摘銀雖遺憾，但仍有機(jī)會復(fù)制四年前北京冬奧會兩金之旅。

文|羅冉峰

谷愛凌再摘銀牌！

北京時間2月9日晚上，中國滑雪名將谷愛凌出戰(zhàn)2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽。她以86.58分、僅落后衛(wèi)冕冠軍格雷莫德0.38分屈居亞軍。但“青蛙公主”仍為中國代表團(tuán)拿下米蘭冬奧會開賽以來第一面銀牌。

2022年北京冬奧會上，谷愛凌在同一項(xiàng)目斬獲銀牌，四年后期待更進(jìn)一步。惜敗過后，谷愛凌在之后的U型池和大跳臺比賽中仍有機(jī)會爭冠。

谷愛凌的亞軍，也將為兩個中國運(yùn)動品牌，帶來在“2026年米蘭冬奧會運(yùn)動品牌價值榜”榜單上的首面銀牌。冬奧運(yùn)動品牌價值榜由體育大生意制作。每逢大型賽事，體育大生意都會總結(jié)各大運(yùn)動員、運(yùn)動隊(duì)在哪些運(yùn)動品牌的支持下奪得佳績。

今年冬奧會也不例外，體育大生意將制作冬奧運(yùn)動品牌價值榜。該榜單每日更新，統(tǒng)計(jì)贏得獎牌的運(yùn)動員或運(yùn)動隊(duì)在奪牌場次中所穿的比賽服及領(lǐng)獎服品牌，按照獎牌數(shù)多少依次排列（獎牌數(shù)相同時依次比較金銀銅牌數(shù)）。受統(tǒng)計(jì)口徑統(tǒng)一及統(tǒng)計(jì)工作量等因素影響，其他運(yùn)動鞋、運(yùn)動帽、比賽器材等裝備的品牌不納入本榜單。

通過運(yùn)動品牌榜可以觀察，哪些運(yùn)動品牌支持了最多運(yùn)動員爭金奪銀、站上榮耀之巔，與最優(yōu)秀的冰雪選手共同創(chuàng)造佳績。眾所周知，大型綜合運(yùn)動會是運(yùn)動品牌營銷的兵家必爭之地。冬奧運(yùn)動品牌價值榜將成為評估各大品牌冰雪大賽營銷成果的一個重要維度。

憾摘銀但仍能挑戰(zhàn)兩金

自由式滑雪女子坡面障礙技巧，是米蘭冬奧會第三個比賽日最早產(chǎn)生結(jié)果的項(xiàng)目之一。戰(zhàn)果對運(yùn)動品牌榜的影響，將第三個比賽日全部結(jié)束后更新的榜單體現(xiàn)。但毫無疑問，安踏和李寧兩個中國品牌將在榜單更新時喜添一銀。

決賽中，谷愛凌在第一滑就已經(jīng)獲得86.58分，取得領(lǐng)先之余還拋開在她身前出發(fā)的其他選手（其他選手首滑最高不超過70分）。不過瑞士選手格雷莫德第二滑的完美表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)反超。谷愛凌的第二、第三滑均有失誤，最終以首滑成績作為最終成績。

賽后頒獎儀式上，佩戴銀牌的谷愛凌展現(xiàn)了一臉燦爛笑容。接受采訪時，她也表示對結(jié)果感到滿意，“今天這一套動作是我這輩子做得最好的一套坡面障礙技巧，在最高壓力下做到自己最好一套動作，我已經(jīng)很開心了，能代表這項(xiàng)運(yùn)動，已經(jīng)做到了最好，很驕傲！”

在這精彩一戰(zhàn)，谷愛凌身披白色主調(diào)配以藍(lán)色圖紋的安踏“青花瓷神龍戰(zhàn)袍”。它由谷愛凌參與設(shè)計(jì)，整體以經(jīng)典青花瓷的“骨白釉藍(lán)”為底色，并繪有精致的藍(lán)白色神龍紋。而藍(lán)色圖紋元素也與藍(lán)色的官方賽事背心形成和諧搭配。

圖：咪咕視頻

而到登上領(lǐng)獎臺時，谷愛凌則換上李寧設(shè)計(jì)的室外領(lǐng)獎服。領(lǐng)獎服以紅、白兩色為主色調(diào)，“中國紅”充分彰顯中國文化元素，在正面勾勒出象征著五角星的線條；“雪山白”靈感源自冬季運(yùn)動場景，也融入了東方審美里的留白意境，并在側(cè)身勾勒出李寧品牌標(biāo)識線條，同時搭配以雪道為原型的金色流線型線條為點(diǎn)綴，全身以上紅下白的色彩拼接，凸顯中國運(yùn)動健兒的挺拔身姿。

