作者：寵經(jīng)說

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剛剛，抖音活體寵物電商迎來一次“急轉(zhuǎn)彎”。

抖音電商學(xué)習(xí)中心正式發(fā)布關(guān)于《修訂〈【母嬰圖書】行業(yè)管理規(guī)范〉的意見征集通知》。盡管文件標(biāo)題仍沿用原有行業(yè)規(guī)范的框架，但其中對活體寵物交易的條款調(diào)整，幾乎可以用“重錘落地”來形容。

據(jù)公告顯示，抖音平臺將狗狗、貓咪、鸚鵡、文鳥/珍珠鳥等核心活體類目由“定向準(zhǔn)入”直接調(diào)整為“暫停招商”，并同步加碼存量商家的準(zhǔn)出與治理規(guī)則。

值得一提的是，新規(guī)將于2月1日正式生效。換句話說，從“重磅文件”發(fā)布到規(guī)則落地，留給市場的反應(yīng)窗口不足一周。對一個長期依靠直播間爆量、以供給擴(kuò)張驅(qū)動增長的細(xì)分行業(yè)而言，這種速度本身就意味著：平臺態(tài)度已經(jīng)從“邊跑邊管”，切換到了“先收口、再整頓”。

一、招商“急剎車”

音活體交易進(jìn)入強監(jiān)管政策解讀

公開信息顯示，過去兩年，抖音寵物興趣人群持續(xù)擴(kuò)張，活體交易GMV屢創(chuàng)新高，寵物直播間從“內(nèi)容生意”變成了“交易引擎”。一邊是繁榮，一邊卻是隱患：商家資質(zhì)參差不齊、售后保障缺口、運輸風(fēng)險與死亡爭議、以及消費者關(guān)于“星期寵”“貨不對板”的投訴長期高發(fā)。

這些問題不僅消耗用戶信任，也不斷把平臺治理推向更高成本的對抗局面。

而此次規(guī)則的核心動作，幾乎可以概括為兩句話。增量入口按下暫停鍵，存量經(jīng)營進(jìn)入強監(jiān)管。

具體來看，自2026年2月1日起，平臺對狗狗、貓咪、鸚鵡、文鳥/珍珠鳥等核心活體類目實施“暫停招商”。這意味著，新商家入場的通道將被暫時關(guān)閉。

對此，抖音某頭部寵物直播間負(fù)責(zé)人張先生向筆者坦言：“長期以來，低價惡性競爭和不合規(guī)商家造成‘劣幣驅(qū)逐良幣’，正規(guī)商家即使愿意做品質(zhì)，也很難在同一套規(guī)則里獲得正向回報。”在他看來，若新規(guī)能夠嚴(yán)格執(zhí)行，將是行業(yè)的一場“及時雨”，對堅持做高品質(zhì)活體的商家無疑是一大福音。

二、現(xiàn)有活體商家將進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管

如果說“暫停招商”是第一刀，那么更深層的變化，發(fā)生在存量商家的經(jīng)營方式上。

據(jù)新規(guī)細(xì)則，在暫停招商的同時，平臺將對現(xiàn)有商家設(shè)定更嚴(yán)格的資質(zhì)復(fù)核機制，據(jù)平臺公告顯示，只有通過更嚴(yán)苛核驗的商家，才具備繼續(xù)經(jīng)營的資格。

其中，平臺在物流環(huán)節(jié)也劃定了清晰紅線，針對貓狗活體，商家必須與具備活體運輸資質(zhì)的企業(yè)簽署合作協(xié)議。

更為嚴(yán)厲的是，平臺對違規(guī)行為的處理流程也進(jìn)行了升級，具體來看：

售后紅線：對寵物的保養(yǎng)做詳細(xì)說明。明確售后要求，包括但不限于活體類傷殘、疾病、死亡問題并在消費者下單后推送。對于狗狗、貓咪活體，需要增加疫苗信息、驅(qū)蟲信息透傳。另外需增加購買流程說明和物流運輸流程進(jìn)行說明。

虛假宣傳：嚴(yán)禁對血統(tǒng)、年齡、健康狀況進(jìn)行夸大描述，需要提交相關(guān)協(xié)會認(rèn)證的信息。

對此，某資深寵物行業(yè)分析師指出：“新規(guī)標(biāo)準(zhǔn)確實嚴(yán)苛，但它體現(xiàn)的是生命優(yōu)先與風(fēng)險前置的原則。平臺不再愿意為不確定履約兜底，商家必須把供應(yīng)鏈管理、檢疫健康、運輸保障做到可驗證，才能換取繼續(xù)經(jīng)營的資格?！?/p>

不過，也有業(yè)內(nèi)人士提醒，合規(guī)門檻提升的同時，成本結(jié)構(gòu)也會被重塑：檢疫與健康證明、合規(guī)運輸、售后賠付預(yù)期等多項支出疊加，必然推動行業(yè)加速向頭部化、品牌化集中，而部分中小型繁育戶將面臨更高生存壓力。

總體而言，抖音此次政策調(diào)整，對活體寵物電商行業(yè)既是一次強治理，也是一次強定價。

但是，一位資深“云養(yǎng)寵”用戶王女士表達(dá)了擔(dān)憂：“合規(guī)當(dāng)然是好事，但如果因此導(dǎo)致寵物價格大幅上漲，會不會反而提高購買門檻？希望市場能通過規(guī)模化與專業(yè)化把成本攤薄?！贝送猓硨櫸锏曛饕蔡岬?，現(xiàn)在才意識到要做線上貓狗活體的生意，不知道還來不來得及通過審核。

可以預(yù)見的是，抖音活體寵物市場已進(jìn)入政策驅(qū)動的重構(gòu)期。這份新規(guī)既是行業(yè)洗牌的助推器，也是優(yōu)勝劣汰的催化劑。

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來源 | 寵經(jīng)說

編 輯 | Quinn