2月6日，正值北國冰城哈爾濱的冰雪旅游旺季，一場由車企主導(dǎo)、全民參與的冰雪盛宴——#2026長城汽車冰雪歡樂周#正式拉開帷幕。此次活動(dòng)不僅匯聚了哈弗、坦克、長城炮三大品牌的王牌車型，更是一場融合了極限技術(shù)挑戰(zhàn)、用戶共創(chuàng)互動(dòng)與城市文化探訪的綜合性嘉年華。在零下近30度的極寒環(huán)境中，長城汽車以“硬核技術(shù)”為底色，以“用戶關(guān)懷”為溫度，向外界展示了其作為中國汽車品牌代表在新能源時(shí)代的自信心與親和力。

打破常規(guī)：一場“聽勸”而來的冰雪盛會(huì)

與以往車企單方面發(fā)布議程的傳統(tǒng)形式不同，本屆冰雪歡樂周的籌備階段便充滿了“網(wǎng)感”。1月底，長城汽車董事長魏建軍通過社交平臺(tái)公開向網(wǎng)友“求攻略”，詢問大家在冰雪天最想玩什么、最想看什么。這一舉動(dòng)迅速引發(fā)了熱烈討論，從專業(yè)的冰雪駕駛技巧培訓(xùn)到接地氣的城市打卡，網(wǎng)友們的奇思妙想成為了活動(dòng)策劃的重要依據(jù)。

更令人意想不到的是，哈爾濱市文旅部門也迅速“接招”，專門為長城汽車定制了一份“冰雪攻略”，將企業(yè)的品牌活動(dòng)與城市的文旅推廣深度綁定。這種“用戶點(diǎn)菜、車企上菜、政府搭臺(tái)”的全新模式，不僅讓活動(dòng)未辦先火，也讓外界看到了長城汽車開放、包容的品牌姿態(tài)。

硬核挑戰(zhàn)：Hi4技術(shù)迎戰(zhàn)極寒考場

作為活動(dòng)的重頭戲，技術(shù)展示環(huán)節(jié)無疑是檢驗(yàn)產(chǎn)品實(shí)力的“試金石”。在哈爾濱專業(yè)的冰雪試駕場地上，哈弗梟龍MAX、坦克500 Hi4-T、山海炮等多款搭載長城最新Hi4智能四驅(qū)電混技術(shù)的車型，在約零下29度的極寒天氣中集結(jié)。

現(xiàn)場，車輛在光滑如鏡的冰面上進(jìn)行漂移、爬坡及繞樁等高難度項(xiàng)目，發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲與冰雪碎裂的聲音交織。得益于長城汽車投入200億元研發(fā)的Hi4技術(shù)體系，這些車型在低附著力的路面起步迅速、過道平穩(wěn)，完美詮釋了“四驅(qū)的體驗(yàn)、兩驅(qū)的能耗”這一技術(shù)理念。據(jù)現(xiàn)場技術(shù)人員介紹，針對(duì)極寒環(huán)境，車輛在電池保溫、動(dòng)力響應(yīng)以及車身穩(wěn)定性控制等方面均進(jìn)行了針對(duì)性調(diào)校，旨在解決北方用戶冬季用車的痛點(diǎn)。

溫情鏈接：從董事長到車主的“雙向奔赴”

除了技術(shù)上的硬碰硬，此次活動(dòng)更注重情感上的軟連接。活動(dòng)期間，魏建軍的一系列活動(dòng)行程在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注。他現(xiàn)身哈爾濱早市，手捧大碗牛肉面，用并不標(biāo)準(zhǔn)的東北話與商販交流，這種接地氣的形象迅速拉近了品牌與公眾的距離。此外，他還做客黑龍江交通廣播，與車主代表實(shí)時(shí)連線，傾聽真實(shí)用車反饋。一位哈弗老車主在連線中回憶起多年前駕車進(jìn)藏遇險(xiǎn)、車輛憑借過硬車身結(jié)構(gòu)保護(hù)家人周全的經(jīng)歷，這一真實(shí)故事引發(fā)了在場眾人的共鳴。

值得一提的是，長城汽車并未止步于“自嗨”，而是將目光投向了社會(huì)公益。活動(dòng)中，長城汽車探訪了由哈弗H9車主自發(fā)組成的“博能救援隊(duì)”。這支成立已有11年的民間救援隊(duì)，累計(jì)實(shí)施救援超過3500次，在極端天氣和災(zāi)害面前挺身而出。為了支持這份正能量，長城汽車現(xiàn)場宣布設(shè)立“長城汽車救援基金”，并捐贈(zèng)首筆10萬元資金，用于支持救援隊(duì)的日常運(yùn)營與設(shè)備更新。這一舉動(dòng)不僅是對(duì)車主善舉的肯定，也彰顯了企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。

2026長城汽車冰雪歡樂周，在冰天雪地中不僅展示了長城汽車在新能源與越野技術(shù)領(lǐng)域的深厚積淀，更通過一系列互動(dòng)與公益行為，構(gòu)建了品牌與用戶之間深層次的情感連接。從“聽勸”辦活動(dòng)到設(shè)立救援基金，長城汽車正在用實(shí)際行動(dòng)證明，在激烈的市場競爭中，除了硬實(shí)力的比拼，有溫度的品牌力同樣是贏得未來的關(guān)鍵