北大湖滑雪度假區(qū)

“去吉林過年”，已成多個(gè)社交平臺上的熱門話題。

冰雪旺季，疊加“反向過年”“旅游過年”的新趨勢，吉林文旅迎來新的高峰期——只是，不同人眼中的吉林，各有自己的模樣。有人是吉林冰雪的擁躉，有人則沖著吉林春節(jié)期間花式活動，更有用戶提到當(dāng)?shù)氐母鞣N服務(wù)讓人印象深刻。

這個(gè)春節(jié)，為何吉林持續(xù)火爆？吉林做對了什么？這值得行業(yè)內(nèi)外深度關(guān)注。

吉林喊您來這旮沓過年

一個(gè)既定事實(shí)是，這個(gè)春節(jié)，吉林的確很火爆。

在2026年春節(jié)和雪季，吉林預(yù)計(jì)接待冰雪游客1.8億人次、冰雪旅游總收入3300億元以上的年度目標(biāo)。這兩項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，年俗文化、冰雪旅游與避寒康養(yǎng)是熱門的三大出游主題。而在冰雪旅游方面，包括長春在內(nèi)的冰雪旅游目的地在春節(jié)假期迎來出游高峰。

另據(jù)萬達(dá)酒店及度假村數(shù)據(jù)，截至1月21日，長白山萬達(dá)國際度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比去年增長14%，滑雪場人次同比增長8.5%；萬峰通化滑雪度假區(qū)春節(jié)假期預(yù)訂量同比增長16%，滑雪場人次同比增幅達(dá)到19%。

萬峰通化滑雪度假區(qū)

數(shù)據(jù)只是一個(gè)結(jié)果。這個(gè)春節(jié)以及整個(gè)雪季，吉林到底做了什么？

《酒管財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，獨(dú)一無二的冰雪資源，以及持續(xù)優(yōu)化和新增的供給，是吉林熱度居高不下的基本盤。

通俗地講，就是用戶能玩的地方、更好玩的地方更多了。

這里需要重提一個(gè)概念：吉林發(fā)力的冰雪經(jīng)濟(jì)，遠(yuǎn)非“滑雪”的刻板認(rèn)知。

受地勢影響，吉林東部有山——靜風(fēng)、粉雪、暖陽、滑雪；西部有冰——冬釣、滑冰、漁獵等。

整體來看，用戶來到吉林感受冰雪魅力，在目的地清單上早已有多個(gè)選擇。

比如：長春萬達(dá)茂在去年12月底已投入運(yùn)營，擁有亞洲坡度最大的室內(nèi)滑雪場；

肆季南河打造沉浸式童話雪世界，吉林市新增炮臺山、北山滑雪場地，中旅松花湖滑雪度假區(qū)新增10萬平方米野雪場地；

四平市仁興里、遼源市冰雪歡樂薈、白山市G331邊境冰雪之路、松原市查干湖冰湖、延邊州朝鮮族非遺冰雪樂園等產(chǎn)品煥新亮相。

除此之外，吉林的老牌文旅項(xiàng)目依然火爆。

中旅松花湖度假區(qū)、北大湖滑雪度假區(qū)、萬峰通化滑雪度假區(qū)、長白山萬達(dá)國際度假區(qū)、長白山華美勝地旅游度假區(qū)等5家度假區(qū)，均為國家級滑雪旅游度假地。

上述優(yōu)勢更多是大自然給的，屬于“靠天”吃飯。讓吉林在這個(gè)春節(jié)出圈的，其實(shí)更多還在于當(dāng)?shù)卣w的體驗(yàn)項(xiàng)目。

《酒管財(cái)經(jīng)》了解到，今年春節(jié)，吉林省各地的文旅項(xiàng)目扎堆面世。

一方面是各種非遺、民俗活動。

偽滿皇宮博物院新年市集、長春市文廟博物館推出“博物館里過大年”、吉林市滿族博物館推出吉林滿族過大年活動等，以及新民大街的“長春新民‘妙’會”、肆季南河的“在長春過大年”活動將推出大鵝宴、年豬宴等特色長春大席。

大安玉龍湖冬捕現(xiàn)場

另一方面，吉林春節(jié)中煙火里的文化氣息。

滿族祭天、朝鮮族歲饌、蒙古族祭火等儀式，以及殺年豬、蒸粘豆包、非遺打鐵花等民間飲食，到處彌漫著吉林特色。

有用戶在社交平臺上分享自己的感受，“只要你想，每天都有不同的項(xiàng)目等著來體驗(yàn)?！?/p>

吉林做對了什么？

近兩年，冰雪經(jīng)濟(jì)很火熱。吉林能夠脫穎而出，背后的原因值得關(guān)注。

咱們可以先看看國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司負(fù)責(zé)人艾郁的表述。日前，他在介紹冰雪經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)時(shí)曾多次提到吉林：

