馬年春節(jié)將至，中外游客將迎來一場熱鬧的“雙向奔赴”。一邊是中國護(hù)照含金量持續(xù)提升，免簽政策不斷落地，國人出境游熱度高漲，足跡遍布全球近3000城；另一邊是春節(jié)文化魅力出圈，外國游客紛至沓來，沉浸式感受中國年味。出入境旅游的同頻升溫，繪就春節(jié)假期最生動(dòng)的文旅圖景。

中國護(hù)照“含金量”大增，

中國游客“海外過大年”

新年伊始，紛至沓來的免簽消息，為春節(jié)出境游添了一把火。

巴西是近年熱度增長迅速的出境游目的地之一。當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月23日，巴西總統(tǒng)盧拉宣布，巴西將對中國公民部分短期簽證類別實(shí)行免簽。這一消息帶動(dòng)巴西旅游相關(guān)搜索猛增。春節(jié)假期，巴西躋身機(jī)票預(yù)訂增速最快的國家第六名，同比2025年增長1.7倍。

不只巴西，得益于中國護(hù)照“含金量”的日益增加，中國游客“海外過大年”已成為“家常便飯”。馬年春節(jié)假期亦不例外。在去哪兒旅行平臺(tái)，春節(jié)期間，中國游客在全球近3000個(gè)城市預(yù)訂了酒店，泰國、韓國、馬來西亞成為春節(jié)熱門高性價(jià)比出境目的地。9天長假同時(shí)激發(fā)長線出游需求，向北去挪威追極光，向南去新西蘭反季過夏天。春節(jié)期間，新西蘭、馬來西亞、澳大利亞位居中國游客出境目的地?zé)衢T目的地，飛往挪威的機(jī)票量同比增長1.4倍。

從酒店預(yù)訂量來看，亞洲國家因?yàn)楹匠潭?、簽證便利、性價(jià)比高，依舊是出境游的“基本盤”。今年春節(jié)期間熱門的出境目的地分別是泰國、馬來西亞、韓國、越南、新加坡、中國香港、俄羅斯、澳大利亞、印度尼西亞、西班牙。

同時(shí)，一些“新朋友”成為中國游客“海外過大年”的新寵。受免簽政策利帶動(dòng)，土耳其春節(jié)期間酒店預(yù)訂增長1.5倍，在所有出境目的地中排名第二，伊斯坦布爾酒店預(yù)訂量增長超2倍，安塔利亞增長近2倍，均位于全球增長最快的城市前十位。增幅僅次于同樣對中國游客免簽的烏茲別克斯坦，增長超4倍。

這一趨勢從中國旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》中也可見一斑。春節(jié)假期，馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、韓國、新加坡、意大利、法國、瑞士、新西蘭等傳統(tǒng)熱門目的地?zé)岫炔粶p。哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、高加索三國等免簽?zāi)康牡匾约皻W洲方向的荷蘭、希臘、比利時(shí)、奧地利，南美洲方向的烏拉圭、秘魯?shù)刃”娔康牡責(zé)岫仍鲩L顯著。

體驗(yàn)中國年味成潮流

外國游客“學(xué)當(dāng)中國人”

近期，“Becoming Chinese”（成為中國人）話題在海外爆火，外國網(wǎng)友開始喝熱水、總結(jié)中式生活清單，開始“中式養(yǎng)生”。

春節(jié)申遺成功以來，“中國年”的豐富內(nèi)涵已成為一張亮眼名片。春節(jié)假期，不僅是中國人的團(tuán)圓時(shí)刻，也正成為越來越多外國游客感受中國傳統(tǒng)文化魅力的重要窗口。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長近三成。位居前20位的熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門、哈爾濱、?？?、重慶、沈陽、福州、武漢、青島、南京、杭州、長春、長沙、昆明、西安、大連。

一些寶藏小城也將在馬年春節(jié)迎來眾多外國游客。去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例道，濟(jì)寧、日照、徐州、萬州、連云港、安慶、阿勒泰、呂梁、林芝、瓊海、榆林、海拉爾、伊寧、宜賓、雞西、佳木斯、昭通等，春節(jié)期間都有外國游客飛赴。從入境游增幅來看，桂林、大同表現(xiàn)突出，使用非中國護(hù)照飛赴這兩地的增幅都超過了4倍，飛赴西雙版納、呼和浩特、蘭州、湛江、芒市的外國游客增幅也超過了2倍。飛往鹽城、運(yùn)城、柳州的外國游客增幅超過1倍。

從客源地看，馬年春節(jié)，來中國過年游客最多的客源地國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、加拿大、美國、馬來西亞等。一些遠(yuǎn)道而來的外國游客，增長尤為明顯。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，來自阿根廷的游客同比增長超9倍，荷蘭增長超8倍，意大利、法國等歐洲國家游客的預(yù)訂量均呈現(xiàn)3倍以上增長。