新年消費熱潮涌動，運動時尚品牌FILA全新升級BIELLA與ICONA兩大主題店型，陸續(xù)亮相深圳、蘇州、廣州、香港四城核心商圈。此舉是品牌在“ONE FILA”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，繼首家全新升級壹號店FILA TOPIA西安壹號開業(yè)之后，推進(jìn)“零售升級”的重要舉措，旨在通過差異化店型矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)高端客群，構(gòu)建城市運動美學(xué)新場景。

FILA全新升級的BIELLA2.0與ICONA兩大主題店新年亮相

緊扣戰(zhàn)略，完善零售店型矩陣

在2025年提出的“ONE FILA”戰(zhàn)略方向下，F(xiàn)ILA聚焦“品牌向上、商品革新、零售升級”，不斷推進(jìn)零售門店的煥新升級。在FILA全新的門店矩陣中，主題店型（BIELLA和ICONA）以差異化主題元素、標(biāo)志性外立面、定制空間氛圍以及專業(yè)場景化服務(wù)，重新定義高端運動時尚的零售價值標(biāo)準(zhǔn)。

此次亮相的四家門店，正是該戰(zhàn)略升級后首批煥新的“主題店型”——FILA BIELLA深圳南山萬象天地店、FILA BIELLA廣州聚龍灣太古里店、FILA ICONA蘇州華貿(mào)萬象天地店、FILA ICONA香港美麗華店。從長三角的潮流商業(yè)體，到粵港澳大灣區(qū)的高端消費地標(biāo)，再到國際化都市的時尚樞紐，四家門店均以契合品牌調(diào)性的選址布局，共同觸達(dá)對運動美學(xué)與品質(zhì)生活有著高度追求的核心客群，標(biāo)志著FILA在高端零售布局上進(jìn)一步向精細(xì)化、場景化縱深發(fā)展。

主題店型升級，強(qiáng)化品牌心智

Biella（比耶拉）是阿爾卑斯山腳下的意大利工業(yè)紡織重鎮(zhèn)，亦是FILA品牌的誕生地。作為承載品牌百年意式運動基因的核心門店類型，F(xiàn)ILA BIELLA致力于打造“歷史可觸、潮流可感”的意式運動美學(xué)空間。升級后的BIELLA 2.0進(jìn)化為“全品類文化”復(fù)合型空間，通過自然材質(zhì)的運用與品牌基因的演繹，進(jìn)一步提升消費體驗。

FILA BIELLA深圳南山萬象天地店以自然材質(zhì)打造意式美學(xué)

FILA BIELLA 2.0深圳南山萬象天地店和廣州聚龍灣太古里店，延續(xù)比耶拉百年工坊的基因，空間內(nèi)部木紋與金屬材質(zhì)相互碰撞，水磨石漸變紋理模擬波河流動的光影，傳遞“自然與都市”交融的雙重氣質(zhì)。兩家主題店內(nèi)不僅實現(xiàn)全品類產(chǎn)品陳列，更特設(shè)“百年品牌時空長廊”，濃縮品牌從1911年工坊起源到當(dāng)代設(shè)計師聯(lián)名的關(guān)鍵歷程，讓消費過程成為一場與品牌歷史對話的深度體驗。

FILA BIELLA廣州聚龍灣太古里借“無界展廳”理念展示全品類產(chǎn)品

另一主題店系列的名字“ICONA”在意大利語譯為“符號”，代表著對傳統(tǒng)的尊重、對文化的堅守和崇尚創(chuàng)意的精神。FILA ICONA作為品牌另一核心門店形態(tài)，在延續(xù)意式建筑美學(xué)基因的基礎(chǔ)上，通過現(xiàn)代設(shè)計手法重構(gòu)意式建筑符號，讓品牌底蘊與空間美學(xué)深度融合。此次門店煥新，不僅大幅提升了FILA ICONA的形象覆蓋率，更同步強(qiáng)化了品牌辨識度與消費者的文化共鳴。

FILA ICONA蘇州華貿(mào)萬象天地用現(xiàn)代設(shè)計手法重構(gòu)意式建筑符號

在全新升級的FILA ICONA蘇州華貿(mào)萬象天地和香港美麗華兩家店中，核心拱門造型借鑒了意大利羅馬建筑中的諾曼式門道元素，穹頂設(shè)計延續(xù)羅馬萬神殿的經(jīng)典靈感；地面采用仿古瓷磚鋪設(shè)，古樸色彩與細(xì)膩紋理相得益彰；墻面背景則結(jié)合了米蘭建筑的洞石元素，光線透過拱門輪廓延伸至店內(nèi)各區(qū)域，勾勒出極簡而不失精致的空間意趣，讓顧客得以從容感受高品質(zhì)的購物體驗。

FILA ICONA香港美麗華店內(nèi)極簡而不失精致的空間意趣

聚焦高端場景，深化客群運營

此次煥新的四家門店均聚焦一線及新一線城市的核心客群，并同步推出了更多元和個性化的服務(wù)體驗。一方面，門店將配備認(rèn)證潮流穿搭師，根據(jù)顧客身形特點、風(fēng)格偏好與場景需求，提供量身定制的個人風(fēng)格測評與穿搭建議，強(qiáng)化圈層歸屬感；另一方面，通過線下沙龍、主題派對、專屬預(yù)約等形式，為消費者創(chuàng)造具有社交價值的體驗場景，推動門店從“購物場所”進(jìn)一步向“社交體驗空間”轉(zhuǎn)型。

FILA BIELLA與ICONA兩大主題店系列的四城聯(lián)動綻放，是“ONE FILA”戰(zhàn)略方向下零售升級的重要實踐。FILA將持續(xù)以該戰(zhàn)略為指引，在更多高活力消費市場，打造兼具品牌辨識度與地域特色的運動美學(xué)新場景，為消費者持續(xù)創(chuàng)造更具質(zhì)感的生活方式體驗。未來，F(xiàn)ILA將緊密圍繞“以消費者為中心”，讓“運動致美”與品質(zhì)服務(wù)，融入消費者線下體驗中的每一程。