這是一個(gè)成龍大哥

自己把自己綁起來(lái)打的故事

也是他一個(gè)人

挑戰(zhàn)6個(gè)不同角色的故事

而且看到最后還會(huì)讓人感嘆

居然還可以用這種方式

來(lái)完成神反轉(zhuǎn)

創(chuàng)意有巧思，情節(jié)帶幽默，結(jié)尾有記憶點(diǎn)。

再加上故事整體的可看性和完成度，把上面這部短片稱(chēng)之為一部小小的「功夫喜劇賀歲片」是不為過(guò)的。

再?lài)?yán)謹(jǐn)點(diǎn)，也可以叫「懸疑功夫喜劇賀歲片」。

因?yàn)楣适乱簧蟻?lái)，就拋出了一個(gè)懸念：

成龍從天而降的這個(gè)地方，到底是監(jiān)牢？密室？還是一個(gè)往生世界？

之后隨著角色不斷出場(chǎng)，這個(gè)懸念又引出了另一個(gè)懸念：

故事里到底有幾個(gè)成龍？

等到懸念終于揭曉時(shí)，成龍?jiān)诶锩骘椦莸?6 個(gè)角色，分別代表的是瀘州老窖的一款酒，那一刻觀眾也會(huì)恍然大悟：

原來(lái)前面那個(gè)封閉式空間，其實(shí)是指「酒柜」。

原來(lái)開(kāi)場(chǎng)的第一個(gè)鏡頭，瀘州老窖就埋下了一個(gè)伏筆——那道通往封閉空間的入口，其實(shí)是由瀘州老窖經(jīng)典瓶身造型做成的。

也就是說(shuō)，瀘州老窖在今年春節(jié)邀請(qǐng)其品牌代言人成龍出演的這個(gè)故事，越往回看，會(huì)越覺(jué)得一些畫(huà)面設(shè)計(jì)、臺(tái)詞鋪墊，前期都花了足夠的心思去打磨。

其中尤為特別的地方在于，瀘州老窖是站在產(chǎn)品擬人化的視角，找到了白酒行業(yè)一直以來(lái)都存在、但又沒(méi)有人去點(diǎn)破的一個(gè)洞察：

一瓶酒從生產(chǎn)出來(lái)的那一刻，它注定要去面對(duì)的一種宿命——「等」。

一瓶酒的高光時(shí)刻，是它等到被打開(kāi)的那一刻。

一瓶酒的高光時(shí)刻

是它等到被打開(kāi)的那一刻

和咖啡、飲料、水不太一樣的是，白酒作為一種飲品，它的核心功能從來(lái)就不是日常的提神、解渴。

在更多時(shí)候，它好比是一道「液態(tài)橋梁」，是人與人之間關(guān)系親疏的調(diào)味品，也是人與人之間距離遠(yuǎn)近的顯影劑。

在真正進(jìn)入這個(gè)關(guān)系場(chǎng)、被擺上桌之前，一瓶酒能做的，就只有等。

比如在中國(guó)人酒桌上，一個(gè)很常見(jiàn)的場(chǎng)景是大家一起聚餐，通常都是「等人都到齊了」，再一起舉杯。

沿著這個(gè)場(chǎng)景再往下想，一瓶酒在等的，還有很多很多。

等一個(gè)老熟人約好的飯局。

等一次偶然降臨的好時(shí)機(jī)。

等一個(gè)期盼了很久的念想終于成真。

等一段關(guān)系的確認(rèn)。

等一個(gè)儀式的啟動(dòng)。

再往前一步，一瓶酒，如果也有它的一生的話(huà)，它最高光的瞬間，就是等到那個(gè)被打開(kāi)的時(shí)刻。

可以說(shuō)瀘州老窖講述的這個(gè)故事里，前面大部分時(shí)間，都是在醞釀這個(gè)時(shí)刻的來(lái)臨。

所以這也是為什么拳擊手成龍進(jìn)入這個(gè)封閉空間后，不斷地被提醒，在這里的生存法則，就只有等。

而等到那個(gè)被打開(kāi)的時(shí)刻真正來(lái)臨時(shí)，瀘州老窖直接貢獻(xiàn)了兩個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)名場(chǎng)面：

