在消費(fèi)觀念持續(xù)演進(jìn)的當(dāng)下，汾酒這場(chǎng)生動(dòng)而超前的活動(dòng)表明，白酒可以是宴飲交際的媒介，也可以成為生活美學(xué)與自我關(guān)照的載體······

當(dāng)白酒消費(fèi)逐漸回歸本質(zhì)，品牌的價(jià)值也被重新定義，“悅己”成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的核心力量。人們不再僅為維系人情的“社交工具”買單，更愿為體驗(yàn)與文化價(jià)值付費(fèi)。

在2026年春節(jié)消費(fèi)熱潮中，汾酒聯(lián)袂天貓超級(jí)新年派對(duì)，以“禧事汾呈”為題，跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷套路，將非遺美學(xué)、創(chuàng)新體驗(yàn)與社交場(chǎng)景深度融合，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)“可品、可玩、可藏”的沉浸式酒韻盛宴，精準(zhǔn)詮釋了新時(shí)代下的悅己消費(fèi)主張。

禧事汾呈，一場(chǎng)“可品、可玩、可藏”的沉浸式酒韻盛宴

2月1日至2月4日，在上海市靜安區(qū)萬(wàn)象天地天后宮，汾酒依托天貓超級(jí)新年派對(duì)，以“馬馳春意動(dòng)”為核心主題，于百年古典建筑之中，構(gòu)建了一座“非遺+國(guó)潮”的沉浸式美學(xué)空間?；顒?dòng)將經(jīng)典文化符號(hào)融入其中，杏花圖案化作空間裝飾，青花瓷融入潮流吧臺(tái)，走馬燈承載非遺技藝與新春祝福，為消費(fèi)者營(yíng)造出極具儀式感的悅己氛圍。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“禧事汾呈BAR”構(gòu)建起味覺(jué)、文化、社交三位一體的悅己體驗(yàn)矩陣。

味覺(jué)體驗(yàn)上，以汾酒青花30為基酒，創(chuàng)新推出“步步高升”“馬上發(fā)財(cái)”等5款新春限定特調(diào)，打破了傳統(tǒng)白酒的飲用邊界，以潮流化口感為消費(fèi)者帶來(lái)全新味覺(jué)感受；文化體驗(yàn)上，開(kāi)設(shè)青花瓷畫手作、馬年拓印兩大非遺互動(dòng)項(xiàng)目，消費(fèi)者可親手創(chuàng)作專屬文創(chuàng)作品，在動(dòng)手實(shí)踐中感受傳統(tǒng)文化的魅力；社交互動(dòng)方面，“禧事汾呈”新年禮盒內(nèi)含有迷你麻將、紅包、對(duì)聯(lián)、冰箱貼等趣味好物，兼顧產(chǎn)品的實(shí)用性與收藏價(jià)值，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

據(jù)了解，在1月25日-2月1日的活動(dòng)預(yù)熱期，天貓汾酒官方旗艦店的年輕客群訪問(wèn)量大幅提升，18歲-29歲人群占比已超過(guò)半數(shù)，新客占比也達(dá)70%以上，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭?；顒?dòng)以“入會(huì)-打卡-分享”的流程，引導(dǎo)消費(fèi)者深度參與：成為天貓汾酒官方旗艦店會(huì)員，領(lǐng)取專屬印章；在“禧事香檳塔”定格美好瞬間；在小紅書等社交平臺(tái)分享活動(dòng)體驗(yàn)，即可解鎖全部權(quán)益，讓每一位參與者都能在互動(dòng)中，獲得專屬的愉悅與滿足。

國(guó)民度藝人姚晨的出席，更為這場(chǎng)盛宴增添了“星光”，其優(yōu)雅氣質(zhì)與活動(dòng)的文化格調(diào)相得益彰，進(jìn)一步提升了活動(dòng)的吸引力與傳播力。

體驗(yàn)為核，汾酒重新定義傳統(tǒng)品牌的悅己價(jià)值

長(zhǎng)久以來(lái)，白酒消費(fèi)常與特定場(chǎng)合進(jìn)行綁定，而汾酒通過(guò)此次活動(dòng)，成功將消費(fèi)場(chǎng)景從“被動(dòng)應(yīng)酬”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)悅己”。

“禧事汾呈BAR”不是傳統(tǒng)意義上的飲酒場(chǎng)所，而是消費(fèi)者享受生活、社交分享的潮流空間。當(dāng)清香白酒與新鮮果味融合，當(dāng)非遺技藝與親手創(chuàng)作相遇，汾酒成功地從“場(chǎng)合用酒”升級(jí)為“悅己之選”，讓飲酒回歸品味本身，成為消費(fèi)者犒賞自己、傳遞美好祝福的情感載體。姚晨與非遺傳承人互動(dòng)的畫面廣泛傳播，更向大眾傳遞出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、品味與體驗(yàn)兼得”的生活方式。

