文/樂居財(cái)經(jīng) 楊凱越

這幾天，無(wú)論是家居圈，還是“粉圈”，都被慕思刷屏了。

2月4日，慕思正式宣布知名演員、歌手易烊千璽成為其首位品牌全球代言人。

此次合作的雙方，在各自領(lǐng)域的名氣都不小，因此消息發(fā)出后，引起了不小的關(guān)注。

慕思是布局全球53個(gè)國(guó)家、擁有超過(guò)5300家門店的高端寢具品牌，以“AI助眠”和“個(gè)性化睡眠方案”為科技核心，其品牌標(biāo)語(yǔ)為：“睡好1/3人生，托舉2/3未來(lái)?！?/p>

而易烊千璽則是當(dāng)前華語(yǔ)影壇最火的00后演員之一，憑借?金雞影帝、戛納獲獎(jiǎng)、200億+票房?等硬核成就穩(wěn)居頂流。據(jù)悉，作為頂流偶像，易烊千璽擁有龐大的粉絲群體，并具備強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

據(jù)市場(chǎng)消息顯示，在此次代言活動(dòng)官宣之前，就有不少粉絲自發(fā)下單乳膠枕、床墊等產(chǎn)品，并“曬單”支持。

而慕思此次選擇牽手易烊千璽，也被業(yè)界視為慕思深化品牌年輕化轉(zhuǎn)型、加速拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略舉措。

慕思，成立于2004年。2022年6月23日，慕思股份在深交所主板成功上市。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，慕思的品牌形象和一位外國(guó)人聯(lián)系在一起，被稱為“洋老頭”。直到慕思啟動(dòng)IPO程序，在其招股書中披露，這個(gè)洋老頭名叫Timothy James Kingman，慕思與他的合作，始于2009年。

據(jù)公開報(bào)道，這個(gè)洋老頭是深圳一所學(xué)校的外教，慕思當(dāng)時(shí)看上他，主要是他目光深邃，再加上花白的頭發(fā)和胡子，很有氣質(zhì)和藝術(shù)感，符合都市消費(fèi)群體的審美。

2026年1月20日，以“AI睡眠，創(chuàng)非凡”為主題的2026慕思經(jīng)銷商年會(huì)暨春季新品發(fā)布會(huì)在東莞慕思總部舉行。

慕思集團(tuán)董事長(zhǎng)王炳坤在主題演講中開宗明義。他指出，2025年是AI的爆發(fā)年與分水嶺。并以“智能手機(jī)淘汰功能手機(jī)”的歷史為鑒，提出寢具市場(chǎng)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將是智能對(duì)傳統(tǒng)的系統(tǒng)性超越。

基于此判斷，慕思再次提出“ALL IN AI”的決心，并闡述了涵蓋認(rèn)知、產(chǎn)品、科技、文化、人群的“五大破圈”戰(zhàn)略。其核心是從渠道為王轉(zhuǎn)向流量為王，從家居公司蛻變?yōu)榭萍脊九c大健康企業(yè)，最終“再造一個(gè)生意模型”。

王炳坤特別強(qiáng)調(diào)，在材質(zhì)高度同質(zhì)化的今天，未來(lái)的決勝點(diǎn)在于“AI和大數(shù)據(jù)的科技競(jìng)爭(zhēng)”，以及由此衍生的健康睡眠服務(wù)。