貼紙本之后，零食本成日本小學(xué)生新熱潮！撬動親子兩代的 “平成文化營銷”

當(dāng)下日本平成復(fù)古熱潮愈演愈烈，“平成女孩同款熱銷” 甚至成了熱門流行詞。時隔近 20 年，貼紙本、貼紙交換再度風(fēng)靡，而這股風(fēng)潮下，“零食本” 突然爆紅，成為日本孩子間的新晉爆款，甚至掀起了全民參與的新熱潮。

*平成年代是日本歷史上的一個時期，對應(yīng)1989年1月8日至2019年4月30日

貼紙交換曾是日本平成年代女孩的經(jīng)典玩法，如今不僅孩子們熱衷，連懷念往昔的成年人也紛紛加入。大家將貼紙收納在手賬、筆記本大小的貼紙本中，打造專屬的個性貼紙本，再互相交換分享樂趣。其中以立體感為特色的嘭嘭滴膠貼紙，過去一年半出貨量超 1300 萬枚，超高人氣讓這款貼紙長期處于缺貨狀態(tài)。

而如今，接力貼紙本的全新熱潮正是 “零食本”—— 將喜歡的零食包裝貼在透明文件夾手賬里，自制專屬零食本。從今年年初開始，YouTube、Ins、TikTok 等平臺上，不僅孩子，連成年人也紛紛發(fā)布制作零食本的相關(guān)視頻，相關(guān)內(nèi)容熱度一路走高。

“擁有 30.7 萬粉絲的人氣博主秋醬發(fā)布的零食本制作視頻，其中一條播放量甚至突破 48 萬次。明顯能感覺到，孩子們看完這些 YouTube 視頻后，立刻就迷上了做零食本。” 一位兒童雜志撰稿人這樣說道。

在相關(guān)視頻的評論區(qū)，滿是網(wǎng)友的熱情留言：

“好想給孩子也做一本！”

“零食本這個想法也太贊了吧！”

“感覺這條視頻會被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，說不定接下來連零食都要被搶空了?！?/p>

零食本為何能牢牢吸引孩子們的目光？答案藏在復(fù)古感與新鮮感這兩個關(guān)鍵詞里。

“零食本的一大特點，就是很多人會把懷舊小零食的包裝貼進(jìn)去做收藏。曾經(jīng)，小賣部是孩子們的快樂天地，可如今受后繼無人、少子化的影響，這樣的小店在日本已經(jīng)難覓蹤跡。

對現(xiàn)在的孩子來說，這些懷舊小零食早已不是日常可見的東西，反而成了新鮮事物，收藏它們的心情，就像收集稀有卡牌一樣。” 這位兒童雜志撰稿人補(bǔ)充道。

東京一位 40 多歲的 IT 企業(yè)職員，自家孩子正沉迷制作零食本，他對此深有體會：

“孩子貼進(jìn)本子里的，大多是幾十日元到 100 日元的平價懷舊小零食。用雙面膠一張張把零食包裝貼好的過程，孩子玩得不亦樂乎。而且和嘭嘭滴膠貼紙這種稀有好物‘因為絕版舍不得送’不同，零食都是便利店隨手能買到的，孩子們互相交換起來毫無壓力，都特別開心。”

對家長這代人來說，懷舊小零食是童年里再平常不過的東西，可對成長在小賣部逐漸消失的時代的孩子而言，這些零食本身就充滿了新鮮感。

“復(fù)古小零食的包裝，在孩子眼里特別新奇可愛。而且用零花錢就能買上好幾種，這種輕松易得的快樂，也是零食本受歡迎的重要原因。” 撰稿人說道。

如今，親子一起制作零食本的場景在日本也十分常見。

“吃過這些懷舊小零食的家長們，和孩子一起做零食本的過程，也是重溫童年復(fù)古記憶的過程。收藏著懷念的零食包裝，和孩子一起分享品嘗，仿佛回到了小時候，工作的壓力也一掃而空?！?/p>

在這個一部手機(jī)就能搞定一切、電子支付成為日常的令和時代，平成復(fù)古風(fēng)潮持續(xù)發(fā)酵，下一個引爆日本的平成文化爆款，又會是什么呢？