招商難，是綜藝市場(chǎng)老生常談的問題。除了繼續(xù)開發(fā)綜N代及碼明星盤子，能夠與劇集相互借力的劇集衍生綜藝，也成為平臺(tái)及衛(wèi)視押注的對(duì)象。

伴隨著不少經(jīng)典劇集，如《瑯琊榜》《甄嬛傳》等進(jìn)入十周年、十五周年的重要節(jié)點(diǎn)。冷眼認(rèn)為經(jīng)典再聚首類團(tuán)綜，將成為市場(chǎng)上的潛力品類。然而以《甄嬛傳》為例，其衍生的團(tuán)綜《煥新環(huán)游傳》和超長(zhǎng)直播晚會(huì)《甄嬛愛不?！犯饔需Υ茫茈y成為能夠被對(duì)標(biāo)及學(xué)習(xí)的行業(yè)范例。

也正因如此，經(jīng)典再聚首團(tuán)綜雖有用戶基礎(chǔ)，出演者也自帶流量，但一方面模式?jīng)]有完全跑通，一方面演員時(shí)間難以協(xié)調(diào)，導(dǎo)致平臺(tái)及綜藝人對(duì)團(tuán)綜處于“有心無力”的狀態(tài)。

最近冷眼發(fā)現(xiàn)了一檔豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分的韓綜——羅英錫PD打造，《請(qǐng)回答1988》全員出演的團(tuán)綜《請(qǐng)回答1988十周年MT》。知名PD+原班人馬的夢(mèng)幻組合，讓冷眼對(duì)這檔節(jié)目頗為期待，團(tuán)綜這塊燙手山芋，難道被韓國(guó)人跑通了嗎？

團(tuán)綜難做老羅“翻車”

“觀眾真的太愛《1988》IP了”，這是冷眼看完第一期后的直觀感受。這9.1分的高分，大概全是沖著IP本身給的感情分。

在追綜之前，冷眼對(duì)這檔團(tuán)綜有著異乎尋常的期待，但第一期節(jié)目追下來的觀感，卻是有點(diǎn)稀碎，甚至讓人懷疑——老羅是不是只掛了個(gè)名。

團(tuán)綜前十分鐘，延續(xù)了《1988》劇中的氛圍，回憶了雙門洞五戶人家的人員構(gòu)成及關(guān)系，并把嘉賓分為三組：德善家和狗煥家各為一組，阿澤、善宇和東龍三戶人家組成一組。

秉承老羅一貫的風(fēng)格，節(jié)目進(jìn)入主題的節(jié)奏很快，嘉賓們穿著1988年代的服飾來到給他們準(zhǔn)備好的錄制場(chǎng)所，簡(jiǎn)單寒暄后，就開始了“玩游戲賺經(jīng)費(fèi)”的經(jīng)典環(huán)節(jié)。

幾乎所有老羅操刀的節(jié)目都要做游戲，這也是他用來幫助嘉賓之間關(guān)系破冰的利器。可這一次，“游戲”在節(jié)目中不僅沒有正向作用，反而成了拖累。

如前所說，五個(gè)家庭被分為三組，每組都要做游戲，有些會(huì)玩的嘉賓為了多賺點(diǎn)經(jīng)費(fèi)還會(huì)主動(dòng)加碼，這就導(dǎo)致第一期節(jié)目全在做游戲中度過。雖然每個(gè)家庭做游戲的時(shí)長(zhǎng)都被控制在20分鐘左右，但三組家庭輪番做游戲的安排，還是讓觀眾頗有被“折磨”的感覺。

在具體游戲內(nèi)容方面，能夠感覺到老羅已經(jīng)盡力了——每個(gè)家庭的游戲項(xiàng)目都不一樣，而且根據(jù)嘉賓的性格以及是否熟悉綜藝，做了相應(yīng)調(diào)整。但如果想看嘉賓做游戲，韓國(guó)有大量?jī)?yōu)質(zhì)的游戲綜藝可以選擇，為什么非要看雙門洞這五戶人家呢？

或許有人會(huì)說，這是為了通過游戲快速破冰，讓嘉賓迅速回到“1988”時(shí)的相處模式。說實(shí)話，看過了第一期，冷眼并沒有感覺到游戲?qū)Υ蠹业年P(guān)系起到了多少催化作用，反倒是拿了經(jīng)費(fèi)前往加油站吃飯時(shí)，五戶人家再見面，大家很自然地把錢放在一起分享食物，讓人瞬間回到雙門洞那些吵吵鬧鬧又互相扶持的日子。

在豆瓣的評(píng)論區(qū)，冷眼也看到不少網(wǎng)友表示，節(jié)目中做游戲的部分看得人恨不得快進(jìn)，反倒是嘉賓們坐在一起閑談的場(chǎng)景，讓人一秒鐘都不想錯(cuò)過。

這種觀感上的天差地別，與團(tuán)綜的特殊性有關(guān)。想弄清楚團(tuán)綜為什么不好做，先要明確“給誰做”“做什么”“怎么做”這幾個(gè)問題。