在文化方面，活動(dòng)中，主辦方摒棄簡(jiǎn)單的元素堆砌，以“體驗(yàn)化”設(shè)計(jì)讓傳統(tǒng)文化可感、可觸、可擁有。青花瓷畫與馬年拓印并非靜態(tài)展示，而是由消費(fèi)者親手創(chuàng)作，定格“禧事汾呈”的美好寓意。

當(dāng)這些手作成果成為社交分享的素材，傳統(tǒng)文化便自然融入了大家的生活，讓消費(fèi)者在享受樂(lè)趣的同時(shí)，也收獲了一份獨(dú)特的文化滿足感。

從傳播邏輯看，此次活動(dòng)構(gòu)建了“線下體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)線上傳播”的閉環(huán)。通過(guò)任務(wù)式設(shè)計(jì)，消費(fèi)者主動(dòng)成為品牌體驗(yàn)的傳播者，真實(shí)的體驗(yàn)筆記形成強(qiáng)大的“種草”效應(yīng)，。同時(shí)，天貓會(huì)員體系的接入，將線下體驗(yàn)用戶高效轉(zhuǎn)化為品牌私域流量，較活動(dòng)前一周同期消費(fèi)者資產(chǎn)增長(zhǎng)率超40%，實(shí)現(xiàn)了“體驗(yàn)-傳播-轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)。

作為核心合作平臺(tái)，天貓以“內(nèi)容與流量中樞”的角色，為活動(dòng)提供了全域支撐。平臺(tái)的流量曝光、話題運(yùn)營(yíng)，為活動(dòng)匯聚海量人氣；會(huì)員體系與電商生態(tài)的打通，讓“線下體驗(yàn)-線上消費(fèi)”的路徑更為順暢；聯(lián)動(dòng)媒體及超級(jí)品牌形成的矩陣效應(yīng)，更讓汾酒的悅己體驗(yàn)融入了新年的消費(fèi)氛圍，實(shí)現(xiàn)了從單點(diǎn)活動(dòng)到全域影響力的跨越。

從實(shí)效到范式，體驗(yàn)營(yíng)銷正引領(lǐng)行業(yè)新方向

截至活動(dòng)結(jié)束，，姚晨相關(guān)內(nèi)容引爆社交平臺(tái)，帶動(dòng)了品牌搜索量的顯著增長(zhǎng)；線上端，汾酒官方旗艦店會(huì)員新增量同比激增，訪問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)15%，店鋪銷售額環(huán)比增長(zhǎng)80%。更重要的是，汾酒成功在消費(fèi)者心中樹立起“有文化、重體驗(yàn)、懂生活”的品牌形象，打破了消費(fèi)者，特別是年輕群體對(duì)傳統(tǒng)白酒的固有認(rèn)知。

汾酒與天貓的此次合作，為行業(yè)打造了體驗(yàn)營(yíng)銷的可復(fù)制范式。其一，體驗(yàn)即核心：悅己消費(fèi)的關(guān)鍵，是打造可參與、可感知、可傳播的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，汾酒以特調(diào)、手作等沉浸式內(nèi)容，讓品牌價(jià)值自然融入消費(fèi)者心中；其二，平臺(tái)即生態(tài)：如今，電商平臺(tái)已成為體驗(yàn)場(chǎng)與內(nèi)容場(chǎng)的結(jié)合體，品牌可利用平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)與線上營(yíng)銷的無(wú)縫銜接；其三，文化即連接：傳統(tǒng)文化是體驗(yàn)營(yíng)銷的寶貴資產(chǎn)，以現(xiàn)代體驗(yàn)轉(zhuǎn)譯文化內(nèi)涵，才能讓傳統(tǒng)品牌與當(dāng)代消費(fèi)者建立深度情感連接。

在消費(fèi)觀念持續(xù)演進(jìn)的當(dāng)下，汾酒這場(chǎng)生動(dòng)而超前的活動(dòng)表明，品牌的創(chuàng)新可以著眼于創(chuàng)造更深度的線下體驗(yàn)與情感滿足，白酒可以是宴飲交際的媒介，也可以成為生活美學(xué)與自我關(guān)照的載體。面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)，唯有將品牌扎根于真實(shí)情感，融入生活脈絡(luò)，才能真正跨越周期，贏得持久共鳴。禧事既呈，春意已動(dòng)，愿更多品牌可以以體驗(yàn)為舟，以文化為帆，駛向更開(kāi)闊的消費(fèi)深海。

編輯：閆秀梅

校對(duì)：馬越

監(jiān)制：王玉秋

? ?

? ?