一個(gè)是原來(lái)成龍從頭到尾，飾演的都是一瓶等著被打開(kāi)的酒。

就連他頭上戴的那頂紅色帽子也是一個(gè)精心的設(shè)定，就是為了在懸念揭曉時(shí)，與瀘州老窖特曲的瓶蓋旋轉(zhuǎn)起到一個(gè)巧妙銜接。

還有一個(gè)是原來(lái)這個(gè)故事里的封閉空間，靈感取自于許多人家里都有的酒柜。

每一個(gè)格子，對(duì)應(yīng)了這個(gè)空間里的每一間屋子。

包括成龍最后對(duì)著鏡頭說(shuō)出的那句朗朗上口的廣告語(yǔ)，也能讓人細(xì)細(xì)品味：

別讓人久等

更別讓酒等

這句話(huà)除了語(yǔ)感順滑和有節(jié)奏感以外，它一方面點(diǎn)出了社交場(chǎng)上人與人之間一個(gè)重要的禮儀；

另一方面，瀘州老窖也為自己在這個(gè)關(guān)系場(chǎng)里找到了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻的在場(chǎng)角色——瓶蓋一開(kāi)，它就是社交氣氛的啟動(dòng)鍵。

同時(shí)，「更別讓酒等」這句話(huà)還賦予了酒以主體性，其言外之意仿佛也在說(shuō)，一瓶酒最好的打開(kāi)時(shí)間，并不一定是要儲(chǔ)存了足夠多的時(shí)間，而是那些對(duì)的人、對(duì)的場(chǎng)合、對(duì)的氣氛到了的時(shí)刻。

只要這些時(shí)刻來(lái)臨，柜子里的酒，就可以不必等。

尤其在春節(jié)這樣的情境下，對(duì)那些等了一年終于可以和天各一方的朋友、親人相聚的人來(lái)說(shuō)，這樣的時(shí)刻，就更顯彌足珍貴。

這樣的話(huà)語(yǔ)，也更具溝通力。

再就是這句話(huà)如果換一個(gè)更年輕的藝人來(lái)說(shuō)，是不一定具備可信度的。

但通過(guò)成龍來(lái)說(shuō)，就像是一位「走過(guò)來(lái)時(shí)路的大哥」給出的溫馨提醒。

因?yàn)樗J蕩過(guò)的江湖，他所見(jiàn)過(guò)的場(chǎng)面，他經(jīng)歷的人情冷暖，都足以讓這句話(huà)像是他在社交場(chǎng)上反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的一句金玉良言。

你我現(xiàn)在未必要感同身受，但終有一天會(huì)回過(guò)味來(lái)。

成龍一人飾演6個(gè)角色

瀘州老窖人格化普及6款產(chǎn)品

另外，倘若這個(gè)故事你沒(méi)有被提前劇透，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是在整整鋪墊了 8 分 15 秒，才出現(xiàn)了瀘州老窖的產(chǎn)品和品牌身影。

時(shí)下的傳播環(huán)境里，像這樣超過(guò) 5 分鐘的故事片，通常的做法是在開(kāi)頭標(biāo)注「某某品牌出品」的字樣，這樣哪怕觀眾看不到結(jié)尾，在點(diǎn)開(kāi)的那一刻，也給品牌做了一次曝光。

但瀘州老窖膽子很大，沒(méi)有這樣做。

這里固然有這個(gè)故事本身就自帶懸疑感，一上來(lái)不適合露底的原因，想必根本原因還在于瀘州老窖對(duì)這個(gè)故事有信心。

目前從片子上線(xiàn)后網(wǎng)友的反饋來(lái)看，不少人是真的把這個(gè)故事看進(jìn)去了，甚至還有人表示「感覺(jué)就像看了一部賀歲檔影片」。