圖：李寧

根據(jù)運(yùn)動品牌榜規(guī)則，獲獎運(yùn)動員的比賽服和領(lǐng)獎服的品牌，都可以入選運(yùn)動品牌榜（比賽服與領(lǐng)獎服為同一件的情況除外）。這意味著谷愛凌的奪冠，為安踏帶來一枚比賽服類別金牌，為李寧帶來一枚領(lǐng)獎服類別金牌。

在第一個比賽日，另一位中國滑雪名將蘇翊鳴在單板滑雪大跳臺項(xiàng)目以季軍完賽，摘得中國代表團(tuán)首面獎牌。蘇翊鳴同樣在比賽中穿安踏戰(zhàn)衣、領(lǐng)獎時穿李寧制服，幫助到兩大中國獎牌在大賽開賽日就進(jìn)駐運(yùn)動品牌榜。

坦博爾和匹克助中國品牌“擴(kuò)軍”

谷愛凌為安踏和李寧帶來的金牌，將在第三個比賽日結(jié)束后才更新到運(yùn)動品牌榜。而前兩個比賽日過后，沖進(jìn)榜單的中國品牌還有坦博爾和匹克。

近年來開始著力開拓戶外市場的老牌羽絨服品牌坦博爾，本屆冬奧會贊助了奧地利單板滑雪隊(duì)。第二個比賽日，奧地利選手在男子平行大回轉(zhuǎn)與女子平行大回轉(zhuǎn)，分別獲得一面金牌和一面銀牌，推動坦博爾進(jìn)駐榜單，兩個比賽日后暫列并列第九。

圖：坦博爾

匹克則延續(xù)往屆大型綜合運(yùn)動會的合作資源布局策略，以贊助各國家和地區(qū)的奧委會為主。本屆冬奧會，匹克的合作代表團(tuán)包括比利時、塞爾維亞、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、拉脫維亞、馬耳他、貝寧與菲律賓。其中比利時、斯洛文尼亞、拉脫維亞在北京冬奧會都有收獲獎牌。首個比賽日，已有斯洛文尼亞選手在跳臺滑雪女子個人標(biāo)準(zhǔn)臺獲得銀牌。其他代表團(tuán)有望支持匹克在榜單上的獎牌數(shù)持續(xù)累積。

圖：匹克

隨著坦博爾和匹克上榜，米蘭冬奧運(yùn)動品牌榜的上榜中國品牌數(shù)量，已經(jīng)超越北京冬奧榜單。四年前的上榜品牌分別是安踏、李寧和匹克。坦博爾的加入，也呈現(xiàn)出近年中國冰雪市場、戶外市場大幅擴(kuò)張后，傳統(tǒng)冬服品牌積極探索戶外賽道的趨勢。

品牌榜首之爭亦是冰雪兩強(qiáng)之爭

榜首競爭方面，兩個比賽日之后，挪威與意大利兩大冰雪運(yùn)動強(qiáng)國較量的影響可見端倪。

意大利時尚品牌阿瑪尼旗下的運(yùn)動風(fēng)休閑品牌EA7，兩個比賽日后暫列運(yùn)動品牌榜榜首。EA7是東道主意大利代表團(tuán)的贊助商，同時多支意大利參賽隊(duì)伍也穿EA7裝備出戰(zhàn)，所以EA7在比賽服和領(lǐng)獎服兩個類別同步快速積累獎牌。

意大利代表團(tuán)穿EA7制服亮相開幕式

圖：Emporio Armani社媒

前兩個比賽日，意大利代表團(tuán)收獲1金2銀6銅，意味著EA7進(jìn)賬9面獎牌。再加上在高山滑雪、冬季兩項(xiàng)、單板滑雪等項(xiàng)目的意大利運(yùn)動員也穿EA7戰(zhàn)衣參賽，EA7兩個比賽日后已積累了15面獎牌。

瑞典高性能運(yùn)動服裝品牌Craft夸夫特以兩面獎牌之差排名榜眼?？浞蛱氐幕┓?、騎行服在專業(yè)圈子內(nèi)有頗高的認(rèn)可度，也是往屆運(yùn)動品牌榜的?？?，但是排名不算靠前。北京冬奧會，夸夫特通過贊助瑞典越野滑雪隊(duì)獲得1金2銀1銅，另外也通過挪威冰壺隊(duì)收獲一枚混雙銀牌，最終排名榜單第31。

來到米蘭，夸夫特的排名很可能有顯著變化。本屆賽事，夸夫特成為了冬季項(xiàng)目強(qiáng)國挪威的奧委會合作伙伴，為運(yùn)動員提供領(lǐng)獎服。隨著挪威選手在跳臺滑雪、速度滑冰、越野滑雪等項(xiàng)目分別收獲獎牌，夸夫特獲得三塊領(lǐng)獎服類別獎牌。假如挪威選手保持往屆強(qiáng)勢，夸夫特賽事全程有望摘得多面領(lǐng)獎服類別獎牌（北京冬奧會挪威代表團(tuán)獎牌數(shù)為37面）。

