戶外運動潮流席卷的時代，越來越多歐美戶外品牌紛紛進軍中國市場，而日本戶外品牌總比歐美品牌慢半拍。但相較于歐美品牌，亞洲品牌的設計與材質往往更適合中國消費者的體型特點以及所處的氣候環(huán)境。

近日，成都麓湖又迎來重磅首店，日本高端戶外羽絨品牌NANGA中國線下首店于成都天府新區(qū)麓湖生態(tài)城的A7項目落地，該店同時也是品牌首家海外門店。

NANGA中國首店落地成都

早在2022年，NANGA便通過天貓旗艦店進入中國市場，同時入駐向上戶外、Fri福來商店等戶外用品集合店。近期，NANGA還進駐上海新天地東臺里、上海上生新所蔦屋書店開設限時體驗店。

作為高端戶外羽絨品牌，NANGA中國首店以低飽和度的木色系和柔和燈光，打造出簡約通透的空間氛圍，與其日系松弛的設計語言和諧呼應，為戶外愛好者提供了一個可以感知品牌美學的沉浸場域。

為何NANGA會首選落地這個非標新項目？

值得關注的是，A7商業(yè)項目是今年1月底才低調露面，其屬于麓湖水鎮(zhèn)的一部分，位于雅州路，毗鄰麓湖CPI。

A7一亮相，便在社交平臺引發(fā)廣泛關注。尤其是，該項目是由國內(nèi)非標商業(yè)代表之一麓湖CPI的原班團隊——阿發(fā)奇商業(yè)團隊負責招商和運營的全新商業(yè)項目。通過社區(qū)、商業(yè)、酒店島等復合業(yè)態(tài)，試圖塑造一種更慢節(jié)奏的“城市離岸生活”。

A7首批亮相的品牌有7個；除了NANGA之外，還有潮流買手集合店INVINCIBLE、萬華自營的復合生活方式零售店COMBO( )apartment、成都本土精品咖啡店【罰站咖啡】、專注戶外生活方式的品牌集合店ANY3、美國智能床墊品牌Serta、城市騎行空間體驗店【路樸LOOP】；此外，還有不少待開業(yè)的品牌：比如英國折疊自行車品牌BROMPTON。

日本戶外專業(yè)圈層的“硬通貨”

作為高端戶外羽絨品牌，NANGA品牌創(chuàng)立于1994年，品牌名靈感源自喜馬拉雅山的 Nanga Parbat（南迦·帕爾巴特）峰，以專業(yè)羽絨睡袋和服裝為核心產(chǎn)品線。憑借對品質的堅守和獨特的設計理念，同時又將潮流元素融入產(chǎn)品，在戶外領域占據(jù)重要地位。

而NANGA的前身是誕生于1941年的“丸七製棉株式會社”，該企業(yè)以生產(chǎn)與研發(fā)羽絨產(chǎn)品起家，發(fā)源地是日本滋賀縣也是日本羽絨產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，這也為后來NANGA品牌的嚴苛標準奠定了技術和品質根基。

NANGA一直精選歐洲優(yōu)質羽絨原料為核心材料，堅持日本本土生產(chǎn)，推出輕便夾克、可折疊羽絨褲及防撕裂尼龍短靴等高品質的戶外單品；產(chǎn)品設計上摒棄繁復細節(jié)，采用簡潔線條、圓潤廓形與低調配色，具有街頭潮流屬性。

憑借自成立以來培養(yǎng)的技術能力，NANGA追求功能性，從適合惡劣田野使用的睡袋和羽絨服，到近年來適合家庭使用的羽絨被。品牌強調羽絨服和服裝產(chǎn)品的價值，這些產(chǎn)品可以根據(jù)不同環(huán)境穿戴。

隨著Urban Outdoor風格興起，NANGA這樣兼具深厚技術底蘊及功能美學的品牌，不僅適合戶外場景，也能應用于生活方式，因出色的設計和重磅聯(lián)名合作，在潮流領域也擁有極高聲望和影響力。

