“上工治未病”，中醫(yī)之精粹，首在養(yǎng)生與預(yù)防。然而，如何讓這一源自古老典籍的智慧，不再是醫(yī)院診室里的專業(yè)術(shù)語，而是化作尋常百姓日用的生活指南？湖南中醫(yī)藥大學(xué)教授孫貴香認(rèn)為答案在于，必須推動(dòng)中醫(yī)藥科普進(jìn)行一次深刻的范式變革——從傳統(tǒng)的單向講授，轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性、生態(tài)化的大眾傳媒化。

中醫(yī)“陰陽五行”“氣血津液”的古典語言體系，與現(xiàn)代社會(huì)的信息接收方式存在天然鴻溝。實(shí)現(xiàn)大眾傳媒化的第一要義，是完成“話語轉(zhuǎn)換”。在實(shí)踐中，將“天人相應(yīng)”思想，落地為全網(wǎng)傳播的“二十四節(jié)氣養(yǎng)生”系列短視頻；將“情志致病”理論，轉(zhuǎn)化為廣受歡迎的“壓力情緒中醫(yī)自調(diào)指南”。將抽象哲理轉(zhuǎn)化為具體可感、可操作、可傳播的“生活敘事”，讓文化內(nèi)核搭載上現(xiàn)代傳播的輕舟。

孤立的科普行為影響力有限，因此推動(dòng)成立的湖南省中醫(yī)藥科普聯(lián)盟，正是為了構(gòu)建一個(gè)“專業(yè)-媒體-社會(huì)”多元共生的生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)內(nèi)，高校提供源頭活水，確保科學(xué)性；媒體機(jī)構(gòu)施展傳播技巧，增強(qiáng)感染力；社區(qū)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等終端負(fù)責(zé)落地轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)服務(wù)閉環(huán)。首推的“養(yǎng)聯(lián)體進(jìn)基層惠民工程”將科普網(wǎng)絡(luò)直接鋪設(shè)到省、市、縣、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃至養(yǎng)生機(jī)構(gòu)。

湖湘中醫(yī)藥的大眾傳媒化，必須擁抱全媒體語言，積極運(yùn)用更富活力的傳播形式?？梢暬磉_(dá)、場景化沉浸、互動(dòng)化參與，旨在將中醫(yī)藥文化，從靜態(tài)知識(shí)庫轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的、可交互的、具有情感連接的 “文化體驗(yàn)”，從而在數(shù)字空間完成對(duì)年輕一代的“文化觸達(dá)”與“價(jià)值認(rèn)同”。

要讓中醫(yī)藥文化的“傳媒化”行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需從機(jī)制與人才兩端著力，建立協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制：鼓勵(lì)和支持中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)與主流媒體、新興平臺(tái)建立長效合作，設(shè)立專項(xiàng)，孵化精品；培育“橋梁型”人才：在中醫(yī)藥教育中強(qiáng)化傳媒素養(yǎng)，同時(shí)引導(dǎo)傳媒工作者了解中醫(yī)基礎(chǔ)，系統(tǒng)培育既懂中醫(yī)精髓又精通傳播之道的復(fù)合型人才，這是我們以“理論+實(shí)訓(xùn)+臨床+科普”四位一體模式創(chuàng)設(shè)湖南中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)專業(yè)的長遠(yuǎn)考量之一；打造品牌IP集群：集中優(yōu)勢資源，打造一批如“清湖說中醫(yī)”“行走的中醫(yī)藥”“香瀾醫(yī)聊”等具有全國影響力的融媒體品牌，形成持續(xù)性的文化影響力。

中醫(yī)藥文化的大眾傳媒化，本質(zhì)是一場旨在連接千年智慧與當(dāng)代生活的“守正創(chuàng)新”。它要求我們以最大的誠意守護(hù)學(xué)術(shù)根脈，以最大的魄力創(chuàng)新傳播形態(tài)。當(dāng)中醫(yī)藥的智慧，能夠自如地流淌于各類屏幕，生動(dòng)地浸潤在社區(qū)生活，它便真正獲得了在新時(shí)代蓬勃生長的生命力。這不僅是健康中國的需要，更是堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

整理 | 政協(xié)融媒記者 唐靜婷