重慶三峽動物園管理有限公司近期發(fā)布的三峽動物園形象標(biāo)識LOGO征集投票公告，四件入圍作品極其相似，疑淪為“單一采購”？引發(fā)標(biāo)設(shè)網(wǎng)對入圍作品的關(guān)注。

入圍作品的高度相似特征

標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此次進入公眾評議環(huán)節(jié)的四件三峽動物園LOGO設(shè)計方案，在字體、創(chuàng)意圖形及色彩運用上存在顯著雷同痕跡。四款作品均以熊貓為核心視覺元素，同時融入長頸鹿、大象等動物形象，色彩也集中使用藍綠橙三色呼應(yīng)自然主題。標(biāo)設(shè)網(wǎng)注意到，四款方案的文字部分，三峽動物園及SAN XIA ZOO的字體結(jié)構(gòu)完全一致，筆畫細節(jié)沒有明顯差異。這種高度重合的設(shè)計特征，不符合公開征集活動中作品應(yīng)具備的多元創(chuàng)意屬性。

雷同現(xiàn)象的潛在原因

標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，出現(xiàn)多件入圍作品高度相似的情況，可能存在兩種主要情形。一是主辦單位在公開征集過程中未收到足夠數(shù)量或質(zhì)量達標(biāo) 的投稿，轉(zhuǎn)而邀約熟悉的設(shè)計單位定向創(chuàng)作，導(dǎo)致作品創(chuàng)意趨同。二是主辦單位以公開征集為名義，實則指定單一創(chuàng)作單位完成所有入圍方案，通過走流程的方式維持程序上的合理性。這兩種情形都可能影響公共征集活動的公平性與公信力。

公共LOGO征集的合規(guī)性審視

標(biāo)設(shè)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，三峽動物園作為承載萬州市民記憶的城市生態(tài)新地標(biāo)，其形象標(biāo)識的征集本應(yīng)吸引多元創(chuàng)意力量參與。此次入圍作品的雷同問題，不僅讓公眾對征集活動的專業(yè)性產(chǎn)生疑問，也可能影響后續(xù)品牌形象的傳播效果。對于城市公共項目的LOGO征集活動，透明的流程與多元的創(chuàng)意來源是保障作品質(zhì)量的關(guān)鍵。