“給誰做”，即節(jié)目受眾。

團(tuán)綜這個(gè)概念，從偶像組合的團(tuán)體綜藝來，指的就是同一組合的成員聚在一起錄制的專屬節(jié)目。后來團(tuán)綜的概念被延伸到影視IP，但它的原始屬性注定了“粉絲特供”的性質(zhì)，即看團(tuán)綜的一定是劇集的死忠受眾，而不是面向所有用戶。

《甄嬛傳》的“團(tuán)綜”《煥新環(huán)游傳》就是想通過非遺傳承、民族文化、地域采風(fēng)等方式，擴(kuò)大受眾面，結(jié)果受累不討好。大眾覺得它對(duì)于民族文化等方面的描述蜻蜓點(diǎn)水不夠深入，而劇迷也沒看到自己想看的內(nèi)容。

劇迷想看的是什么，也就是接下來要聊的“做什么”。

團(tuán)綜各不同，對(duì)誰“做什么”

目前市場(chǎng)上的劇集衍生團(tuán)綜可分為兩大類。

一類是劇集完播后立刻播出的衍生團(tuán)綜，另一類則是時(shí)隔幾年甚至十幾年，劇中演員相聚的“再聚首”團(tuán)綜。無論是國(guó)內(nèi)還是海外，對(duì)于這兩類團(tuán)綜在內(nèi)容及模式處理上往往不做區(qū)分，但冷眼認(rèn)為，這種不做區(qū)分本身就是問題。

先說立刻播出型團(tuán)綜。

與再聚首類團(tuán)綜的雞肋處境相比，立刻播出型團(tuán)綜有不少佳作。韓國(guó)有《機(jī)智的醫(yī)生生活》衍生的露營(yíng)綜藝《機(jī)智的露營(yíng)生活》、頂樓衍生的《不會(huì)傷害你》，《都市酒鬼女人們》衍生的《山友都市女人們》，國(guó)內(nèi)比較有代表性的，則包括《永夜星河》衍生的《永恒的恒星》、《東北插班生》衍生的《老鐵我們來了》、《雙軌》衍生的《泰甜啦》等等。

立刻播出型團(tuán)綜，可以看做劇集的售后產(chǎn)品。在劇集完播后，觀眾那顆空落落的心，恰好被團(tuán)綜接住。在這類團(tuán)綜中，觀眾要看的內(nèi)容很明確——看關(guān)系、找CP糖，驗(yàn)證“他們是真的”。他們并不在乎演員是不是延續(xù)劇中的角色特質(zhì)，更多是在看互動(dòng)與微表情。

所以立刻播出型團(tuán)綜往往會(huì)設(shè)置大量的游戲內(nèi)容，通過不同的游戲以及嘉賓分組，去激發(fā)人物關(guān)系，滿足觀眾找糖的快樂。比如《永恒的恒星》中，游戲設(shè)置相當(dāng)普通，可劇迷就是能從這些游戲里找到自己想要的CP糖。

這也是為什么雖然衍生團(tuán)綜在制作精良度及完成度各不相同，卻多數(shù)能做到讓核心受眾滿意。

再聚首型團(tuán)綜，某種程度上也能算作是“劇集售后服務(wù)”的一環(huán)。所以在制作時(shí)很容易受固化思維影響，按照立刻播出型的邏輯去做，但冷眼認(rèn)為再聚首型團(tuán)綜的觀眾想看的，與立刻播出型并不相同：

前者是看關(guān)系，后者則是看氛圍場(chǎng)，即一群已經(jīng)離開角色多年的人，重新回到當(dāng)時(shí)的環(huán)境，與當(dāng)時(shí)的人見面后，能不能立刻讓觀眾感覺到“當(dāng)年的他們回來了”。

過量的游戲互動(dòng)，對(duì)這種氛圍場(chǎng)的營(yíng)造并無助益，反而會(huì)稀釋節(jié)目?jī)?nèi)容。就好像為什么《1988團(tuán)綜》從第二期開始，才有點(diǎn)漸入佳境的意思，因?yàn)樽鲇螒虻膬?nèi)容變少了，雙門洞的五戶人家坐在一起，嘰嘰喳喳地分享食物，互相調(diào)侃，看似沒什么營(yíng)養(yǎng)，但這種閑聊，就是觀眾想看的，“像劇集還沒結(jié)束一樣”。

除了做游戲還能“怎么做”

當(dāng)然，站在制作角度，冷眼也理解為什么再聚首型團(tuán)綜不好做。

與立刻播出型團(tuán)綜承接劇宣功能，演員配合度高很容易湊齊人不同。再聚首型時(shí)隔多年碼盤子，存在藝人的咖位不同、檔期難協(xié)調(diào)、甚至有些人在后續(xù)關(guān)系轉(zhuǎn)惡不能同臺(tái)，需要考慮的客觀因素太多。

像《1988團(tuán)綜》，因?yàn)榈律频陌缪菡呃罨堇c狗煥的演員柳俊烈分手分得太難看，所以兩人在節(jié)目中沒有同框，柳俊烈在參加完狗煥組的游戲后，就以“還有通告”為由先行離開，且沒有在后面的行程中出現(xiàn)。

