《替身拳手》看到最后一場(chǎng)拳賽，電影已接近尾聲，鼻頭發(fā)酸、眼眶濕潤(rùn)了。阿如那、馬伯騫兩位演員的表演挺動(dòng)人，有幾組鏡頭很有感染力。拍那一段導(dǎo)演宛如靈光乍現(xiàn)，獻(xiàn)上了全片高光時(shí)刻。

走出影院，心頭涌現(xiàn)四點(diǎn)感觸。

1、《替身拳手》票房撲街，影視寒冬愈發(fā)嚴(yán)峻

電影的故事脈絡(luò)簡(jiǎn)單清晰，身處不同階層兩個(gè)年輕人，因?yàn)槿瓝舢a(chǎn)生交集。在兩個(gè)人不知情的情況下，阿如那飾演的田野成了馬伯騫飾演的陳火炬的替身拳手。不想事情敗露二人爆發(fā)矛盾，甚至威脅到了陳火炬父親運(yùn)營(yíng)的商業(yè)帝國(guó)。最終二人決定擺脫命運(yùn)桎梏，借拳臺(tái)證明自身價(jià)值、向不公平的社會(huì)規(guī)則說不。

春節(jié)檔前夕市場(chǎng)很冷，其實(shí)片方已經(jīng)卑微到只想要不到10天的機(jī)會(huì)，畢竟距春節(jié)檔大片殺到只剩下不到十天的時(shí)間。而且嚴(yán)格來說，真正賣票只有3天，本周末加下個(gè)周日，下周六是工作日，而工作日不會(huì)有多少票房產(chǎn)出。

結(jié)果這點(diǎn)機(jī)會(huì)也沒有，《替身拳手》完全被電影市場(chǎng)拒之門外，上映兩天票房才20萬出頭，排片占比0.9%、單日票房占比0.2%，留給片方的，只剩下撤檔或提前上線賺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)分賬兩條路。

這完全不合常理。

討論票房本身和電影品質(zhì)無關(guān)，更何況《替身拳手》完成度還挺高的，談不上佳作但也不是遭人唾棄的爛片。

從題材來說，運(yùn)動(dòng)、拳擊從來沒這么不好賣過。當(dāng)年《激戰(zhàn)》票房1.13億，賈玲的《熱辣滾燙》更是創(chuàng)造票房神話；從演員陣容來說，阿如那加馬伯騫的組合就算再怎么打折扣，也不至于20萬這么慘。

這幾年電影市場(chǎng)一直持續(xù)寒冬，沒能回暖?！短嫔砣帧纷屛乙庾R(shí)到，“寒冬”的冷不僅是市場(chǎng)整體票房表現(xiàn)不佳，也不是大片票房慘淡虧損嚴(yán)重。畢竟每年大片占少數(shù)，撐起市場(chǎng)的是像《替身拳手》這樣中小成本的電影，這一部死的這么徹底，等于把這類題材、這種打法的電影的路差不多堵死，以后就不會(huì)有公司敢投了。

眾人拾柴火焰高，如果電影產(chǎn)出是讓市場(chǎng)回暖的“柴”，那柴都沒了，還拿什么回暖？

2、頭部公司創(chuàng)作方法失靈

要評(píng)選內(nèi)地最成功的三個(gè)制片人，徐崢肯定占一席，另外兩票我會(huì)投給寧浩和現(xiàn)階段統(tǒng)領(lǐng)萬達(dá)的陳祉希。

他們都鮮有敗績(jī)。2025年陳祉希和寧浩對(duì)行業(yè)貢獻(xiàn)都很大。市場(chǎng)不好，徐崢大幅減產(chǎn)，他有非常強(qiáng)的自我認(rèn)知，知道自己有創(chuàng)作短板，所以這些年一直堅(jiān)持以制片人、監(jiān)制的身份扶持其他導(dǎo)演，所以有了2021年的《愛情神話》，而2024年他出手拍的《逆行人生》也賣了3.59億，拍攝周期短、成本控制好，最終盈利。

《替身拳手》相當(dāng)于是徐崢主控的項(xiàng)目，真樂道排在出品方第一位。這差不多是徐崢出道以來輸?shù)淖顟K的一部電影，別看是現(xiàn)實(shí)主義題材，可徐崢幫李霄峰搭了個(gè)很強(qiáng)的班底，編劇是和寧浩、申奧合作過的許淥洋，剪輯是香港老牌剪輯師陳志偉，看過電影就知道整體質(zhì)感不錯(cuò)，運(yùn)鏡也很有電影感，演員陣容也不差，配角抬上來了胡軍、王耀慶、李雪琴。

