2026年2月，由知萌咨詢(xún)與網(wǎng)易傳媒聯(lián)合發(fā)布的《人機(jī)共生·智啟未來(lái)——2026 AI內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)六大趨勢(shì)報(bào)告》正式亮相，全文共47頁(yè)。報(bào)告核心指出：AI不再只是營(yíng)銷(xiāo)的輔助工具，而是品牌構(gòu)建可持續(xù)內(nèi)容體系的核心基礎(chǔ)設(shè)施。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)正從追求“爆款”轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化打造能引發(fā)用戶(hù)情感共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的深度躍遷。

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀：AI內(nèi)容爆發(fā)，但同質(zhì)化嚴(yán)重

• 生成式AI用戶(hù)激增：截至2025年6月，中國(guó)生成式AI用戶(hù)達(dá)5.15億，普及率36.5%。
• 內(nèi)容產(chǎn)能大幅提升：AI每日生成圖片超1億張，月生成視頻超1000萬(wàn)小時(shí)。
• 問(wèn)題顯現(xiàn)：多數(shù)內(nèi)容仍停留在“海量生成”階段，缺乏品牌溫度與情感鏈接，用戶(hù)已對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容產(chǎn)生疲勞。

二、核心趨勢(shì)：人機(jī)共智，內(nèi)容價(jià)值升維

報(bào)告提出六大趨勢(shì)，推動(dòng)內(nèi)容從“工具輔助”走向“情感共生”：

1. 情感可視化：把抽象情緒變成可傳播的視覺(jué)資產(chǎn)

• AI能解析“治愈”“自由”等情緒關(guān)鍵詞，生成電影級(jí)畫(huà)面。
• 案例：網(wǎng)易文旅用AI將“遠(yuǎn)方向往”轉(zhuǎn)化為旅行靈感短片，激發(fā)用戶(hù)從“向往”到“計(jì)劃”的行為轉(zhuǎn)化。

2. 文化煥活：讓傳統(tǒng)文化可體驗(yàn)、可互動(dòng)

• 85.2%的消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化興趣濃厚，但不再滿(mǎn)足于靜態(tài)觀看。
• AI能解構(gòu)紋樣、色彩，轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)視頻、H5等現(xiàn)代體驗(yàn)。
• 案例：《錦繡中國(guó)》系列用AI讓非遺“動(dòng)起來(lái)”，縮短創(chuàng)作周期，降低體驗(yàn)門(mén)檻。

3. 虛實(shí)融合：打造可沉浸的“平行世界”

• 消費(fèi)者期待進(jìn)入能與自己情緒互動(dòng)的虛擬場(chǎng)景。
• AI實(shí)現(xiàn)虛擬角色與實(shí)景的無(wú)縫融合，提升沉浸感。
• 案例：奧迪虛擬IP“大腳怪”在真實(shí)場(chǎng)景中自然互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高一致性、低成本量產(chǎn)。

4. IP人格化：讓IP成為用戶(hù)的“長(zhǎng)期伙伴”

• 年輕人愿意為“有故事、有性格”的IP買(mǎi)單。
• AI讓IP能互動(dòng)、能成長(zhǎng)，甚至根據(jù)用戶(hù)情緒生成專(zhuān)屬內(nèi)容。
• 案例：泡泡瑪特用AI讓用戶(hù)生成MOLLY專(zhuān)屬插畫(huà)，帶動(dòng)銷(xiāo)量提升40%。

5. 技術(shù)語(yǔ)言通俗化：從“參數(shù)說(shuō)明”到“感知體驗(yàn)”

• 61%的用戶(hù)表示AI生成的內(nèi)容更易理解技術(shù)亮點(diǎn)。
• AI將復(fù)雜技術(shù)轉(zhuǎn)化為場(chǎng)景化、故事化的視覺(jué)表達(dá)。
• 案例：車(chē)企用AI生成動(dòng)態(tài)視頻替代傳統(tǒng)圖文說(shuō)明，提升用戶(hù)信任度與購(gòu)買(mǎi)意愿。

6. 全民共創(chuàng)：用戶(hù)從“圍觀”到“參與”

• 90后、00后渴望以數(shù)字身份參與品牌共建。
• AI降低創(chuàng)作門(mén)檻，讓用戶(hù)成為“內(nèi)容合伙人”。
• 案例：郵儲(chǔ)銀行冰雪主題網(wǎng)點(diǎn)，用戶(hù)通過(guò)AR/AIGC生成個(gè)性化內(nèi)容，完成打卡互動(dòng)。

三、人們對(duì)AI內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度

• 品牌方：從“試水AI”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)化部署”，追求品效合一與情感沉淀。
• 用戶(hù)端：更愿意為“有溫度、有共鳴”的內(nèi)容停留、互動(dòng)與分享，反感機(jī)械式推送。
• 行業(yè)共識(shí)：AI不是替代人類(lèi)，而是“人機(jī)共智”——人以創(chuàng)意為引領(lǐng)，AI以產(chǎn)能為支撐。

報(bào)告總結(jié)與啟示

這份報(bào)告清晰地指出：AI內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入“人機(jī)共智”的新階段。品牌若只把AI視為降本增效的工具，仍難以突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；唯有將AI融入情感表達(dá)、文化轉(zhuǎn)譯與體驗(yàn)構(gòu)建中，才能實(shí)現(xiàn)從“傳播”到“共鳴”的價(jià)值躍遷。未來(lái)贏家，一定是那些能以AI為舟、以情感為帆，系統(tǒng)化構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的品牌。

啟示一句話(huà)：AI不是讓你做得更多，而是讓你做得更懂——懂情緒、懂文化、懂每一個(gè)屏幕背后的“人”。

報(bào)告節(jié)選