2026年2月4日，由北京市商務(wù)局指導(dǎo)、北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)、極新主辦，北京AI原點(diǎn)社區(qū)、原點(diǎn)學(xué)堂協(xié)辦的“2026智造新IP：AI驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)新周期”峰會(huì)暨北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)第五屆第三次會(huì)員代表大會(huì)在北京市海淀區(qū)AI原點(diǎn)社區(qū)東升大廈原點(diǎn)學(xué)堂成功舉辦。本次峰會(huì)匯聚了行業(yè)專家、品牌代表與技術(shù)創(chuàng)新者，旨在深入探討生成式AI為品牌IP建設(shè)、品牌營(yíng)銷和增長(zhǎng)領(lǐng)域帶來的深刻變革。

活動(dòng)分為北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)第五屆第三次會(huì)員代表大會(huì)與“2026智造新IP：AI驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)新周期”峰會(huì)兩大部分，與會(huì)嘉賓從不同維度分享了對(duì)AI重塑品牌IP價(jià)值的真知灼見，呈現(xiàn)了一場(chǎng)思想與實(shí)踐交融的行業(yè)盛宴。

上午，會(huì)員代表大會(huì)總結(jié)了2025年度的工作成果，系統(tǒng)回顧了過去一年在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)會(huì)員企業(yè)方面所做的努力與取得的成效。

下午，“2026智造新IP：AI驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)新周期”峰會(huì)聚焦AI與品牌IP的深度融合發(fā)展，將活動(dòng)推向產(chǎn)業(yè)縱深，來自產(chǎn)業(yè)一線的創(chuàng)業(yè)者與先鋒實(shí)踐者相繼登臺(tái)，分享前沿洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部生態(tài)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理段笑天率先全面展示了AI數(shù)字人技術(shù)如何深度賦能品牌營(yíng)銷與增長(zhǎng)。他的分享指出，AI產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)“高增長(zhǎng)、深滲透、更健康”的發(fā)展趨勢(shì)，而數(shù)字人作為關(guān)鍵落地應(yīng)用，已從早期形象僵硬的1.0階段，演進(jìn)至具備“形象+感知決策+行動(dòng)”能力的3.0“高說服力”智能體階段。

百度電商的分享表明，AI數(shù)字人已不再是簡(jiǎn)單的視覺替代工具，而是能夠深度融合品牌人格、自主驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)閉環(huán)的“智能業(yè)務(wù)載體”，為品牌在直播電商、內(nèi)容營(yíng)銷與用戶運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域提供了可規(guī)?；瘡?fù)制的AI新引擎。

百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部生態(tài)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理 段笑天

靈宇宙創(chuàng)始人顧嘉唯以“AI原住民的“第一終端”：品牌如何搶占下一代用戶心智”為主題，分享了AI技術(shù)從“工具屬性”向“伙伴屬性”躍遷的趨勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，AI的終極進(jìn)化方向是從“人適應(yīng)機(jī)器”轉(zhuǎn)向“機(jī)器理解世界”，賦予智能體以“靈性”，實(shí)現(xiàn)“萬物有靈、點(diǎn)物賦靈、人機(jī)共生”。

顧嘉唯介紹，靈宇宙通過自研的LingOS交互操作系統(tǒng)，構(gòu)建了能夠理解環(huán)境、感知情感、具備多模態(tài)任務(wù)執(zhí)行能力的AI大腦，致力于實(shí)現(xiàn)空間內(nèi)人機(jī)交互的“超級(jí)對(duì)齊”。

他的分享表明，AI正從被動(dòng)工具進(jìn)化為具備“靈性”的主動(dòng)伙伴，而基于真實(shí)場(chǎng)景交互數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的空間智能系統(tǒng)，將成為打開下一代人機(jī)共生生態(tài)的關(guān)鍵。靈宇宙的實(shí)踐，為AI在消費(fèi)級(jí)陪伴與教育賽道落地提供了從技術(shù)架構(gòu)到產(chǎn)品定義的完整范式。

靈宇宙創(chuàng)始人 顧嘉唯

開開華彩技術(shù)合伙人閆昆關(guān)注“讓銀發(fā)興趣生活遇上AI”這一細(xì)分領(lǐng)域，分享了AI如何實(shí)現(xiàn)“規(guī)?；P(guān)懷”與“個(gè)性化體驗(yàn)”的平衡。他指出，新時(shí)代老年人的核心需求已超越物質(zhì)供養(yǎng)，轉(zhuǎn)向“老有所學(xué)、老有所樂”，而技術(shù)在此過程中的角色不應(yīng)僅是效率工具，更應(yīng)成為“有分寸、有克制、有溫度”的學(xué)伴與組織者。

他強(qiáng)調(diào)，AI的最大價(jià)值不是讓學(xué)員學(xué)得更快，而是在他們可能放棄時(shí)“接住”他們，其終極目標(biāo)是“賦能教師、賦能學(xué)員、賦能組織”，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)形成健康增長(zhǎng)飛輪。

