nova

《公主連結(jié)》國服上線時(shí)，中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)掀起了一陣「角色接頭」的風(fēng)潮，其中的主角自然是「接頭霸王」凱露，這背后應(yīng)該少不了官方的推波助瀾。

那么，如果游戲本身不存在這種表情包文化，又該怎么辦呢？有的廠商會(huì)嘗試自己生造一個(gè)。

比如《無畏契約》國服剛上線時(shí)，他們就基于年輕人喜歡的梗文化，做了一系列抽象的大頭表情包，事實(shí)證明這也是傳播效果最好的素材之一。后來，他們?cè)诰€下活動(dòng)、瓦手上線的宣發(fā)時(shí)，也一直延續(xù)著這個(gè)策略。

這也激發(fā)了不少創(chuàng)作者的靈感，比如現(xiàn)在魔性洗腦的“顆秒”和抽象的瓦瓦形象，應(yīng)該也是來源于此前的社區(qū)文化。

而這次草地牛的出圈和大火，雖然不是《戀與深空》官方的有意為之，但它也再次說明了表情包營銷的上限到底能有多高——一方面，它具備火出圈的潛質(zhì)，另一方面，如果運(yùn)用和引導(dǎo)得當(dāng)，表情包傳播的過程，其實(shí)也會(huì)幫助產(chǎn)品強(qiáng)化自身品牌。

更重要的是，表情包比拼的是創(chuàng)意，比拼的是對(duì)產(chǎn)品調(diào)性和社區(qū)文化的把握，它不像包場(chǎng)買量或者輿論對(duì)轟那樣，需要砸多少億級(jí)資源。在這個(gè)降本增效的存量市場(chǎng)下，表情包、梗文化營銷顯然是大家更需要重視的環(huán)節(jié)。

或許不久的將來，游戲廠商的營銷戰(zhàn)場(chǎng)里就會(huì)出現(xiàn)表情包大戰(zhàn)了。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

游戲行業(yè)書籍推薦： 葡萄書房

（星標(biāo)可第一時(shí)間收到推送和完整封面）