要說北京過年哪里最有“精氣神”，王府井得算一個！吃的喝的、買的玩的，想要的年味兒這兒全給你備齊了！萬馬奔騰 福滿金街”活動一開張，整條街的熱鬧勁兒就別提啦！

福景煥新銅雕添韻

年味文化味拉滿

新春氛圍已拉滿，金街處處藏驚喜。在王府井大街南入口處，“金福盈門”五道拱門依次相連，將“福祿壽喜財”五福寓意盡數(shù)承載，祥云縈繞間駿馬光影靈動躍動，往來市民游客踏入拱門便開啟新春納福之旅；北入口的“金拱迎春”以紅金主色調(diào)為基底，用現(xiàn)代設(shè)計語言演繹傳統(tǒng)年味，盡顯金街大氣格調(diào)；北京市百貨大樓廣場前，“金袋納?！彼囆g(shù)裝置宛如巨型發(fā)光禮物盒矗立，飽滿福袋與喜慶福字兩兩相對，傳遞“福氣裝滿懷，好運袋袋傳”的美好期許，不僅成為市民游客爭相打卡的新春地標(biāo)，更化身傳遞暖意的接福站。

2026年是農(nóng)歷丙午馬年，活動特邀中國工藝美術(shù)大師朱炳仁匠心創(chuàng)作，在街區(qū)內(nèi)打造“王府八駿”藝術(shù)雕塑群，八匹駿馬姿態(tài)各異，或昂首奔騰盡顯昂揚銳氣，或從容駐足流露沉穩(wěn)氣度，銅色流光與夜間燈光交相輝映，在金街街頭形成一幅立體鮮活的“奔馬圖”，既與“萬馬奔騰”活動主題深度呼應(yīng)，更寄托著奮進(jìn)不息、前程萬里的新年愿景，為金街增添了濃厚的文化底蘊。

當(dāng)暮色降臨，華燈初上，王府井金街便開啟光影魔法時刻。整條金街化身流動銀河，步步皆景、燈燈皆福，成為京城夜間一道亮眼的風(fēng)景線。數(shù)百棵行道樹身披璀璨光影外衣，串串彩燈如星河流轉(zhuǎn)，紅燈籠與新春掛飾點綴枝頭，將年味拉滿。三株主題景觀樹格外吸睛，一株動態(tài)閃爍“2026向上看”的暖心標(biāo)語，傳遞新年奮進(jìn)力量；另外兩株祈福樹掛滿市民游客的福牌與心愿，漫步其間，仿佛踏入夢幻新春畫卷，氛圍感十足。

南北分區(qū)潮玩多元

解鎖新春新玩法

濃濃新春氛圍惹人醉，多彩特色活動更添趣。今年的“金街過大年”活動打破傳統(tǒng)逛吃模式，創(chuàng)新打造南街“潮流首發(fā)”、北街“體驗集趣”、全街“光影沉浸”三維特色玩法，滿足不同年齡段市民游客的新春需求。

南街化身“潮流首發(fā)秀場”，集結(jié)一眾年輕人青睞的品牌與熱門IP，一站式滿足逛、拍、玩、買全需求。李寧“龍店”快閃店攜龍年限定系列驚喜亮相，將傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代潮流設(shè)計完美融合，輕松解鎖新春國潮穿搭；王府井食品商店內(nèi)的巧克玩家沉浸式藝術(shù)特展顛覆想象，巧克力不再是單純的舌尖美味，更變身可觀賞、可互動、可拍照的藝術(shù)作品，帶來別樣體驗；名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼《瘋狂動物城》聯(lián)名店人氣爆棚，朱迪、尼克等經(jīng)典角色驚喜現(xiàn)身，限量周邊引發(fā)收藏?zé)岢?；Helenemotion's潮玩集合店匯聚全球熱門IP，治愈系玩偶、限定盲盒琳瑯滿目，每一件都成為收藏愛好者的心頭好，讓南街成為充滿驚喜的潮流樂園。

北街主打“深度體驗與多元消費”，串聯(lián)未來科技、國潮文化與地道風(fēng)味，打造沉浸式新年體驗之旅。懂車帝與零跑汽車科技體驗區(qū)，讓市民游客近距離觸摸未來出行，沉浸式感受新能源汽車的智能魅力；國航文創(chuàng)與中國國家隊特許零售店內(nèi)，航空主題創(chuàng)意周邊、國家級賽事限定裝備一應(yīng)俱全，盡顯“國潮+國賽”的獨特魅力；泰有財將非遺“財文化”融入日常，打造出可穿戴、可收藏的生活好物，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生；“北京禮物”專區(qū)匯集城市記憶與匠心手作，是新春挑選伴手禮的不二之選。

看看鄰居們都在聊些啥

打卡互動線上聯(lián)動

歡樂持續(xù)至暮春

舌尖盛宴同樣不容錯過，老川辦餐廳帶來米其林指南認(rèn)證的地道川味，麻辣鮮香酣暢淋漓；喜識糖葫蘆以創(chuàng)意餡料刷新傳統(tǒng)認(rèn)知，為市民游客帶來舌尖上的驚喜。

從國潮服飾到沉浸藝術(shù)、從聯(lián)名周邊到全球潮玩、從硬核科技到柔軟文創(chuàng)、從舌尖旅行到心意傳遞，一個又一個場景串聯(lián)起全方位的豐富體驗。值得一提的是，本屆活動全新推出“馬上有好戲·金街十二時辰”全街打卡互動活動，北街專設(shè)“金街過大年服務(wù)中心”，市民游客可在此免費領(lǐng)取打卡地圖、咨詢互動規(guī)則、開啟打卡任務(wù)。集滿指定數(shù)量印章或完成互動任務(wù)后，即可參與幸運抽獎，領(lǐng)取限量文創(chuàng)禮品、品牌好物、消費券等，讓新春逛金街更具趣味性與參與感。

作為享譽全球的“中華第一街”，王府井與故宮、隆福寺共同構(gòu)筑首都“文化金三角”，既是向世界展示中華文化魅力的重要窗口，也是引領(lǐng)國內(nèi)消費潮流的時尚地標(biāo)?！敖鸾诌^大年”活動作為北京市重點春節(jié)品牌活動，已成為一場融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、貫通線上與線下的沉浸式新春嘉年華。

今年，“金街過大年”活動已成功舉辦17屆。活動由王府井地區(qū)管理委員會、北京東城文旅發(fā)展集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦，北京王府井置業(yè)投資有限公司、北京睿智動力文化傳播有限公司聯(lián)合承辦，還特別推出“王府井發(fā)布”系列直播，通過線上訪談、探店種草等形式聯(lián)動全街商家與品牌，構(gòu)建“線上種草——線下體驗”消費閉環(huán)，為市民游客提供多維迎春體驗。目前，各項活動已全面開啟，將持續(xù)至3月18日。

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