2月4日上午，微信發(fā)布公告稱(chēng)，對(duì)元寶的違規(guī)鏈接進(jìn)行處置，限制其在微信內(nèi)直接打開(kāi)。相關(guān)處置措施即日生效。

目前，元寶紅包仍然可以分享至微信，但點(diǎn)擊后無(wú)法領(lǐng)取，提示“網(wǎng)頁(yè)包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容”，需要復(fù)制網(wǎng)址鏈接通過(guò)瀏覽器打開(kāi)。

元寶隨后表示，正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制，將盡快上線(xiàn)，確保用戶(hù)搶紅包體驗(yàn)。 ???

微信在公告中表示，近期收到用戶(hù)針對(duì)元寶的反饋和投訴，其相關(guān)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)存在通過(guò)“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導(dǎo)用戶(hù)高頻分享鏈接到微信群等場(chǎng)景，干擾平臺(tái)生態(tài)秩序、影響用戶(hù)體驗(yàn)、對(duì)用戶(hù)造成騷擾，因此做出上述處理。

元寶是騰訊AI to C的主攻手，而春節(jié)紅包是其今年第一個(gè)重要活動(dòng)。微信在活動(dòng)開(kāi)始三天后予以嚴(yán)厲處理，頗為出人意料。

元寶此前宣布，從2月1日起發(fā)放總額10億元的紅包。用戶(hù)除了在元寶APP內(nèi)領(lǐng)取，還可以將紅包分享至微信、QQ等騰訊系社交平臺(tái)，獲得更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

元寶紅包分享活動(dòng)一度頗為火爆。2月1日當(dāng)天，許多微信群被元寶紅包刷屏，以至于有群主明令禁止這一干擾正常聊天的行為。

除了影響群聊體驗(yàn)，這一裂變營(yíng)銷(xiāo)玩法也與微信的管理策略相悖。根據(jù)微信《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，通過(guò)利益誘導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行分享、傳播的行為，通常會(huì)被定義為“誘導(dǎo)分享”，并予以嚴(yán)厲打擊。

2月2日，騰訊在一封內(nèi)部信中試圖做出解釋。

內(nèi)部信稱(chēng)，元寶春節(jié)紅包活動(dòng)在設(shè)計(jì)上與“誘導(dǎo)分享”模式有區(qū)別，與惡意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)存在本質(zhì)不同。平臺(tái)始終對(duì)真正惠及用戶(hù)，無(wú)附加條件的福利活動(dòng)持開(kāi)放態(tài)度。騰訊方面指出，這種規(guī)則原則上也適用于所有第三方軟件或活動(dòng)。

到了2月4日，元寶紅包迎來(lái)第一個(gè)提現(xiàn)日，同時(shí)也是抽獎(jiǎng)次數(shù)重置的時(shí)間。這原本會(huì)成為紅包分享活動(dòng)的又一個(gè)小高潮，不料卻遭遇微信的叫停。

今年春節(jié)，騰訊、百度、阿里等分別花費(fèi)數(shù)億元乃至數(shù)十億元發(fā)紅包，以拉動(dòng)自家AI APP的使用量。字節(jié)還沒(méi)公布紅包活動(dòng)，但已敲定與總臺(tái)春晚合作，預(yù)計(jì)也會(huì)有“紅包雨”。

在此背景下，元寶紅包原本可以在微信助力下大干一場(chǎng)，卻在上線(xiàn)三天后就失去了這一重要臂助。無(wú)法利用微信社交關(guān)系鏈路，元寶紅包基本上只能在自家APP和QQ流轉(zhuǎn)，擴(kuò)散廣度大打折扣，進(jìn)而拖累整個(gè)紅包活動(dòng)的效果。（作者/彥飛）

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