“沒想到大潤發(fā)現(xiàn)在這么‘潮’，逛超市像玩游戲一樣有趣！”近日，零售巨頭大潤發(fā)與國民級游戲IP《蛋仔派對》開啟跨界聯(lián)名活動，將超市空間打造為趣味滿滿的“蛋仔痛城”，吸引了一批批年輕消費者前來打卡體驗。原本以民生消費為主的超市，變身充滿童趣的歡樂樂園。

在廣州市花都區(qū)大潤發(fā)門店入口處，巨大的蛋仔主題裝置尤為醒目，不少年輕顧客駐足拍照。軟萌的蛋仔人偶一出現(xiàn)，就被小朋友們團團圍住，伸手求互動、求合影的聲音此起彼伏。賣場內(nèi)，多處隱藏打卡點散落各處，不少消費者推著購物車邊走邊找，讓日常的購物過程變成了趣味十足的尋寶游戲。

“周末帶孩子來置辦年貨，沒想到孩子在這兒玩了大半天，找打卡點、畫蛋仔徽章、吃聯(lián)名蛋糕，連我都跟著體驗了一把年輕人的快樂?！笔忻耜惻勘硎荆恼瞻l(fā)了小紅書，沒想到收獲了不少點贊。

烘焙區(qū)的聯(lián)名產(chǎn)品貨架前始終人氣不減，蛋仔慕斯蛋糕、海鹽爆漿泡芙、蔓越莓星星蛋糕等6款聯(lián)名烘焙產(chǎn)品整齊擺放，可愛的造型讓不少消費者直呼“舍不得下口”?！拔液团笥褜ｉT坐地鐵過來打卡的?！?0后大學(xué)生陳欣興奮地說，“以前總覺得大潤發(fā)是爸媽逛的地方，這次完全改觀了，場景布置很出片，東西也好玩。”

本次聯(lián)名不僅局限于線下。在《蛋仔派對》游戲內(nèi)，同步上線了“大潤發(fā)地圖”，玩家可在虛擬世界中體驗逛超市的樂趣，實現(xiàn)線上線下場景互通。

在小紅書、抖音等社交平臺，#蛋仔尋寶大潤發(fā)# #大潤發(fā)蛋仔聯(lián)名打卡#等話題的討論度居高不下，不少達(dá)人發(fā)布的打卡攻略、體驗視頻收獲了大量關(guān)注，網(wǎng)友們紛紛留言“太會整活了”“我的城市什么時候安排”。

一場聯(lián)名，折射出傳統(tǒng)零售的煥新之路。一名零售業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，這場聯(lián)名活動的火爆，背后反映出實體零售業(yè)的兩大轉(zhuǎn)向：一是從單純的“貨架陳列”轉(zhuǎn)向沉浸式的“場景體驗”，通過熱門IP賦能，讓消費場景更具趣味性，有效提升了消費者的到店率和停留時長；二是從傳統(tǒng)的“家庭采購” 轉(zhuǎn)向潮流的“社交打卡”，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代消費群體，打破品牌固有印象，重塑年輕化的品牌認(rèn)知。

這名專家還指出，這場聯(lián)名讓大眾看到，陪伴了許多家庭多年的大潤發(fā)，正以全新的姿態(tài)擁抱年輕消費者。長遠(yuǎn)來看，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的品牌活力，仍需企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新與用戶運營上持續(xù)投入。