精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

OPPO

新春影片

講了比技術(shù)更重要的東西

當(dāng)其他品牌用熱鬧的鑼鼓和紅色包裝填滿春節(jié)檔期時，OPPO用一部名為《偷時間的人》的奇幻短片，聚焦現(xiàn)代人忙碌生活中對親情與當(dāng)下的忽視。

這部由Find X9 Pro手機拍攝的12分鐘影片，講述了一個小女孩試圖用“偷時間”的魔法留住工作繁忙的小姨，最終引發(fā)所有人對“當(dāng)下”反思的故事。

導(dǎo)演楊荔鈉和編劇邱玉潔賦予了故事細膩的肌理，讓“偷時間”這個超現(xiàn)實的設(shè)定，落地成為每個成年人心中關(guān)于親情缺位的真實刺痛。影片中，小鎮(zhèn)的鐘表停擺，人們在靜止的時空里反而找回了被忽視的日常溫度——這種設(shè)定本身，就是對“快”時代最溫柔的抗議。技術(shù)在此不再是冰冷的參數(shù)，而是服務(wù)于敘事的情感通道。水下鏡頭中晃動的光影、低機位追隨小貓奔跑的視角，這些傳統(tǒng)設(shè)備難以捕捉的靈動畫面，恰恰通過手機的輕便與全焦段防抖能力得以實現(xiàn)，它證明了一種可能性：創(chuàng)作的壁壘正在被瓦解，重要的不是工具的大小，而是觀看世界的眼睛。

◎ 圖源：oppo

影片上線后，“我們唯一真正擁有的是此刻”這句話被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。與其說這是一次成功的春節(jié)營銷，不如說OPPO完成了一次精準(zhǔn)的社會情緒切片。它用一部電影級別的作品，提供了一個讓公眾集體凝視自身、反思生活節(jié)奏的情感場域。當(dāng)科技品牌開始致力于撫平時代的褶皺，其建立的連接遠比產(chǎn)品功能本身更為深遠。

東邊野獸聯(lián)名巴浪魚咖啡

農(nóng)歷馬年，東邊野獸和巴浪魚咖啡聯(lián)名，呈現(xiàn)“海月亮”新春禮盒。

這場聯(lián)名就像一個精心編織的地方文化密碼——

“海月亮（hai3 geh?niu2）”靈感源于閩南方言“月娘（月亮）”，象征海洋與女性力量的交織；禮盒以閩南海洋文化與女性精神為內(nèi)核，結(jié)合木麻黃、礁石等地域元素，傳遞“耕海牧浪，脫韁向野”的共生理念；禮盒的核心則是一塊“礁間浪”海洋皂，它的造型源于被海水沖刷的礁石，以高度凝練的地方感官設(shè)計，將潮汐、風(fēng)與勞作記憶封裝其中。

◎ 圖源：東邊野獸

合作的深度體現(xiàn)在配套的紀錄片和影像記錄上，它們講述了黃淑、王于芃等漁女“以雙手承擔(dān)風(fēng)浪”的故事，使得產(chǎn)品成為一個入口，引導(dǎo)消費者進入一個關(guān)于海洋文明、女性韌性與社群共生的宏大敘事。

聯(lián)名的可貴之處在于其徹底的在地性。它拒絕抽象的文化表達，轉(zhuǎn)而擁抱具體的人、具體的植物和具體的氣味。木麻黃不僅是香氣來源，更是一個精神符號，隱喻著扎根與抵御。當(dāng)大多數(shù)品牌試圖用“中國風(fēng)”涵蓋遼闊的地域差異時，東邊野獸和巴浪魚咖啡選擇做深做透一個點，用近乎人類學(xué)田野調(diào)查的方式，理解并擁抱一片土地內(nèi)在的骨骼與脈搏。

LOEWE

在南京造了

場新年

燈會

◎ 圖源：LOEWE

馬年新春，LOEWE走進南京愚園，策劃了一場為期一個多月的「盞盞新年燈會」。

燈會的靈感來源于品牌新春動畫《盞盞新年》，通過六幕融合傳統(tǒng)園林建筑與現(xiàn)代美學(xué)的花燈裝置，致敬秦淮燈彩工藝與春節(jié)文化。而夜幕時分，動畫創(chuàng)意片的片段也于水幕上演，呈現(xiàn)傳統(tǒng)“槳聲燈影”意境與現(xiàn)代動畫語言交織的美學(xué)盛宴。惠英紅、陳都靈、胡一天、展軒、張呈、雷淞然等藝人的到場，也為燈會在社交媒體上制造了聲量。