這一分享深刻揭示了AI技術(shù)的社會(huì)價(jià)值與倫理維度——在人口老齡化趨勢(shì)下，負(fù)責(zé)任、有溫度的技術(shù)實(shí)踐，是構(gòu)建包容性數(shù)字社會(huì)、滿足銀發(fā)群體精神需求的關(guān)鍵路徑。

開開華彩技術(shù)合伙人 閆昆

中影年年生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張?jiān)滦律钊敕治隽薃I+數(shù)字IP解碼品牌增長(zhǎng)新路徑”，她指出，品牌增長(zhǎng)邏輯正從以內(nèi)容為王的線性模式，轉(zhuǎn)向用戶共創(chuàng)的生態(tài)體系。數(shù)字IP不再是單一的內(nèi)容資產(chǎn)，而是能通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)人格化、可交互、持續(xù)進(jìn)化的“用戶關(guān)系資產(chǎn)”。

張?jiān)滦逻M(jìn)一步闡釋，AI引擎能夠驅(qū)動(dòng)數(shù)字IP在內(nèi)容、形態(tài)與商業(yè)三層實(shí)現(xiàn)閉環(huán)：在內(nèi)容層，AI支持構(gòu)建具有成長(zhǎng)線、關(guān)系網(wǎng)的人格化IP；在形態(tài)層，虛擬直播、語音克隆、AR交互等技術(shù)讓IP實(shí)現(xiàn)多模態(tài)、跨平臺(tái)生動(dòng)呈現(xiàn)；在商業(yè)層，則可通過廣告授權(quán)、虛擬商品、會(huì)員訂閱、IP聯(lián)名等多元方式，實(shí)現(xiàn)情感鏈接的持續(xù)變現(xiàn)。她的分享既描繪了AI時(shí)代品牌IP進(jìn)化的清晰藍(lán)圖，又為參會(huì)企業(yè)提供了可復(fù)制的實(shí)施路徑。

中影年年AIGC運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 張?jiān)滦?br/>

北京瑞宏具身智能機(jī)器人科技有限公司董事總經(jīng)理杜浩聚焦AI情感陪伴賽道，分享了其對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的洞察與實(shí)踐。他談到，全球陪伴機(jī)器人市場(chǎng)正高速增長(zhǎng)，但其核心價(jià)值已超越功能滿足，直指當(dāng)代社會(huì)的情感缺口——“科技解決了效率，卻未治愈孤獨(dú)”。真正的陪伴，正成為這個(gè)時(shí)代的“奢侈品”。

更為前瞻的是，瑞宏正構(gòu)建 “下一代人機(jī)共生社交平臺(tái)” ，支持“人-機(jī)”與“機(jī)-機(jī)”平等社交，將單個(gè)機(jī)器人從工具節(jié)點(diǎn)拓展為社交網(wǎng)絡(luò)中的情感實(shí)體。

杜浩的分享表明，AI陪伴的終極形態(tài)是成為具有生命感的“數(shù)字伙伴”。瑞宏憑借在具身智能與大模型領(lǐng)域的技術(shù)積累，將情感計(jì)算、生物識(shí)別與長(zhǎng)期記憶融合，為從兒童到銀發(fā)的廣泛人群，提供了有溫度、可進(jìn)化的情感載體，展現(xiàn)了AI賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、滿足深層精神需求的巨大潛力。

北京瑞宏具身智能機(jī)器人科技有限公司董事總經(jīng)理 杜浩

隨后，極新創(chuàng)始人姜穩(wěn)發(fā)布并深度解讀了《AI賦能品牌增長(zhǎng)實(shí)踐報(bào)告》。報(bào)告指出，AI技術(shù)已跨越拐點(diǎn)，正從輔助性的“外掛工具”演變?yōu)轵?qū)動(dòng)企業(yè)生存與增長(zhǎng)的“心臟引擎”，標(biāo)志著品牌正式進(jìn)入“AI原生”時(shí)代。

姜穩(wěn)在分享中提出三大核心觀點(diǎn)：其一，AI成為企業(yè)“心臟”，未來“AI原生型”品牌的增長(zhǎng)效率將比傳統(tǒng)品牌快3-5倍；其二，增長(zhǎng)邏輯從流量“轟炸”轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)“投喂”，依靠超個(gè)性化體驗(yàn)在“信任紅?！敝懈?jìng)爭(zhēng)；其三，CEO職能發(fā)生質(zhì)變，需從管理者轉(zhuǎn)型為“智能體架構(gòu)師”，親自掛帥AI戰(zhàn)略。

報(bào)告進(jìn)一步預(yù)測(cè)了三大躍遷趨勢(shì)：A2A（智能體間）協(xié)議經(jīng)濟(jì)將重構(gòu)交易流程，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)找人”；物理智能（具身AI）爆發(fā)，使AI從線上滲透至線下全場(chǎng)景；TCO（信任語料庫優(yōu)化） 成為新護(hù)城河，品牌需將獨(dú)有的數(shù)據(jù)、調(diào)性與情感價(jià)值轉(zhuǎn)化為不可復(fù)制的“信任資產(chǎn)”。