吉林省吉林市等地，正積極推動建設(shè)冰雪主題的高質(zhì)量戶外運(yùn)動目的地，通過提升硬件設(shè)施等方式，為消費(fèi)者提供更好、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。（硬件設(shè)施）

吉林省等地參與冰雪運(yùn)動更方便——放“雪假”，學(xué)生每日可享受免費(fèi)冰雪運(yùn)動；車站服務(wù)更多，航班更加密集；（政策配套）

賽事活動更多——長春舉辦第十二屆全國大眾冰雪季主會場啟動儀式，在全國多地設(shè)分會場，擬舉辦超2000項(xiàng)賽事活動。（文旅內(nèi)容之一）

在《酒管財(cái)經(jīng)》看來，吉林文旅的做法可簡單歸納至三點(diǎn)。

第一，吉林文旅的產(chǎn)品愈發(fā)優(yōu)質(zhì)，且逐漸形成品牌化、IP化。

為何這么說？

我們這里有一組數(shù)據(jù)：

截至2024年底，吉林省A級旅游景區(qū)達(dá)311家，其中5A級景區(qū)9家、國家級旅游度假區(qū)2個(gè)，均居?xùn)|北三省一區(qū)首位；全國現(xiàn)有26個(gè)國家級滑雪旅游度假地，其中吉林占據(jù)5席，數(shù)量位居全國第一。

這是吉林冰雪經(jīng)濟(jì)和春節(jié)能夠火爆的基礎(chǔ)設(shè)施。

品牌化和IP化，則是吉林在諸多以冰雪項(xiàng)目為主題的旅游目的地脫穎而出的重要原因。

我國發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)的地區(qū)除了東三省，還有內(nèi)蒙、新疆等地，用戶感受冰雪文化的選擇很多。不過，吉林已經(jīng)將旗下多個(gè)地區(qū)的特色逐漸品牌化。

比如：

長春市的標(biāo)簽是“學(xué)滑雪，到長春”。當(dāng)?shù)爻擞醒﹫?，還為六大滑雪場配備超過2000名專業(yè)滑雪教練；

通化強(qiáng)化“雪起通化 青春開掛”IP。這是源自新中國第一座高山滑雪場——金廠子滑雪場，就是在通化誕生。而“青春開掛”則迎合青年群體。

吉林市則長期打造“霧凇之都·滑雪天堂”的城市IP。除此之外，還有延邊州的“長白天下雪·吉美在延邊”、松原市的“享漁樂、來松原”等。

同時(shí)，吉林省還推出了吉林雪博會、查干湖冬捕節(jié)、瓦薩國際滑雪節(jié)等標(biāo)志性品牌活動。這對于打造吉林文旅品牌力都貢獻(xiàn)了積極力量。

第九屆吉林國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會

第二，吉林文旅服務(wù)主打真誠、貼心、全面。

咱們以長春為例。

有用戶在社交平臺留言，“來長春滑雪，根本不用背著裝備來回跑。當(dāng)?shù)仉S時(shí)都能提供郵寄和快遞服務(wù)?！?/p>

《酒管財(cái)經(jīng)》了解到，這是在去年12月份上線的“長春放心游”平臺與京東聯(lián)合推出的“雪具直達(dá)雪場”服務(wù)，游客實(shí)現(xiàn)“解放雙手，輕裝上陣”。

為了更好服務(wù)全國游客，長春還專門發(fā)布了“長春放心游服務(wù)提升17條”，涉及交通、餐飲、住宿、旅游、購物、娛樂等領(lǐng)域。

還有一種服務(wù)是針對吉林省的各大商戶和企業(yè)的。

在今年雪季之前，吉林省專門去長三角、珠三角等地展開推介，提前啟動重點(diǎn)滑雪度假區(qū)預(yù)售。其中，北大湖滑雪度假區(qū)預(yù)售金額1.5億元，中旅松花湖度假區(qū)預(yù)售金額9000萬元，分別同比增長25%、17%。

長白山北景區(qū)雪地摩托

另外，吉林安排冰雪消費(fèi)券1億元，撬動滑雪、景區(qū)、演唱會、交通等冰雪消費(fèi)場景。

這些實(shí)打?qū)嵉胤?wù)，既為當(dāng)?shù)貛砹丝驮矗€為吉林的文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入活力。

