■作者 徐立

■來源 營銷頭版

近期，黃金市場的熱度可謂空前，“漲瘋了”成為其最鮮明的標(biāo)簽，仿佛金融規(guī)則暫時失效，投資變成了人人可參與的穩(wěn)賺買賣。

現(xiàn)貨黃金一度突破5500美元/盎司大關(guān)，日內(nèi)漲幅1.5%，周漲幅超500美元、達(dá)10%；國內(nèi)部分金飾品牌克價更是突破1708元的歷史高位，讓籌備婚禮、需購置三金的年輕人倍感壓力。

盡管市場上不乏理性勸誡的聲音，但受美元貶值等國際因素影響，投資者的避險情緒持續(xù)高漲，支撐黃金價格結(jié)構(gòu)性利多的因素依然存在。

但需要明確的是，這種利多格局，絕非為想靠短期投機(jī)獲利的普通人準(zhǔn)備，瘋狂的市場背后，往往隱藏著一地雞毛的風(fēng)險，與金價瘋漲形成鮮明對比的，是黃金料商接連跑路的傳聞，這場牛市遠(yuǎn)比表面看起來更復(fù)雜。

早在去年9月，全國最大黃金珠寶集散地深圳水貝就被曝爆發(fā)黃金料商“跑路潮”；近期，黃金平臺“杰我?！庇殖霈F(xiàn)經(jīng)營異常，多名用戶反映平臺金額無法提現(xiàn)，部分用戶涉案金額高達(dá)百萬元。據(jù)第一財經(jīng)報道，截至1月27日，僅初步實名統(tǒng)計，“杰我?！鄙姘肝唇Y(jié)算金額就達(dá)2.46億元，波及全國多地投資者。

即便該公司曾在1月25日發(fā)布公告，聲稱已申請政府監(jiān)管全部資產(chǎn)、實際控制人與高管未外逃，但仍難以安撫投資者的恐慌情緒。

回顧過往，不少行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)對黃金價格的預(yù)測紛紛“翻車”，甚至不及普通投資者的判斷。從專業(yè)視角分析，此次黃金瘋漲，恰好撞上黃金周期、全球降息周期與各國央行增持黃金的疊加期，再加上美元持續(xù)走弱，多重因素共振，才開啟了這場匪夷所思的暴漲之路。

專業(yè)機(jī)構(gòu)尚且難以精準(zhǔn)拿捏黃金走向，普通投資者卻在“怕錯過潑天富貴”的心態(tài)驅(qū)使下，匆匆下場，殊不知稍有不慎，就會陷入“投資時從容游刃有余，離場時倉皇狼狽不堪”的困境。

如今，無論是北上廣的大型金店，還是五線小縣城的黃金柜臺，都擠滿了搶購黃金的人；深圳水貝等熱門黃金批發(fā)市場，即便工作日也人滿為患。

隨著奢侈品行業(yè)降溫，金店柜姐甚至接過了奢侈品柜姐的“接力棒”，態(tài)度愈發(fā)傲慢，成為社交媒體上的吐槽熱點。黃金愛好者圈子里流傳的“今天不敢入手的高點，就是明天后悔沒上車的低點”，更讓不少人失去了理性判斷。

事實上，黃金市場的風(fēng)險遠(yuǎn)超普通人想象。新手投資者的普遍心路歷程是：持續(xù)觀望、心癢難耐，終于在高點上車，卻遭遇金價連續(xù)下跌，最終割肉離場、得不償失；即便是買金老手，在這波牛市中也難以全身而退，料商跑路、平臺暴雷等事件，不斷沖擊著投資者的信心。

當(dāng)實物黃金交易逐漸淪為一場金融游戲，從實體商家到普通消費者，都可能成為這場豪賭中的輸家。

深圳水貝的黃金交易灰色地帶，在料商跑路潮中被徹底揭開：商家通常從料商處拿貨加工后出售，或回收舊金送料商提純，而料商往往存在違規(guī)操作——比如客戶鎖定實時金價并支付定金后，料商不及時購入黃金，而是賭金價下跌以賺取差價，一旦金價暴漲，就會出現(xiàn)巨大資金缺口，最終只能跑路。

此外，商家向料商采購黃金時只需支付部分定金，這種高杠桿操作，也暗藏巨大風(fēng)險。

對普通人而言，投資黃金的核心前提，是厘清自身需求：黃金的價值在于保值抗險，而非短期投機(jī)。投資有風(fēng)險，買金需謹(jǐn)慎絕非空話，尤其是年輕人，在入場前必須補足認(rèn)知：

投資金條雖溢價低、更純粹，但實物存放卻是一大難題；若涉足紙黃金、黃金期貨等金融產(chǎn)品，不僅需要扎實的專業(yè)知識，還需密切關(guān)注全球宏觀經(jīng)濟(jì)、國際局勢，否則每日的價格波動，就足以讓人寢食難安。

值得注意的是，隨著金價攀升，不少籌備婚禮的年輕人開始討論用現(xiàn)金替代傳統(tǒng)三金，黃金承載的身份象征、婚姻保障等情感意義逐漸褪色，僅剩保值屬性仍具吸引力。但無論如何，投資黃金早已不是無代價的買賣。

普通人是否該入場黃金？答案其實很明確：不必被“暴漲”的聲音推著走，先想清楚自己是想學(xué)習(xí)理財知識，還是真的需要一份抗險資產(chǎn)；先評估自己能承受的門檻與風(fēng)險，再做出理性選擇。

畢竟，人們永遠(yuǎn)賺不到認(rèn)知之外的錢，把投資黃金當(dāng)作一堂實戰(zhàn)理財啟蒙課，理性規(guī)劃資產(chǎn)，即便交點“學(xué)費”，也遠(yuǎn)比盲目追高、血本無歸來得實在。

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