賣相并不比這個(gè)強(qiáng)多少的《超時(shí)空同居》，8年前票房超過9億，徐崢是目前業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的監(jiān)制、最有推銷水平的產(chǎn)品經(jīng)理，《替身拳手》票房慘成這樣，說明在短劇、短視頻的沖擊下，像真樂道這樣的頭部制片公司，摸索出的創(chuàng)作方法也失靈了，未來的路更難走。

3、砸錢死的會(huì)很慘，不砸錢死的會(huì)很快

《替身拳手》得不到市場(chǎng)認(rèn)可，很重要一個(gè)原因是躺平、擺爛式營(yíng)銷。

從上映前到如今上映兩天，看不到電影有任何營(yíng)銷動(dòng)作，社交平臺(tái)沒有任何聲音、沒有推送過任何短視頻物料，路演不跑、采訪不做、電視節(jié)目不上，這個(gè)電影是沒請(qǐng)宣傳公司嗎？

影視寒冬下，所有資方都面臨兩難選擇，砸錢做宣發(fā)，可能錢花了票房沒賺來，相當(dāng)于前期做了更多投入，死的更慘。而且賣相不好的電影也不會(huì)有資金雄厚的大公司愿意接盤；

不砸錢呢，就是像《替身拳手》這樣，完全得不到市場(chǎng)認(rèn)可，影院沒有信心，覺得觀眾不會(huì)看，就會(huì)把排片給其他電影，進(jìn)而死的更快。票房黑馬之所以是黑馬，就是稀缺，成功的機(jī)會(huì)太少了。

4、明星不扛票房

演員、特別是流量明星基本不扛票房，此前已經(jīng)無數(shù)次證明過了，《替身拳手》算是又證明了一次。

《替身拳手》20萬票房，6000多位觀眾，這還是在半個(gè)娛樂圈托舉下才達(dá)到的數(shù)字。

肖戰(zhàn)包場(chǎng)了、趙露思包場(chǎng)了、陳都靈包場(chǎng)了、許魏洲也包場(chǎng)了，虞書欣也幫電影打call，結(jié)果呢，伸出援手的同時(shí)，也把自己放到了照妖鏡下，他們對(duì)電影票房沒有多少幫助。

主演馬伯騫2月7日為電影宣傳的那條內(nèi)容，如果8.9萬轉(zhuǎn)發(fā)中，能有十分之一的粉絲買票看了電影，票房都不至于慘成這樣。

流量是流量，票房是票房，不是一回事兒，不能相互轉(zhuǎn)化。

最后，還是要夸幾句電影?！短嫔砣帧凡粦?yīng)如此慘敗。

這部電影能看到從導(dǎo)演到主要的創(chuàng)作誠(chéng)意，除了進(jìn)來玩票、和電影整體氛圍格格不入的李雪琴之外，其他演員都不錯(cuò)。

導(dǎo)演李霄峰知道自己想要什么，我相信他實(shí)現(xiàn)了自己想要的東西。電影故事完整、節(jié)奏流暢、細(xì)節(jié)豐富、情感真摯，熱血和中二的把握也很得當(dāng)，而且影片中還能看到當(dāng)下這個(gè)市場(chǎng)里很少見、也很可貴的東西，就是那份純真的熱血，只有投入真情實(shí)感在創(chuàng)作中，才會(huì)呈現(xiàn)出如此真摯的內(nèi)容。

以及阿如那和馬伯騫都挺讓我刮目相看的。演技談不上多出彩，但兩個(gè)人都不負(fù)角色，完成的都不錯(cuò)。那些訓(xùn)練、打拳的細(xì)節(jié)非常多，確實(shí)下功夫、努力了，給不上進(jìn)的演員們打了個(gè)樣，這是能夠值回票價(jià)的電影。

這樣的影片，影院真應(yīng)該多給點(diǎn)機(jī)會(huì)，就算排片占比提不上來，也多給點(diǎn)黃金場(chǎng)次吧。上映兩天的新片，周末黃金場(chǎng)次占比才0.7%，確實(shí)有點(diǎn)不公平，沒給影片證明自己的機(jī)會(huì)。