近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對深圳順豐泰森控股（集團(tuán)）有限公司（下稱“順豐公司”）訴店小二公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定“順豐速運(yùn)”構(gòu)成馳名商標(biāo)，被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標(biāo)顯著特征、貶損品牌聲譽(yù)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

“順豐速孕”辯稱是幽默表達(dá)

順豐公司發(fā)現(xiàn)店小二公司在某購物平臺開設(shè)的店鋪中，銷售“順豐速孕”車貼商品，消費(fèi)者可自行通過電商平臺購買。該車貼設(shè)計(jì)高度復(fù)刻“順豐速運(yùn)”商標(biāo)——保留“SF”字母、“EXPRESS”英文標(biāo)識，僅將核心漢字“運(yùn)”替換為“孕”，整體結(jié)構(gòu)與順豐公司涉案注冊商標(biāo)高度近似。

為維護(hù)自身名譽(yù)與合法權(quán)益，順豐公司遂將店小二公司訴至法院。被告店小二公司辯稱，“速孕”字樣是網(wǎng)絡(luò)流行語的幽默表達(dá)，消費(fèi)者出于審美或趣味購買，不應(yīng)定性為侵權(quán)。

法院：“順豐速孕”，既侵權(quán)又失德

法院經(jīng)審理查明，“順豐速運(yùn)”商標(biāo)早在2010年就被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，為相關(guān)公眾所熟知，符合馳名商標(biāo)的相關(guān)法定條件。

法院指出，被訴侵權(quán)標(biāo)識與涉案馳名商標(biāo)核心要素高度近似，中文“順豐速”三字完全一致，“孕”與“運(yùn)”讀音相同，且二者均含有四條弧線包圍的“SF”英文大寫字母、“EXPRESS”英文單詞，故二者在構(gòu)成要素上高度近似。且涉案馳名商標(biāo)的主要使用方式包括將該商標(biāo)貼附于運(yùn)輸車輛上標(biāo)識其快遞服務(wù)來源，被訴侵權(quán)產(chǎn)品亦用于貼附裝飾車輛，二者的使用方式基本一致，相關(guān)公眾容易對二者產(chǎn)生相當(dāng)程度的聯(lián)想。

此外，被訴侵權(quán)標(biāo)識車貼將生育話題與物流品牌惡意嫁接，違背公序良俗，貶損了“順豐速運(yùn)”長期積累的專業(yè)、高效、正規(guī)的品牌形象和市場聲譽(yù)，符合商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的相關(guān)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

對此，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院判令被告店小二公司賠償順豐公司經(jīng)濟(jì)損失及其他費(fèi)用共計(jì)20萬元；并于判決發(fā)生法律效力之日起十日內(nèi)在媒體刊登聲明消除不良影響。

網(wǎng)友：“支持順豐維權(quán)”

此前，多地網(wǎng)友曾發(fā)帖吐槽，在街上遇到一些面包車或電動(dòng)車車身、尾箱貼有“順豐速孕”貼紙。

據(jù)媒體報(bào)道，在電商平臺上曾有多位賣家出售“順豐速孕”貼紙，售價(jià)5至20元不等。賣得好的商家近期銷量數(shù)百單，他們都稱“不是順豐官方出品”。目前，在多個(gè)電商平臺上， “順豐速孕”的貼紙已檢索不到。

有網(wǎng)友表示，貼紙用諧音梗惡搞“懷孕”是一種低俗趣味，會(huì)讓人感到不適，“支持順豐維權(quán)”。

順豐速運(yùn)相關(guān)人士表示，對于車貼文化，提倡和鼓勵(lì)積極向上的正能量導(dǎo)向，避免低俗趣味。對于網(wǎng)絡(luò)非授權(quán)銷售品牌標(biāo)識相關(guān)物料的會(huì)依法依規(guī)維權(quán)。

有媒體評論指出，玩諧音梗碰瓷知名企業(yè)，借用馳名商標(biāo)辨識度吸引眼球，靠惡搞博出位、賺利潤，類似行為的操盤者往往抱有僥幸心理，認(rèn)為“小打小鬧”不會(huì)被追責(zé)，甚至將“侵權(quán)”包裝成“網(wǎng)絡(luò)流行語”“幽默表達(dá)”，試圖模糊法律邊界。此次“順豐速孕”案的判決明確傳遞出一個(gè)信號：幽默應(yīng)有邊界，創(chuàng)意須守底線，否則，終將付出法律代價(jià)。

來源 快遞聯(lián)盟