零跑 A10× 海綿寶寶官宣：10 萬(wàn)級(jí)小車(chē)的聯(lián)名，終于不只是貼標(biāo)了

2026 年 2 月 11 日，零跑正式官宣 A10 與海綿寶寶的聯(lián)名車(chē)型，這波聯(lián)動(dòng)剛出爐就在車(chē)友圈傳開(kāi)，和多數(shù)車(chē)企生硬貼標(biāo)的 IP 合作不同，零跑這波把情懷、設(shè)計(jì)與產(chǎn)品力捏合得很自然，看著舒服，也值得細(xì)聊。

最讓人覺(jué)得不違和的，是 A10 的貫穿式尾燈，造型和海綿寶寶的招牌笑臉高度契合，被網(wǎng)友叫作 “哈哈尾燈”。

它不是后期加裝的裝飾件，而是原車(chē)設(shè)計(jì)自帶的童趣感，和 IP 聯(lián)名屬于一拍即合，而非強(qiáng)行捆綁。

車(chē)頭的激光雷達(dá)則被玩梗成 “超級(jí)大眼睛”，剛好對(duì)應(yīng)動(dòng)畫(huà)里海綿寶寶路癡、考駕照屢敗的經(jīng)典橋段，用激光雷達(dá)的感知能力補(bǔ)全 “駕駛短板”，這個(gè)創(chuàng)意既貼合 IP 劇情，又自然帶出智駕配置，沒(méi)有硬廣的尷尬。

從產(chǎn)品本身來(lái)看，零跑 A10 本就是 10 萬(wàn)以?xún)?nèi)少見(jiàn)的標(biāo)配激光雷達(dá)的小型 SUV，搭配 500 公里左右 CLTC 續(xù)航、16 分鐘快充，空間與內(nèi)飾質(zhì)感也對(duì)準(zhǔn)年輕家庭與首購(gòu)用戶(hù)，產(chǎn)品力本身已經(jīng)夠扎實(shí)，聯(lián)名只是錦上添花，而非靠 IP 撐場(chǎng)面。

官方同步推出周邊抽獎(jiǎng)、聯(lián)動(dòng) IP 官方賬號(hào)，網(wǎng)友自發(fā)玩起比奇堡冒險(xiǎn)、泡芙老師放心、派大星心動(dòng)等二次創(chuàng)作，傳播靠玩梗推動(dòng)，比硬推營(yíng)銷(xiāo)更接地氣。

這兩年車(chē)企與動(dòng)漫、潮玩聯(lián)名越來(lái)越多，大多只是換車(chē)貼、加標(biāo)識(shí)，看完就忘，難留記憶點(diǎn)。

零跑 A10 的聰明之處，在于找到設(shè)計(jì)與 IP 的天然契合點(diǎn)，再用產(chǎn)品配置做支撐，把 “科技護(hù)航 + 快樂(lè)出行” 落地，既戳中 90 后懷舊情緒，又不脫離代步車(chē)的實(shí)用本質(zhì)。對(duì)年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，買(mǎi)車(chē)早已不只是堆參數(shù)、比空間，能兼顧安心、好用與情緒價(jià)值，才更貼合當(dāng)下需求。

理性來(lái)看，宣傳中 “激光雷達(dá)輔助駕考” 只是趣味玩梗，實(shí)際駕駛?cè)孕枳袷亟灰?guī)、依賴(lài)車(chē)輛真實(shí)性能。整體而言，這次聯(lián)名不是簡(jiǎn)單的流量收割，而是零跑在 10 萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，用技術(shù)普惠搭配情緒共鳴，走出了不一樣的路子。

它也給行業(yè)一個(gè)參考：好的聯(lián)名，從來(lái)都是產(chǎn)品先行，情懷加分，不浮夸、不尬吹，才能真正被用戶(hù)記住。