在四川射洪的陶壇中，時光以“年”為單位，靜靜沉淀；而在2026年春節(jié)的營銷戰(zhàn)場上，舍得酒選擇以“秒”競速，向中國式人情與心意作出精準回應(yīng)。

面對行業(yè)調(diào)整與營銷同質(zhì)化的雙重挑戰(zhàn)，舍得酒跳出傳統(tǒng)邏輯，以“情感聯(lián)結(jié)”推動品牌從“賣產(chǎn)品”向“經(jīng)營關(guān)系”升維。1月30日，由李靜、戴軍演繹的《舍得表心意》新春大片上線，直面“新春佳節(jié)心意難表”的情感痛點；2月1日，二人做客品牌抖音直播間，在實時互動中為消費者送心意。配合一系列線上線下營銷動作，舍得酒以情感贏得共鳴、以品效實現(xiàn)雙贏，構(gòu)建春節(jié)營銷全鏈路閉環(huán)。

在行業(yè)看來，這并非一次短期促銷，而是一場品牌價值的重塑。通過把握“春節(jié)表心意”這一國民情感議題，舍得酒不僅實現(xiàn)了場景滲透與聲量提升，更以文化洞察與情感共鳴，積淀可持續(xù)的品牌資產(chǎn)。這場以人心為引擎的傳播實踐，正是舍得酒踐行長期主義的關(guān)鍵一步。

攜手“國民搭檔”李靜、戴軍，為品牌注入情感“可信度”

春節(jié)白酒市場歷來是營銷高地，但多數(shù)品牌仍困于“禮品”與“促銷”的傳統(tǒng)敘事。舍得酒此次以“春節(jié)表心意，舍得ZUI懂你”為核心溝通主題，直指春節(jié)社交中“心意難表”的情感痛點，將品牌角色從“產(chǎn)品提供者”升維為“情感傳遞者與見證者”。

選擇李靜與戴軍這對國民級搭檔，是本次傳播布局中尤為精妙的一筆。二人長達二十余年的默契合作關(guān)系，在公眾認知中，早已構(gòu)成“真誠老友”的鮮活符號。這種經(jīng)得起時間考驗的、真實且穩(wěn)固的情感鏈接，恰與舍得老酒所承載的“時間沉淀”與“舍得智慧”形成人格化呼應(yīng)，為品牌所倡導(dǎo)的“真摯心意”提供了極具說服力的信任背書。

在執(zhí)行層面，戴軍、李靜二人分別被賦予“舍得心意行動官”與“舍得心意主禮人”的角色，從身份上即與品牌主張深度綁定。在《舍得表心意》大片中，他們以經(jīng)典主持形象串聯(lián)敘事，自然融入四大高頻情感場景：職場中的感謝、朋友間的扶持、家人間的關(guān)懷以及對自我的犒賞。這些場景層層遞進，精準覆蓋春節(jié)社交的情感全維度，系統(tǒng)性地化解了消費者在不同關(guān)系中的表達困境。

通過這般“潤物無聲”的場景化植入，舍得酒不僅建立起“春節(jié)心意表達首選”的認知錨點，更完成了從消費品牌到情感品牌的角色蛻變。

2月1日晚，李靜與戴軍做客舍得酒官方抖音直播間，精準把握了內(nèi)容價值與商業(yè)目標的平衡，將此次舍得酒春節(jié)營銷推向高潮。

直播延續(xù)“心意表達”主題，通過分享彼此的故事、開展默契挑戰(zhàn)等方式，充分釋放了兩位嘉賓的表達張力與多年默契，在互動中持續(xù)深化品牌情感內(nèi)涵。與此同時，產(chǎn)品解讀與限時福利被巧妙地嵌入各個內(nèi)容環(huán)節(jié)之間，結(jié)合福袋抽獎與嘉賓現(xiàn)場加碼，有效激發(fā)了即時消費轉(zhuǎn)化。

這種“情感內(nèi)容”與“場景促銷”的深度融合，使得品牌理念的傳遞與銷售轉(zhuǎn)化同步發(fā)生，構(gòu)建了從品牌認知到購買行動的高效閉環(huán)，充分驗證了品效合一在當下營銷環(huán)境中的切實可行性。

線上線下全域共振，構(gòu)建春節(jié)營銷閉環(huán)

舍得酒的春節(jié)營銷并未停留于單點爆破，而是構(gòu)建了一套線上線下深度融合的整體傳播體系。以“情感價值”為核心，通過精準的場景布局與鏈路設(shè)計，舍得酒此次春節(jié)營銷實現(xiàn)了從廣度觸達、深度互動到終端轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

線上，舍得酒于抖音平臺發(fā)起“舍得說謝謝”以及“舍得表心意”話題挑戰(zhàn)賽，將品牌主張轉(zhuǎn)化為用戶可參與、可分享的情感敘事，激發(fā)了社交媒體的自發(fā)傳播與內(nèi)容裂變。

線下，在成都、綿陽、天津等重點市場，舍得酒針對戶外及社區(qū)電梯媒體進行了飽和式的新春品牌形象投放，精準嵌入目標人群的高頻生活軌跡，實現(xiàn)了品牌信息的反復(fù)觸達與認知強化。

市場及渠道端實現(xiàn)多層次協(xié)同，舍得酒將品牌“心意”精準覆蓋核心消費場景。聚焦餐飲場景，舍得酒于多個重點城市聯(lián)合中高檔餐廳推出年夜飯贈酒活動，直接觸達家庭客群，提升品牌在春節(jié)宴席中的占有率；在全國同步開展“開瓶掃碼有禮”活動，激活節(jié)日期間的開瓶動銷；此外，舍得酒持續(xù)拓展即時零售場景，聯(lián)合京東秒送，滿足消費者的臨時購酒需求，進一步延伸消費場景與觸達效率。面向企業(yè)客戶，舍得酒針對性地推出“年會定酒三重禮”，并配套財神迎賓、主題調(diào)酒等增值服務(wù)，助力團購銷售提升。

以“心意”為主線，舍得酒通過多層次、多觸點的全域布局，不僅沉淀了品牌資產(chǎn)，更建立起一條從心智滲透到行為轉(zhuǎn)化的高效路徑。

舍得酒此次春節(jié)營銷，以一系列連貫而深入的動作，完成了從情感洞察到消費落地的系統(tǒng)性實踐，其本質(zhì)上是品牌對“全面向C”策略的集中呈現(xiàn)與有力踐行。無論是短片中的生活化敘事、直播中的即時互動，還是線下多渠道的場景融合，均體現(xiàn)出品牌真正將用戶置于溝通的中心，通過情感化、內(nèi)容化、場景化的方式，與消費者建立起持續(xù)而穩(wěn)固的雙向聯(lián)結(jié)。

舍得酒的實踐表明，在白酒行業(yè)競爭日益同質(zhì)化的今天，品牌增長的關(guān)鍵已不止于渠道與產(chǎn)品，更在于能否以真誠的情感敘事打動人心、以系統(tǒng)的場景運營嵌入生活。此次春節(jié)營銷，不僅為舍得酒夯實了“懂心意”的品牌認知，也為行業(yè)如何從流量競爭轉(zhuǎn)向心智共建、從短期促銷轉(zhuǎn)向長期關(guān)系經(jīng)營，提供了具有借鑒意義的現(xiàn)實路徑。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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