◎ 圖源：LOEWE

LOEWE并未試圖主導(dǎo)或顛覆傳統(tǒng)，而是選擇以謙遜而精妙的姿態(tài)，將其對在地工藝與文化的深刻理解，輕柔地織入中國園林的造境哲學(xué)與賞燈儀式之中。此舉清晰地揭示：頂級品牌真正奏效的本土化，絕非簡單的符號搬運或風(fēng)格拼貼，而在于敏銳地捕捉自身美學(xué)體系與在地文化精神之間那份微妙的共振頻率，進而讓二者在同一空間內(nèi)和諧共鳴，共同呈現(xiàn)一個既尊重傳統(tǒng)又充滿當(dāng)代生命力的新敘事。

喜茶在廣州沙面呈現(xiàn)

DP

新店

近日，喜茶在廣州沙面開設(shè)的DP計劃主題新店正式啟幕，并迅速成為城中熱點。該店選址于一棟舊洋房首層，從空間設(shè)計到產(chǎn)品構(gòu)思，均圍繞“廣府飲茶文化”展開。

門店在設(shè)計中融入了沙面街區(qū)特有的騎樓、榕樹與舊洋房元素，意在營造一種適宜駐足、閑談的舒緩氛圍。這一理念也延伸至產(chǎn)品層面：店內(nèi)推出的三款限定新品并未追逐流行風(fēng)味，而是著眼于傳統(tǒng)廣式食材的現(xiàn)代化表達。“老廣鮮腐竹豆?jié){”復(fù)刻了街頭糖水的溫暖口感，“咸酪英紅冰淇淋”則以英德紅茶搭配咸酪，詮釋嶺南飲食中獨特的“咸甜”韻味。整體來看，喜茶通過空間與產(chǎn)品的結(jié)合，嘗試將茶飲消費從“即拿即走”的速食模式，重新融入“慢慢嘆茶”的在地生活節(jié)奏之中。

◎ 圖源：喜茶

這家門店也反映出喜茶在現(xiàn)階段對品牌發(fā)展的思考：當(dāng)產(chǎn)品層面的創(chuàng)新逐漸趨同，能否融入并詮釋一座城市的文化肌理，或許將成為建立差異化的關(guān)鍵。它不再只是一個購買飲品的場所，更成為連接本地生活方式的體驗節(jié)點。

Aesop

廣州新店

鋪陳嶺南意趣

◎ 圖源：Aesop

Aesop廣州天匯廣場igc新店已于2026年1月29日開業(yè)。其空間設(shè)計從珠江沿岸的八角塔與嶺南傳統(tǒng)建筑中汲取靈感，以兩個交錯布置的三角形為基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。店內(nèi)運用漆木隔斷、青瓦板巖地面，以及將燈泡置于蒲扇骨架中的定制燈具，融入地域生活元素。

家具與燈具選自不同年代，并未進行風(fēng)格上的統(tǒng)一處理，以此呼應(yīng)廣州開放、融合的城市氣質(zhì)。同時，門店創(chuàng)新使用了嶺南地區(qū)傳統(tǒng)的山棕櫚材料，與現(xiàn)代金屬構(gòu)件相結(jié)合，體現(xiàn)對本地工藝的關(guān)注。

包括此前在深圳運用類似理念的店鋪在內(nèi)，Aesop在嶺南地區(qū)的新店均呈現(xiàn)出清晰的在地化策略：通過對本土建筑意象、材料與生活痕跡的提煉，在零售空間中實現(xiàn)文化與記憶的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。這使得每一家店都成為一次獨一無二的文化解讀。走進這里，你感受到的不僅是一個護膚空間，更是一個能讓人安靜下來，閱讀城市、閱讀時間的精神角落。這種用空間敘事建立的品牌深度，遠比任何廣告語都更為牢固。

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