精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

麥當(dāng)勞推出

《一燈一愿》系列

短片

馬年新春，麥當(dāng)勞聯(lián)合《時(shí)尚芭莎》及四位非遺燈彩傳承人，推出《一燈一愿》系列藝術(shù)短片與文化體驗(yàn)，將汪滿田魚(yú)燈、北京宮燈、秦淮荷花燈、佛山彩燈所承載的祈愿美學(xué)，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)貫通線上內(nèi)容、線下體驗(yàn)與限定產(chǎn)品的春節(jié)盛宴。

活動(dòng)核心是以當(dāng)代視聽(tīng)語(yǔ)言重述傳統(tǒng)。系列短片通過(guò)“守?zé)羧恕钡臄⑹乱暯�，將非遺技藝與團(tuán)圓、光明等情感主題相連接。在線下，燈彩元素融入全國(guó)超7700家麥當(dāng)勞餐廳的包裝設(shè)計(jì)，14座城市的主題旗艦店則設(shè)置了沉浸式裝置與打卡互動(dòng)。

◎ 圖源：麥當(dāng)勞

尤為巧妙的“小票許愿”環(huán)節(jié)，讓每位顧客的訂單都成為承載個(gè)性化祝福的媒介，極大地提升了參與感。與此同步，八款命名含“金”的限定產(chǎn)品，從“金拱門(mén)蝦堡”到“金運(yùn)糕升派”，在味覺(jué)上完成了對(duì)“祝你今年金拱門(mén)”這一祝�？谔�(hào)的直接呼應(yīng)。

◎ 圖源：麥當(dāng)勞

將宏大的非遺主題，拆解為可觀看的短片、可體驗(yàn)的裝置、可品嘗的產(chǎn)品、可分享的許愿，形成一個(gè)全方位、可感知的情感閉環(huán)，麥當(dāng)勞此次以非遺燈彩為核心的春節(jié)企劃，并非一次孤立的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而是其連續(xù)三年以傳統(tǒng)文化賦能新春敘事的深化，其“祝你今年金拱門(mén)”活動(dòng)IP也因此被賦予了持續(xù)積累的文化厚度與情感溫度，與消費(fèi)者建立了更為牢固且的連接。

星巴克打造

廣府非遺會(huì)客廳

◎ 圖源：星巴克

1月27日，星巴克廣東首家、同時(shí)也是全國(guó)第六家非遺概念店，于廣州荔灣區(qū)永慶坊正式開(kāi)業(yè)。永慶坊已被列為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目街區(qū)，這里集中展示了廣彩、廣繡、醒獅、粵劇等多種嶺南特色非遺項(xiàng)目，是廣州推動(dòng)非遺活態(tài)傳承的重要載體。

星巴克永慶坊非遺概念店據(jù)此以咖啡為媒介，促成一場(chǎng)廣府粵劇與云南藤編的非遺跨域文化對(duì)話，將兩種截然不同的非遺技藝編織進(jìn)第三空間。門(mén)店以“跨域文化共生”為內(nèi)核，打破地域邊界重構(gòu)非遺表達(dá)，既升級(jí)了第三空間的人文價(jià)值，更讓傳統(tǒng)技藝在都市煙火中煥發(fā)新生，為廣府粵劇文化傳承與咖啡消費(fèi)體驗(yàn)注入獨(dú)特活力。

◎ 圖源：星巴克

從北京非遺概念店的蠟染胡同煙火、上海的滬上風(fēng)情，到蘇州的園林美學(xué)、南京的人文美學(xué)、杭州的宋韻雅致，再到如今廣州的粵式韻味，星巴克非遺概念店的旅程，如同一幅徐徐展開(kāi)的中國(guó)人文地圖，以實(shí)際行動(dòng)踐行著品質(zhì)和服務(wù)的長(zhǎng)期承諾。每一杯咖啡，都在氛圍中聯(lián)結(jié)著過(guò)去與現(xiàn)在、鄉(xiāng)土與都市、技藝與生活。在這方獨(dú)特的第三空間里，消費(fèi)者品嘗的不僅是一杯咖啡的醇香，更是一段可感知、可交互的文化傳承、人文之旅，見(jiàn)證著傳統(tǒng)如何在當(dāng)代生活中，煥發(fā)歷久彌新的生機(jī)。

天貓

發(fā)起“我用AI做非遺年貨”企劃

◎ 圖源：天貓

天貓?jiān)俅我陨疃任幕矂?chuàng)，為科技賦能的年貨敘事寫(xiě)下新注腳。

溯源春節(jié)傳統(tǒng)中承載祝福與技藝的非遺文化，天貓聯(lián)合35家頭部品牌及多家文博機(jī)構(gòu)，發(fā)起“我用AI做非遺年貨”企劃，推出站內(nèi)AI互動(dòng)并同步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意實(shí)體化，呈現(xiàn)“辦出年張力”年度主題。

