史上最長春節(jié)即將來臨，會有哪些出行、消費的新動向？

誰能敏銳捕捉人口流動所引發(fā)的需求變化，誰就能在春節(jié)市場中搶占先機(jī)。

2月9日，《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院發(fā)布《2026年中國春節(jié)出行及消費偏好調(diào)研報告》（下稱“報告”）。報告顯示，馬年春節(jié)消費者的消費意愿呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚態(tài)勢，假期消費意愿相較于去年同期提升了11%。

以下是《2026年中國春節(jié)出行及消費偏好調(diào)研報告》完整版：

在2026年中國消費者過年計劃調(diào)研中，41.75%計劃返鄉(xiāng)過年，34.61%計劃在本地過年，14.03%準(zhǔn)備在異鄉(xiāng)就地過年，5.97%旅游過年，2.77%堅守工作崗位。值得關(guān)注的是，旅游過年的家庭中，近半數(shù)決策由年輕人主導(dǎo)，“00后帶父母海島游”成潮流。

春節(jié)文旅市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，各地區(qū)紛紛加大文旅產(chǎn)業(yè)的投入，熱門城市和景點呈現(xiàn)出南北互通的特點。值得注意的是，春節(jié)期間親子預(yù)約訂單占比過半。商家可緊抓超長假期機(jī)遇，推出更多適合家庭的套餐和親子活動。

餐飲方面，46.21%消費者選擇自制年夜飯，21.84%計劃赴飯店用餐，12.23%購買半成品加工。六成消費者可以接受預(yù)制菜登上年夜飯餐桌，2026年元旦后，多家超市、餐企已開啟年夜飯備戰(zhàn)，推出經(jīng)典菜品預(yù)制菜禮盒。消費者并非排斥預(yù)制菜，而是期待其信息透明、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、價格合理。商家需嚴(yán)守食品安全與質(zhì)量底線，打造健康美味的節(jié)日飲食體驗。

年貨消費市場持續(xù)升溫，59.76%消費者預(yù)計今年春節(jié)花費較去年增加。零食酒飲消費占比達(dá) 43.88% 居首，外出就餐、服裝配飾緊隨其后。消費者對節(jié)慶產(chǎn)品的期待，既守傳統(tǒng)年味，又求新鮮體驗。“新春限定款”備受關(guān)注，七成消費者是“新春限定款”的潛在購買群體；其中，22.52%會視具體款式?jīng)Q定是否購買。打造新春限定款，需以實用性為基礎(chǔ)，貼合消費者情感需求，摒棄單純的生肖圖案套用，才能有效激發(fā)消費欲。

來源：《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院

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