據(jù)品牌官網(wǎng)顯示，目前NANGA在日本擁有13家店，分別位于東京、大阪、京都、神戶、仙臺、名古屋等多個城市，拓店速度十分緩慢，海外市場主要通過全球精選的戶外用品店、買手店進行銷售。

日本戶外品牌的中國之路

近年來，不少日本戶外品牌先后進入中國市場開店，例如Goldwin、mont·bell、TAION、Snow Peak等等，均順應了Urban Outdoor風格的興起。而像F/CE.、nanamica、and wander等日本品牌，則通過線上渠道或合作買手店的形式進入中國市場。

其中，TAION是一個專注于輕量化、高性能羽絨服的日本專業(yè)內(nèi)搭羽絨品牌，創(chuàng)立于2016年，致力于為顧客提供溫暖與舒適的保暖羽絨服飾，其產(chǎn)品線涵蓋背心、夾克、連帽衫等技能提供極佳的保暖效果，又具備簡約時尚的設計，成立后一躍成為日本戶外圈的新銳勢力。

品牌名“TAION”源自日語“體溫”，呼應其精準控溫的理念。在傳統(tǒng)厚重戶外羽絨服與快時尚輕薄款之間，TAION提供了真正兼具高性能與出眾設計的中間選擇，填補了市場空白。其核心用戶是對設計和功能都有高要求的都市潮流人士、騎行通勤者及輕戶外愛好者。

2024年，TAION首次以快閃店的形式進入中國市場。目前品牌在上海靜安嘉里中心、上海浦東嘉里城、杭州天目里均設有線下門店；此外，在杭州中心、杭州in77、寧波天一廣場設有限時店。

此外，中國消費者已經(jīng)十分熟悉的montbell，這個創(chuàng)立于1975年的日本國寶級戶外品牌。自2023年在北京開出品牌在華第一家旗艦店后，目前在中國內(nèi)地擁有近40家門店，進駐長沙IFS國金中心、寧波萬象城、上海環(huán)貿(mào)IAPM、西安賽格國際購物中心、成都萬象城、深圳灣萬象城等購物中心。

montbell由日本戶外愛好者辰野勇創(chuàng)辦于大阪，品牌自創(chuàng)立之初，致力于研發(fā)適合亞洲人身形且專業(yè)輕便的戶外服裝和裝備，其最出圈的單品之一是其輕量保暖羽絨服。

而日本高端性能戶外品牌Goldwin以自有品牌的方式開設獨立門店則要晚一些。其中國首店于2021年登陸北京三里屯太古里，直到2024年與中國本土企業(yè)合作后才加速其在中國市場的門店擴張。

截止發(fā)稿日，Goldwin在中國內(nèi)地共有12家店，分別位于廣州天環(huán)廣場、上海靜安嘉里中心、南京德基廣場、杭州萬象城、成都太古里等核心高端商圈的購物中心。2026年1月剛進駐鄭州大衛(wèi)城開出華中首店，目前中國已成為Goldwin門店數(shù)量最多的海外市場。據(jù)品牌戰(zhàn)略顯示，其目標是到2023財年計劃在中國布局70家門店，并實現(xiàn)300億日元的年銷售額。

而snow peak作為日本戶外生活方式的開創(chuàng)者，自2022年進入中國市場后，至今在中國內(nèi)地布局了30余家店。2025年1月，Snow Peak首家生活方式概念店落地上海靜安嘉里中心。

盡管NANGA在海外大眾市場的知名度遠不如The North Face、Patagonia等國際巨頭，但它在戶外領域顯然是專業(yè)圈層的“硬通貨”，尤其高端羽絨裝備和睡袋品類中，處于旗幟性的地位，深受追求極致品質的潮流戶外愛好者推崇。

NANGA此次將首店落址非標項目而不是傳統(tǒng)購物中心，可見其精準錨定了追求品質、審美與社群歸屬的新消費人群。這標志著日本戶外品牌在中國市場的競爭，已從單純的產(chǎn)品性能比拼，升級為對特定生活方式的理解與場景構建能力的角逐。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉載請告知

作者 | AriaChoi

主編｜蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方

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