為什么都說(shuō)消費(fèi)降級(jí)了，但旅游時(shí)依舊人山人海？
碧翰烽/文

窮游是不少人的說(shuō)法，也是一群人的做法。

在一個(gè)人流量比較大的城市景區(qū)，和一位小吃店主聊天，問(wèn)她生意如何。

她說(shuō)沒(méi)什么生意，下滑得厲害，前兩年高峰時(shí)期一天可以賣五千多元，現(xiàn)在滿打滿算也就不到六百元。

我覺(jué)得不可思議，怎么可能？這個(gè)景區(qū)每天人來(lái)人往那么多，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，日均可達(dá)上萬(wàn)人次，即使是天氣不好，也會(huì)有個(gè)幾千人，節(jié)假日期間更是可達(dá)到5-10萬(wàn)人次。這么大的人流量，怎么會(huì)沒(méi)有生意？

她說(shuō)，這么多人有什么用，大家都不消費(fèi)，不過(guò)是走走看看，拍個(gè)照、打個(gè)卡，就過(guò)去了。

怎么來(lái)看這個(gè)現(xiàn)象？確實(shí)值得分析一下當(dāng)下旅游的邏輯，已然發(fā)生了一些變化。

1：人越是擁擠，越說(shuō)明消費(fèi)不會(huì)太高。

一方面，當(dāng)人員太多的時(shí)候，配套服務(wù)其實(shí)是跟不上的，享受服務(wù)的心情也沒(méi)有，大家的時(shí)間其實(shí)都浪費(fèi)在排隊(duì)、擁堵上了，怎么可能還有消費(fèi)的時(shí)間、空間與心情。

另一方面，像這樣的擁擠，會(huì)消費(fèi)、肯消費(fèi)、舍得消費(fèi)的人不會(huì)趕這個(gè)熱鬧，不會(huì)去追這個(gè)性價(jià)比低的體驗(yàn)。因?yàn)榛瞬簧馘X，總要有好的回報(bào)。

所以，越是人擠人的景區(qū)，可能就是為了出去走一走，其它時(shí)候也走不了，一般就是大眾消費(fèi)。

而大眾消費(fèi)與高檔消費(fèi)還是有區(qū)別。十多年前的某地游高品質(zhì)團(tuán)，8000多元，說(shuō)是不進(jìn)購(gòu)物店，但也會(huì)安排體驗(yàn)什么民族文化，實(shí)際上當(dāng)中就有購(gòu)物，并且價(jià)格不菲，總有人買。

2：在旅游景區(qū)購(gòu)物的場(chǎng)景逐漸淡化。

現(xiàn)在旅游的人，購(gòu)物應(yīng)該在減少。主要是當(dāng)下的旅游景區(qū)產(chǎn)品沒(méi)有什么差異性、特殊性，而且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物十分方便，想買什么就買什么。

何況與景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物相比較，網(wǎng)上購(gòu)物有諸多優(yōu)勢(shì)。一是不用考慮討價(jià)還價(jià)，擔(dān)心上當(dāng)，網(wǎng)上可以比價(jià)；二是網(wǎng)上購(gòu)物可以七天退貨，而在現(xiàn)場(chǎng)買的，就不可能。所以，現(xiàn)場(chǎng)上當(dāng)受騙了，就沒(méi)有多少辦法。

而在當(dāng)年，購(gòu)物幾乎就是旅行團(tuán)的必備環(huán)節(jié)，即使是今天，只要參加旅行團(tuán)，還會(huì)有這個(gè)環(huán)節(jié)，只是現(xiàn)在不少人慢慢習(xí)慣了自由行、自駕游。

同時(shí)，過(guò)多過(guò)高的交通費(fèi)、住宿費(fèi)，也壓制了在景區(qū)的更多消費(fèi)。不然大家算算旅游帳，就會(huì)發(fā)現(xiàn)交通住宿費(fèi)是大頭。

3：個(gè)人游與單位游的消費(fèi)心理相比，也會(huì)有不一樣。

當(dāng)下，以家庭或朋友之間的小型旅游成為主流，但花起錢來(lái)可能就有顧慮，特別是收入并不很高的家庭。

如某個(gè)家庭一家三口到一景區(qū)旅游，在山上住的一個(gè)簡(jiǎn)易帳篷，吃的就是自己帶的方便面，再除了門票，其它就沒(méi)花什么錢了。

而有單位組織集體旅游，就不一樣了。主要開支都是單位出了，如交通費(fèi)、住宿費(fèi)、門票，這些是旅游費(fèi)用的大頭。

有了單位出錢的這個(gè)基礎(chǔ)，參與的個(gè)人就會(huì)考慮花錢，比如購(gòu)物、自選項(xiàng)目，以及人員多了之后可能增加的消費(fèi)。而且有的單位還允許員工帶家屬一起，也會(huì)要自費(fèi)一部分。

兩種花錢給人的感覺(jué)是不一樣的。花自己的錢總是很心疼，如果是單位的錢，感覺(jué)就不一樣了。

所以說(shuō)，單位是將錢發(fā)給個(gè)人，由個(gè)人自己去選擇旅游；還是由單位來(lái)組織旅游，個(gè)人參與。也是有區(qū)別。