北京時間2月8日，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會完成首個比賽日賽事。體育大生意制作的“2026年米蘭冬奧會運動品牌價值榜”也正式開始更新。首個比賽日，瑞典專業(yè)運動品牌Craft夸夫特率先搶到榜首，以一面獎牌的優(yōu)勢領先于意大利品牌EA7。

夸夫特陣容升級

夸夫特是瑞典高性能運動服裝品牌，其滑雪服、騎行服在專業(yè)圈子內有頗高的認可度。四年前北京冬奧會，夸夫特主要通過通過贊助瑞典越野滑雪隊獲得1金2銀1銅，另外也通過挪威冰壺隊收獲一枚混雙銀牌，最終排名榜單第31。

來到米蘭，夸夫特的排名很可能有顯著變化。本屆賽事，夸夫特成為了冬季項目強國挪威的奧委會合作伙伴，為運動員提供領獎服。隨著挪威選手在跳臺滑雪、速度滑冰、越野滑雪三個項目分別收獲獎牌，夸夫特獲得三塊領獎服類別獎牌。假如挪威選手保持往屆強勢，夸夫特賽事全程有望摘得多面領獎服類別獎牌（北京冬奧會挪威代表團獎牌數為37面）。

挪威越野滑雪選手

同時，夸夫特繼續(xù)贊助瑞典越野滑雪隊。在越野滑雪女子10公里+10公里雙追逐項目中，瑞典選手包攬金銀牌。再加上銅牌的挪威選手，夸夫特又拿下三塊比賽服類別獎牌。

意大利時尚品牌阿瑪尼旗下的運動風休閑品牌EA7，目前暫列運動品牌榜榜眼。EA7是東道主意大利代表團的贊助商，憑借意大利選手首日各拿一面金銀銅牌而進賬三塊領獎服獎牌。而高山滑雪男子滑降獲得亞軍、季軍的意大利選手比賽期間也穿EA7戰(zhàn)袍，因此獲得拿下兩塊比賽服獎牌。

除了夸夫特之外，F(xiàn)ILA也實現(xiàn)單個項目比賽服的金銀銅牌包攬。速度滑冰女子3000米的意大利、挪威、加拿大選手都穿FILA戰(zhàn)袍出戰(zhàn)。通過繼續(xù)贊助滑冰強國荷蘭代表團及其滑冰隊，F(xiàn)ILA預計仍然會是運動品牌榜榜首最有力的競爭者。

迪桑特再沖榜首

北京冬奧會運動品牌價值榜榜首的迪桑特，米蘭之戰(zhàn)開賽日也已有金牌進賬，由瑞士國家高山滑雪拿下男子滑降金牌。迪桑特自1978年起就已經攜手瑞士高山滑雪隊，上屆賽事該隊伍有兩塊金牌進賬。

未來有望為迪桑特帶來更多獎牌的隊伍將是德國雪車、鋼架雪車和雪橇隊。這三支隊伍上屆賽事合共斬獲16面獎牌。

迪桑特還贊助了中國高山滑雪隊、中國單板滑雪U型池隊、加拿大自由式滑雪障礙追逐隊。如果兩支中國隊能取得突破性成績的話，也能幫助迪桑特繼續(xù)沖擊運動品牌榜前列。

三大中國品牌上榜

首個比賽日有三個中國品牌上榜，它們分別代表了不同的營銷陣容組建策略。

蘇翊鳴在單板滑雪男子大跳臺為中國隊拿下開賽首面獎牌。他穿著李寧的制服領獎，比賽中則穿安踏運動服。李寧是中國代表團的合作伙伴，安踏則贊助了十支國家隊。只要中國選手整體有好表現(xiàn)，兩家品牌應該會在運動品牌榜上呈現(xiàn)齊頭并進之勢。

而匹克通過斯洛文尼亞選手在跳臺滑雪女子個人標準臺的銀牌上榜。匹克贊助了八個代表團，當中斯洛文尼亞、新西蘭、比利時等代表團都有機會獲得獎牌，增加上榜機會。