◎ 圖源：天貓

活動(dòng)以“AI非遺年貨生成器”為核心，攜手卡薩帝、美的、Casetify等品牌將用戶“云設(shè)計(jì)”落地，青花瓷冰箱、蘇繡抱枕等融合非遺元素與當(dāng)代審美。來(lái)自博物館、地方文旅、手藝人與AI創(chuàng)作者的內(nèi)容共創(chuàng)，更以方言梗、跨界聯(lián)動(dòng)等形式，賦予非遺年輕化表達(dá)，讓傳統(tǒng)技藝在科技中重燃溫度。

Crocs

上線可穿的樂(lè)高積木

◎ 圖源：Crocs

在跨界合作已不鮮見(jiàn)的今天，Crocs與樂(lè)高的聯(lián)名卻依然憑借其徹底打破品類(lèi)邏輯的設(shè)計(jì)，引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論。

雙方合作推出的積木洞洞鞋，不僅將樂(lè)高標(biāo)志性的2x2顆粒凸起紋理完整復(fù)刻于鞋面，更實(shí)現(xiàn)了核心的功能互動(dòng)：允許穿著者像在樂(lè)高底板上一樣，在鞋面上自由拼插樂(lè)高積木。

產(chǎn)品采用醒目的大紅色，側(cè)邊飾有雙方品牌標(biāo)識(shí)，鞋底則模擬了樂(lè)高底板的經(jīng)典造型，結(jié)合“將創(chuàng)造力穿在腳上”的鮮明主張，使其迅速超越了一般潮流單品的范疇，成為一件具有高度可玩性與社交分享屬性的“可穿戴玩具”。

◎ 圖源：Crocs

此次聯(lián)名的獨(dú)特之處。不在于簡(jiǎn)單的Logo疊加，而在于它真正實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)品牌核心體驗(yàn)的深度融合。它創(chuàng)造的不僅是一雙鞋，更是一個(gè)可移動(dòng)、可個(gè)性化的創(chuàng)意載體。

DAZZLE

與于適共創(chuàng)

新年短片

DAZZLE與文化代言人于適深度合作，推出了一支電影質(zhì)感的創(chuàng)意短片，其中于適身兼導(dǎo)演、作曲人、創(chuàng)意策劃及主演等多重角色，將品牌核心精神“Love Creates”轉(zhuǎn)化為一段關(guān)于奇幻、溫情與連接的情感影像。

短片在內(nèi)蒙古海拉爾拍攝，以童話般的鏡頭語(yǔ)言，講述了一個(gè)孩童祈愿天馬騎士走入現(xiàn)實(shí)的故事。其高級(jí)質(zhì)感不僅源于遼闊的視覺(jué)畫(huà)面，更來(lái)自于適從前期構(gòu)思到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行的全程主導(dǎo)。他創(chuàng)作的主題曲《一瞬間》與影像緊密交融，使音樂(lè)成為敘事的情感基石。這種合作模式打破了“明星按腳本出演”的慣例，本質(zhì)上是品牌將創(chuàng)作權(quán)讓渡給與自身精神高度契合的創(chuàng)作者，從而實(shí)現(xiàn)理念的具象化與人格化表達(dá)。

◎ 圖源：DAZZLE

不是簡(jiǎn)單的形象借用，而是基于深度信任的共創(chuàng)，DAZZLE不僅探索了品牌與代言人關(guān)系的全新范式，更通過(guò)賦予于適充分的創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)，將抽象的“愛(ài)創(chuàng)造一切”理念，轉(zhuǎn)化為有溫度、有呼吸感的完整作品，這不僅大幅提升了內(nèi)容質(zhì)感，更在情感層面與消費(fèi)者建立了更為真摯和深刻的連接。

山下有松將山城地貌融入重慶空間

山下有松以一場(chǎng)關(guān)于“山城精神”的空間敘事，完成了其品牌在地化表達(dá)的又一次深入。

其重慶首店于2026年1月在萬(wàn)象城北區(qū)正式啟幕，圍繞“懸韌尋香”這一核心概念，將重慶特有的“坡坡坎坎”地貌與人生哲學(xué)，轉(zhuǎn)化為一個(gè)融合裝置藝術(shù)、香氛體驗(yàn)與方言互動(dòng)的沉浸式場(chǎng)域。

店內(nèi)空間通過(guò)山石懸置、樹(shù)木空中生長(zhǎng)等視覺(jué)裝置，具象化地詮釋了城市性格中的“險(xiǎn)”與“韌”。與此同時(shí)，香氛被作為重要的體驗(yàn)媒介，營(yíng)造出寧?kù)o的內(nèi)心氛圍。為強(qiáng)化本地聯(lián)結(jié)，品牌還發(fā)起了“坡坡坎坎，不打閃閃”的方言互動(dòng)，將地理特征升華為一種積極的文化精神，吸引品牌大使蔣奇明到場(chǎng)參與，引發(fā)本地客群共鳴。

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首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長(zhǎng)及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請(qǐng)聯(lián)系「品妹」。