也正因如此，再聚首型節(jié)目的錄制時(shí)間往往有限，原班人馬越是齊全，全員能夠參與錄制的時(shí)間就越短，所以在制作時(shí)會(huì)采用做游戲的方式，推進(jìn)嘉賓破冰找回當(dāng)年的感覺?？删拖袂懊胬溲壅f的，游戲太多對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容造成沖淡，《1988團(tuán)綜》第一期有種“夾縫里找有效信息”的別扭感。

那么除了做游戲，再聚首團(tuán)綜還能“怎么做”？

冷眼認(rèn)為，不妨利用“演員”的身份來做內(nèi)容。觀眾看原班人馬再聚首，想看的并不是“真實(shí)的演員某某”，而是“劇里的ta又回來了”，那為什么不讓他們直接“上皮”，以角色的身份在團(tuán)綜中出現(xiàn)呢？

無論是不是HE，在劇集中的角色還是會(huì)有遺憾，像五戶人家陸續(xù)搬離雙門洞，雖然德善、阿澤、正峰等角色迎來了屬于自己的“圓滿”，但對(duì)于觀眾來說雙門洞的不復(fù)存在是個(gè)缺憾。與其讓大家做游戲，倒不如直接設(shè)置“穿越回雙門洞”的背景，讓演員們以劇中的身份和生活軌跡，再度過兩天一夜。

國(guó)內(nèi)的《煥新環(huán)游傳》也一樣，節(jié)目在播期間聲量平平。為數(shù)不多的出圈場(chǎng)面，是飾演沈眉莊的瀾溪與飾演溫太醫(yī)的張曉龍，體驗(yàn)滿族婚禮，“眉姐姐和溫太醫(yī)的遺憾終于補(bǔ)上了”。

這恰恰印證了再聚首團(tuán)綜的核心：不是消耗演員本人的綜藝感，而是承接經(jīng)典IP的情感余溫，用角色敘事完成劇集中未竟的圓滿。

除了演員“上皮”穿越回過去之外，在《1988團(tuán)綜》中冷眼還發(fā)現(xiàn)了一項(xiàng)再聚首團(tuán)綜應(yīng)該放大其情感優(yōu)勢(shì)的有效抓手——?jiǎng)≈械男⊙輪T。

時(shí)間在孩子身上的體現(xiàn)是最直觀的，也是最讓人震撼的。10年時(shí)間《1988》中的小女孩珍珠成長(zhǎng)為亭亭玉立的少女，她出現(xiàn)的那一刻，好幾位演員忍不住淚崩。劇里珍珠的媽媽金善英，更是拉著長(zhǎng)大成人的女兒，很自然地聊起當(dāng)年在片場(chǎng)的趣事，比如珍珠愛吃東西，總是在“吃道具”，珍珠貪睡等等。

這種跨越拍攝周期的真實(shí)羈絆，遠(yuǎn)比刻意設(shè)計(jì)的游戲任務(wù)更有情感穿透力：小演員的成長(zhǎng)是現(xiàn)實(shí)維度的歲月印記，與劇中角色的童年定格形成強(qiáng)烈對(duì)照，既呼應(yīng)了再聚首型團(tuán)綜“時(shí)光與成長(zhǎng)”的內(nèi)核，又把戲里的親情延伸到了戲外，讓重聚不再是營(yíng)業(yè)式碰面，而是兩代扮演者的久別重逢。

當(dāng)年的小孩長(zhǎng)大，與劇中的長(zhǎng)輩演員再度同框，本身就是一段無需編排的時(shí)光敘事。團(tuán)綜完全可以把這一環(huán)節(jié)做成固定情感模塊：挖掘小演員的成長(zhǎng)軌跡、復(fù)刻劇中名場(chǎng)面的今昔對(duì)比、傾聽?wèi)蚶飸蛲獾碾p向回憶，既能補(bǔ)足IP的時(shí)間跨度質(zhì)感，也能精準(zhǔn)戳中觀眾的情懷痛點(diǎn)，成為繼角色“上皮”之外，再聚首團(tuán)綜另一條可復(fù)制、高共情的內(nèi)容路徑。

理清了“對(duì)誰說”“說什么”和“怎么說”這個(gè)問題后能發(fā)現(xiàn)，對(duì)于再聚首團(tuán)綜而言，與其用通用綜藝任務(wù)填充時(shí)長(zhǎng)，不如把“補(bǔ)遺憾、續(xù)日常、圓情懷”做成核心架構(gòu)，讓每一部經(jīng)典劇的團(tuán)綜，都成為原劇情的平行番外而非單純的演員團(tuán)建。

當(dāng)演員卸下綜藝人設(shè)、穿回角色外衣，那些跨歲月的共鳴、意難平的釋懷，自然會(huì)成為比任何游戲環(huán)節(jié)都更具傳播力的內(nèi)容——這才是再聚首團(tuán)綜最不可復(fù)制的價(jià)值所在。