Counterpoint Research 發(fā)布研報(bào)指出，盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)和供應(yīng)鏈限制，2025 年第 4 季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng) 1%。

細(xì)分到品牌方面，蘋(píng)果在該季度表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)份額從去年同期的 65% 飆升至 69%，創(chuàng)下品牌歷史新高。相比之下，三星的市場(chǎng)份額由 18% 跌至 13%。

蘋(píng)果的增長(zhǎng)主要得益于三大運(yùn)營(yíng)商（AT&T、T-Mobile 和 Verizon）的高強(qiáng)度促銷活動(dòng)，其中 AT&T 渠道內(nèi)的蘋(píng)果銷量占比更高達(dá) 89%。

具體機(jī)型方面，iPhone 17 Pro Max 成為三大運(yùn)營(yíng)商渠道的最暢銷機(jī)型。同時(shí)，蘋(píng)果通過(guò) iPhone 16e 成功滲透中端市場(chǎng)，該機(jī)型在預(yù)付費(fèi)和零售渠道表現(xiàn)優(yōu)異，于 12 月創(chuàng)下月度銷量紀(jì)錄。

Counterpoint 資深分析師 Maurice Klaehne 指出，美國(guó)市場(chǎng)的高用戶流失率（Churn）為蘋(píng)果提供了跨渠道、跨價(jià)位吸引新用戶的機(jī)會(huì)，尤其是針對(duì) iPhone 和 iOS 生態(tài)的捆綁優(yōu)惠，進(jìn)一步鞏固了其統(tǒng)治地位。

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，300 美元至 600 美元的中端市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 27%，成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域；而 600 美元以上的高端市場(chǎng)則表現(xiàn)持平。

該機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性影響，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買高性價(jià)比設(shè)備，這促使蘋(píng)果的 iPhone 16e 和谷歌（Google）的 Pixel 9a 搶占了更多份額。相反，三星和摩托羅拉在中端市場(chǎng)的份額因競(jìng)爭(zhēng)加劇而受到擠壓。

300 美元以下的低端市場(chǎng)同比下滑 7%，但在該細(xì)分領(lǐng)域，摩托羅拉憑借第四季度發(fā)布的 Moto G Play 2026 和 Moto G 5G 2026，在美國(guó)成功超越三星奪得低端銷量第一的寶座。