再回到品牌層面，這樣的做法在白酒行業(yè)也不多見(jiàn)。

瀘州老窖相當(dāng)于是第一次找到一種既有巧思、又有記憶點(diǎn)的方式， 借助成龍的生動(dòng)演繹， 把自己旗下 6 款經(jīng)典產(chǎn)品集中做了一次極具人格化和人情味的普及。

可以看到，在故事結(jié)尾，瀘州老窖的 6 款經(jīng)典產(chǎn)品一一出場(chǎng)，成龍飾演的 6 個(gè)角色也一一得以揭秘。

其中，「村長(zhǎng)」代表瀘州老窖頭曲， 「拳擊手」代表 瀘州老窖二曲， 「校長(zhǎng)」指向 瀘州老窖特曲， 「班長(zhǎng)」則是 瀘州老窖 60， 「總經(jīng)理」喜歡的是 百年瀘州老窖窖齡酒 ， 「大師」承接的是瀘州老窖1952。

每一個(gè)角色的背后，也是每一款產(chǎn)品所面向的核心人群和應(yīng)用場(chǎng)景。

如果說(shuō)這個(gè)故事的結(jié)尾是 「合家歡」，那么對(duì)瀘州老窖來(lái)說(shuō)，它也在這個(gè)故事里，讓自己的產(chǎn)品完成了一次 「合家歡」。

最后，兩個(gè)非常私人化的體感：

一個(gè)是片子里有些臺(tái)詞，想想也挺有意思。

比如「校長(zhǎng)」成龍被 「拳擊手」成龍打了一拳后，說(shuō)的是： 「你打老人?！?/p>

后面他在獨(dú)白里還這樣傾訴： 「你們都有人邀請(qǐng)，都有人惦記，就留我一個(gè)人，都不想理我了，都把我忘了?！?/p>

像這樣的話(huà)語(yǔ)，過(guò)往我們?cè)谄放茝V告片里是很少見(jiàn)到的。

特別是在當(dāng)下品牌普遍都在擁抱年輕人的時(shí)候，一個(gè)品牌敢在廣告片里說(shuō)自己是 老人，敢直面自己是不是被人忘了的現(xiàn)狀，這多少也能看出瀘州老窖的自嘲精神與開(kāi)放坦誠(chéng)。

對(duì)瀘州老窖這樣有底蘊(yùn)和積淀的品牌來(lái)說(shuō)，保持足夠的坦誠(chéng)與開(kāi)懷，也就有機(jī)會(huì)迎來(lái)主動(dòng)擁抱它的一代又一代。

還有一個(gè)體感是十年前，2016 年，瀘州老窖也有一條故事片給我留下了很深的印象。

當(dāng)時(shí)那個(gè)故事看起來(lái) 「老掉牙」，但越往后， 余味越悠長(zhǎng)。

它沒(méi)有交代父子兩人之間到底出了什么矛盾，但一通電話(huà)，彼此的聲音都聽(tīng)到的那一刻，似乎所有的芥蒂又都放下了。

而且在結(jié)尾處，瀘州老窖寫(xiě)下了一句直到現(xiàn)在我還記得的文案：

別讓酒留在杯里

別把話(huà)放在心里

十年過(guò)去，把這兩個(gè)故事放在一起看，它們像是在 「等待」里，完成了一次隔空重逢。

十年前，瀘州老窖說(shuō)的是 「 人在等 」 。

十年后，瀘州老窖說(shuō)的是 「 酒在等 」 。

而十年間，做品牌也如同坐過(guò)山車(chē)。

高低起伏間，能感覺(jué)到瀘州老窖有一點(diǎn)是沒(méi)變的，那就是它雖然是個(gè) 「 老品牌 」 ，但沒(méi)什么 「老登味」。

在骨子里，它仍然還相信那些真誠(chéng)、細(xì)膩的情感溝通，可以真正地帶著品牌穿越時(shí)間周期，觸達(dá)人內(nèi)心的柔軟與深處。

* 本文為品牌動(dòng)態(tài)觀察·未成年人請(qǐng)勿飲酒 *