挪威參賽運(yùn)動員

圖：挪威代表團(tuán)社媒

同時，瑞典越野滑雪隊(duì)、挪威越野滑雪隊(duì)、法國越野滑雪隊(duì)、法國冬季兩項(xiàng)隊(duì)則幫助夸夫特收獲更多比賽服類別獎牌。合作代表團(tuán)方面有強(qiáng)國挪威、至截稿時收獲3金1銀2銅，加上其他合作運(yùn)動隊(duì)多點(diǎn)開花，夸夫特將于專注于東道主合作的EA7，展開榜首的激烈競爭。

近30個品牌各顯風(fēng)采

兩個比賽日后，冬奧運(yùn)動品牌榜的上榜品牌已經(jīng)達(dá)到27個，結(jié)合往屆品牌榜來看，值得關(guān)注的品牌有以下一些：

迪桑特，北京冬奧榜單的榜首，以2面獎牌暫列并列第7。迪桑特在前兩個比賽日各獲一金，分別來自瑞士高山滑雪選手和德國雪車選手。德國在雪車、鋼架雪車和雪橇項(xiàng)目有很強(qiáng)統(tǒng)治力，支隊(duì)伍上屆賽事合共斬獲16面獎牌。這將是迪桑特本屆賽事榜單進(jìn)占前列的關(guān)鍵。

圖：迪桑特

FILA，北京冬奧榜單的榜眼，以5面獎牌暫列并列第3。速度滑冰和短道速滑賽場表現(xiàn)將是FILA榜單靠前的關(guān)鍵。速度滑冰項(xiàng)目上，荷蘭、挪威、意大利選手已經(jīng)穿著FILA戰(zhàn)衣獲得獎牌。同時FILA還贊助了滑冰勁旅荷蘭代表團(tuán)，在領(lǐng)獎服獎牌積累方面也會頗有優(yōu)勢。

意大利選手奪得速度滑冰女子3000米冠軍

圖：FILA

阿迪達(dá)斯，同樣并列第三。獎牌主要來源于贊助德國代表團(tuán)，以及贊助德國冬季兩項(xiàng)隊(duì)、挪威跳臺滑雪隊(duì)。阿迪達(dá)斯的榜單表現(xiàn)前景，同樣將通過合作運(yùn)動隊(duì)和合作代表團(tuán)的資源同步締造。

德國冬季兩項(xiàng)混合接力選手

圖：德國代表團(tuán)社媒

耐克，目前不在榜單上，但實(shí)際上是美國代表團(tuán)合作伙伴。美國在第二個比賽日通過花樣滑冰團(tuán)體賽與高山滑雪女子滑降獲得兩面金牌，但是選手領(lǐng)獎時穿的制服上，呈現(xiàn)的品牌標(biāo)志并非耐克經(jīng)典的“鉤子”，而是旗下戶外風(fēng)支線ACG。耐克近年重新加強(qiáng)ACG品牌的運(yùn)營，加碼戶外市場。這次在美國代表團(tuán)領(lǐng)獎服上主力突出ACG，也是耐克深度介入戶外賽道的野心體現(xiàn)。目前榜單將美國代表團(tuán)的領(lǐng)獎服標(biāo)記為ACG。

美國花滑隊(duì)?wèi)c祝團(tuán)體冠軍

圖：美國代表團(tuán)社媒

薩洛蒙，目前擁有一枚銀牌，來自單板滑雪男子平行大回轉(zhuǎn)的韓國選手。薩洛蒙同時是米蘭冬奧組委的合作伙伴，為眾多工作人員、志愿者、官員提供制服。盡管工作人員制服不屬于冬奧運(yùn)動品牌榜的統(tǒng)計(jì)對象，然而制作榜單的初衷是與讀者一起分享運(yùn)動品牌大賽斗法的精彩場面，所以借助介紹榜單的機(jī)會，體育大生意還會擇機(jī)討論更多不同品牌在不同產(chǎn)品品類上的大賽曝光情況。

圖：薩洛蒙意大利社媒

米蘭冬奧會才剛剛開始，運(yùn)動品牌此起彼伏的曝光爭奪將日漸激烈。期待讀者們繼續(xù)與體育大生意同行，通過冬奧運(yùn)動品牌榜來體會各大運(yùn)動用品商在本屆大賽的風(fēng)采。

注：本文所用封面圖來自中國代表團(tuán)社媒、咪咕視頻