第三，吉林省是真把春節(jié)和冰雪季當(dāng)成全省的大事來干，集全社會之力推動文旅建設(shè)。

在吉林，冰雪運(yùn)動課程是在義務(wù)教育學(xué)校全部普及的；

在吉林，很多冰雪旅游專線是定制的、免費(fèi)乘坐的。這個(gè)冰雪季，還新增了5條直飛航線，加密16個(gè)城市航線；

在吉林，是真的可以看到很多全球維度的高水平賽事。

2025-2026賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯中國站、亞洲杯比賽兩項(xiàng)賽事，2025-2026賽季全國自由式滑雪雪上技巧錦標(biāo)賽等都將在吉林省舉辦。

有這些長期深耕的發(fā)展戰(zhàn)略以及階段性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，吉林在這個(gè)春節(jié)和雪季，想不火都難。

如何投資吉林酒店業(yè)？

吉林文旅的火爆，勢必會帶動當(dāng)?shù)鼐频陿I(yè)的整體經(jīng)營水準(zhǔn)。那么，吉林酒店業(yè)發(fā)展得如何？值不值得投資？又該如何投資？

一個(gè)基本事實(shí)是：盡管吉林文旅快速發(fā)展，但吉林的酒店業(yè)仍有很大提升空間。

在華美顧問的報(bào)告顯示，吉林各檔次的酒店數(shù)量中，三星級占比為66%、四星級為26%、五星級為8%。

事實(shí)上，在雪季前往吉林乃至東北的游客中，多為高凈值人群，對于高品質(zhì)住宿體系需求旺盛。整體來看，盡管吉林在新雪季新增60多家較大規(guī)模賓館酒店，但高星酒店供給仍有較大缺口。

通化萬達(dá)頤華酒店 圖源：攜程

不過，吉林的特色酒店呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

2024年底開業(yè)的長春北湖鴻居酒店，是悅榕集團(tuán)在東北布局首家高端品牌酒店。該酒店坐落于濕地公園，一年四季都有主題活動；

去年7月開業(yè)的長春高新洲際酒店在餐飲和娛樂主打“冰雪”主題特色體驗(yàn)；

長白山萬達(dá)Momoland酒店以魔法森林為主題，酒店內(nèi)部如同魔法世界，親子家庭對此非常推崇；

長白山在之禾度假酒店·二道白河店的“鐵鍋燉自己”早已成為酒店的特色項(xiàng)目。

《酒管財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，整體來看，吉林酒店業(yè)大致呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是市場供給在增長，但部分產(chǎn)品仍存缺口。

二是酒店客源季節(jié)性波動明顯，但在逐漸弱化。

三是酒店房價(jià)溢價(jià)空間有限，但受益于成本端的紅利，投資回報(bào)仍處合理空間。

那么，吉林酒店業(yè)未來將如何發(fā)展，又該如何投資？

《酒管財(cái)經(jīng)》的建議是：

一方面，選擇好位置、好物業(yè)，投資高品質(zhì)酒店。

這并非是一句正確的廢話。相對于很多成熟市場，吉林省的酒店投資，運(yùn)營紅利、品牌紅利還需讓位于位置紅利和物業(yè)紅利。

同時(shí)，投資酒店產(chǎn)品須為特色酒店、中高端及以上酒店產(chǎn)品。該類產(chǎn)品更具競爭力和生命力。

另一方面，在地化運(yùn)營不應(yīng)僅局限于冰雪項(xiàng)目，深挖屬地文化、民俗非遺文化，可能更容易形成差異化。

圍繞冰雪運(yùn)動開展的體驗(yàn)和服務(wù)已成酒店標(biāo)配。酒店還需在文化屬性上做出更多功課，通過非遺體驗(yàn)、民俗活動、特色餐飲等形成軟實(shí)力和差異化。

第三則是聯(lián)合當(dāng)?shù)仄渌穆庙?xiàng)目，形成“出游全鏈路服務(wù)”，打造生態(tài)化服務(wù)。

在該路徑中，酒店可以為出游旅程中的一環(huán)，也可為來吉旅游的原點(diǎn)。酒店扮演的角色從“一張床”變?yōu)橐欢温糜位貞浀奶厣∷摅w驗(yàn)。

事實(shí)上，只有吉林酒店業(yè)快速發(fā)展，才能更好地賦能吉林整個(gè)文旅生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。這是吉林整個(gè)大文旅的進(jìn)一步升級和優(yōu)化，亦是吉林全域旅游的重要推手。

附：文章配圖除注明來源外，其余圖片均由張新宇拍攝。