當(dāng)紅燈籠掛滿街巷，當(dāng)團(tuán)圓的期盼涌上心頭，一場跨越屏幕的新春盛宴正悄然升溫。古井貢酒攜手新春派福官劉濤打造的這場 “線上春晚級” 直播，以非遺體驗(yàn)、匠心溯源、全民送福為核心，讓 470 萬觀眾沉浸式解鎖新春年味，更憑借現(xiàn)象級的傳播熱度與創(chuàng)新玩法，或?qū)⒊蔀榘拙菩袠I(yè)大場景直播的經(jīng)典范本。這場被網(wǎng)友爭相打卡的云上年味宴，到底藏著怎樣的吸引力，能讓千萬人提前在線過年？

其實(shí)答案早已藏在每個人對春節(jié)的期盼里。1 月 28 日晚，古井貢酒用一場被網(wǎng)友直呼“比春晚還熱鬧” 的狂歡，帶來一杯承載團(tuán)圓的年酒，一場熱鬧非凡的相聚，和一次跨越千里的云端共鳴，以 15.43 萬峰值在線人數(shù)、霸榜酒類榜 TOP1 的亮眼成績，讓千年貢酒的香氣飄進(jìn)了千家萬戶的團(tuán)圓時刻，也讓云過年有了更鮮活的儀式感。

1

直播間里的煙火氣

劉濤帶著年味走來

LAOCAI

當(dāng)晚 20:00，古井貢酒抖音官方旗艦店直播間準(zhǔn)時拉開帷幕。主持人王小川熱力開場后，劉濤身著喜慶穿搭驚艷亮相，直播間熱度瞬間攀升，開播5 分鐘在線人數(shù)便突破 10 萬+，彈幕里滿是對劉濤的歡迎和對年酒的期待?！斑^年喝古井” 的關(guān)鍵詞持續(xù)刷屏，熱鬧得如同一場線上新春派對。

劉濤手持中國紅包裝的年三十系列產(chǎn)品，與王小川暢聊春晚記憶與團(tuán)圓飯時光，自然呼應(yīng)了古井貢酒連續(xù) 11 年攜手央視春晚的深厚聯(lián)結(jié)。直播間的福利更是一波接一波，每 5 分鐘一輪的福袋雨讓觀眾目不暇接，五輪紅包墻抽獎送出年份原漿小酒、簽名紀(jì)念酒、新年定制禮盒等重磅好禮，666 份 9 塊 9 的品鑒小酒被瞬間秒空，全民參與熱情居高不下。

更具特色的是非遺體驗(yàn)環(huán)節(jié)，劉濤帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受駿馬迎春剪紙的精巧、古法拓福的墨香、錦鯉魚燈點(diǎn)睛的吉祥，傳統(tǒng)年俗在互動中煥發(fā)新生，單環(huán)節(jié)點(diǎn)贊輕松突破 10 萬 +。隨后，她還品嘗了牛肉盒、麻葉、面魚等亳州特色小吃，將皖北煙火氣透過屏幕傳遞給觀眾，喚醒了大家心中共同的年味記憶。

整場直播收獲頗豐，直播間總曝光量突破3000萬，商品曝光超1300萬，新增粉絲2.5萬+，線上銷量大幅提升，用實(shí)打?qū)嵉膽?zhàn)績印證了國民品牌與國民女神的強(qiáng)大號召力。

2

亳州溯源之旅：

一杯好酒的千年匠心

LAOCAI

在火爆的直播開播之前，劉濤作為匠心見證者，已深入古井貢酒的誕生地亳州。這座浸潤著三國風(fēng)云與非遺古韻的 “藥都酒鄉(xiāng)”，藏著千年貢酒的品質(zhì)密碼。

在明代國保窖池群前，劉濤觸摸著有五百余年歷史的窖泥，聆聽講解員介紹其中 600 余種有益微生物如何孕育獨(dú)特風(fēng)味，感受這份被譽(yù)為軟黃金的自然饋贈。非遺人工釀造區(qū)里，她見證五糧甄選、擇時摘酒、三醅生香的古法智慧，親手接起一杯福氣原酒，為觀眾送上滿滿的新年祝福。

萬壇矗立的無極酒窖令人震撼，劉濤步入其中，感受原酒在陶壇微氧環(huán)境中三年以上自然老熟的時光力量。探尋之后，她與古井貢酒銷售公司副總經(jīng)理張懷貴共同品鑒佳釀，張懷貴提到，古井貢酒連續(xù) 11 年攜手央視春晚，就是想讓團(tuán)圓的文化內(nèi)核通過一杯酒傳遞給千萬家庭。劉濤還特意準(zhǔn)備了專屬簽名酒，為晚間直播預(yù)熱。

3

雙向奔赴的契合：

國民品牌與國民女神的年味共鳴

LAOCAI

這場現(xiàn)象級合作的背后，是古井貢酒精準(zhǔn)的品牌洞察與劉濤個人氣質(zhì)的高度契合。如今，消費(fèi)的趨勢已在悄然更迭，家庭年貨置辦的主力軍們既看重品牌的文化底蘊(yùn)，也注重產(chǎn)品的情感價(jià)值，而劉濤優(yōu)雅知性又兼具煙火氣的形象，恰好與古井貢酒溫潤厚重、堅(jiān)守品質(zhì)的品牌底蘊(yùn)不謀而合。

作為第9次與春晚 IP 聯(lián)結(jié)的藝人，劉濤的春晚緣與古井貢酒連續(xù) 11 年央視春晚合作伙伴的身份自然呼應(yīng)，讓年酒與團(tuán)圓場景深度綁定。在許多網(wǎng)友心中，劉濤更是福氣的象征，這份自帶的好運(yùn)屬性，與她新春派福官的定位完美契合，在新春祈福的氛圍中，讓 “過大年，喝古井，看春晚” 成為越來越多人的春節(jié)共識。

從亳州廠區(qū)里的匠心探尋，到直播間里的情感共鳴，古井貢酒以文化為根、情感為脈、互動為媒，既傳遞了千年釀造技藝的厚重，又契合了當(dāng)代人對團(tuán)圓的向往。

這個春節(jié)，不妨開一瓶古井貢酒，讓時光沉淀的醇香，伴著家人的歡聲笑語，釀成最珍貴的年味記憶。而古井貢酒也將繼續(xù)堅(jiān)守 “做真人、釀美酒、善其身、濟(jì)天下” 的核心價(jià)值觀，以千年匠心傳承年酒文化，在歲月長河中續(xù)寫中國人的團(tuán)圓故事。