報(bào)告提供了清晰的行動(dòng)框架與“四象限”戰(zhàn)略全景圖，涵蓋從AIGC內(nèi)容創(chuàng)作、智能營(yíng)銷到智能體運(yùn)營(yíng)與物理智能的完整布局。姜穩(wěn)總結(jié)道，未來的競(jìng)爭(zhēng)不再是數(shù)據(jù)規(guī)模的比拼，而是智能體可信度與架構(gòu)能力的較量。企業(yè)唯有主動(dòng)架構(gòu)AI，而非僅僅使用AI，方能在算法定義的新十年中贏得領(lǐng)先。

極新創(chuàng)始人 姜穩(wěn)

最后，活動(dòng)在兩場(chǎng)深度圓桌對(duì)話中走向高潮。億歐新消費(fèi)高級(jí)商務(wù)總監(jiān)許姍、紅岸營(yíng)銷聯(lián)合創(chuàng)始人王婷、谷歌大中華區(qū)新客戶業(yè)務(wù)部高級(jí)商務(wù)顧問呂文瑋和韓參印大中華區(qū)品牌推廣總監(jiān)李雪圍繞“AI時(shí)代下品牌的增長(zhǎng)邏輯與未來”展開對(duì)話。

討論核心在于，AI已將品牌增長(zhǎng)從依賴流量的“填空題”，轉(zhuǎn)變?yōu)榛跀?shù)據(jù)與智能決策的“選擇題”。 王婷以“蘇有朋代言安慕?！钡谋畎咐U明，AI能高效完成標(biāo)準(zhǔn)化工作，但觸動(dòng)人心、塑造品牌溢價(jià)的“靈魂創(chuàng)意” 依然依賴于人的洞察與決策。呂文瑋則分享了谷歌AI廣告如何通過全局學(xué)習(xí)，自動(dòng)優(yōu)化投放策略，將營(yíng)銷效率提升30%，體現(xiàn)了技術(shù)對(duì)全鏈路的重塑。李雪從品牌方視角，分享了AI如何貫穿從人參種植模擬到數(shù)字人直播的全業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)增效與精準(zhǔn)管控。

四位嘉賓共識(shí)表明，未來的品牌增長(zhǎng)是人機(jī)協(xié)同的藝術(shù)：AI負(fù)責(zé)夯實(shí)效率基本盤，而人類專注于戰(zhàn)略決策、情感連接與價(jià)值升華，從而在智能驅(qū)動(dòng)的新周期中，找到屬于自己的高質(zhì)量增長(zhǎng)路徑。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)跨境電商研究中心主任王蓓、至美通供應(yīng)鏈集團(tuán)業(yè)務(wù)總監(jiān)李孟穎、盒智科技聯(lián)合創(chuàng)始人張俏和新禾資本合伙人高倩則對(duì)2026AI賦能品牌IP趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

核心共識(shí)在于，AI正推動(dòng)品牌IP從“靜態(tài)資產(chǎn)”向“動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)生命體”演進(jìn)。 張俏結(jié)合其教育硬件產(chǎn)品指出，AI能高效生成IP內(nèi)容與互動(dòng)體驗(yàn)，但觸動(dòng)情感的“靈魂”內(nèi)核仍需源于設(shè)計(jì)師的真實(shí)觀察與生活體驗(yàn)。李孟穎從跨境供應(yīng)鏈視角揭示，AI通過優(yōu)化倉儲(chǔ)物流與嵌入購物場(chǎng)景，能顯著提升訂單轉(zhuǎn)化率。高倩則從投資視角分析，指出AI原生消費(fèi)硬件、跨境電商等“離錢近”的領(lǐng)域，因需求明確、現(xiàn)金流好，正成為資本關(guān)注的應(yīng)用方向

對(duì)話最終明晰，AI是品牌與用戶建立全域、動(dòng)態(tài)、深度連接的核心引擎。成功的關(guān)鍵在于以人為核心駕馭AI，將技術(shù)效能轉(zhuǎn)化為不可替代的情感共鳴與商業(yè)韌性。

隨著兩場(chǎng)圓桌對(duì)話的思想交鋒落下帷幕，“2026智造新IP：AI驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)新周期”峰會(huì)暨北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)第五屆第三次會(huì)員代表大會(huì)圓滿收官。本次峰會(huì)不僅是一場(chǎng)行業(yè)智慧與前沿實(shí)踐的集中展示，更是一次凝聚共識(shí)、明確方向的產(chǎn)業(yè)動(dòng)員。

生成式AI、數(shù)字人、具身智能等技術(shù)的融合應(yīng)用，已不再是未來圖景，而是當(dāng)下品牌尋求差異化增長(zhǎng)、連接新一代消費(fèi)者的必由之路。

此次峰會(huì)的成功舉辦，得益于北京市商務(wù)局的指導(dǎo)與各主辦、協(xié)辦單位的精心組織，更離不開每一位參與者的真知灼見，它標(biāo)志著北京電商行業(yè)正以前瞻的姿態(tài)，主動(dòng)擁抱智能變革，共同開啟一個(gè)由“制造”到“智造”、由“流量”到“留量”的品牌增長(zhǎng)新周期。探索已啟，未來已來，讓我們攜手將今日的藍(lán)圖，轉(zhuǎn)化為明日高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。