轉眼就到了2026年初，回頭看2025年，跨境電商行業(yè)仿佛經(jīng)歷了一場轉型大考。

小包免稅的日子一去不復返了，美國、歐洲陸續(xù)收緊關稅政策，合規(guī)成本跟著水漲船高。這也使得行業(yè)逐步告別過去那種粗放式的增長模式，轉而聚焦品牌力和經(jīng)營效率，走長期穩(wěn)健的經(jīng)營路子。與此同時，市場格局也在重新洗牌，多平臺、多國家布局成了商家共識。

在這樣的行業(yè)大背景下，有兩個變化特別明顯。

第一個是內(nèi)容營銷，早就不是可做可不做的加分項，而是品牌出海必須拿下的必答題。而且玩法也變了，更多商家開始押注垂類達人矩陣，靠真實的體驗分享帶動實實在在的轉化。

第二個是TikTok Shop的定位轉變，它不再是商家試水流量的渠道，而是實實在在成為品牌布局海外的新主場。

這兩個趨勢其實相輔相成：內(nèi)容營銷需要好的平臺承接流量、完成轉化，而TikTok Shop的內(nèi)容生態(tài)剛好給內(nèi)容營銷提供了落地場景。

正是精準抓住了商家的核心經(jīng)營需求，近日，TikTok Shop美區(qū)跨境POP超級頭部商家私享會在深圳圓滿舉行，會上重磅發(fā)布了“TOP計劃”，計劃投入億級資源，為優(yōu)質商家深耕海外市場再添一把力，提供全成長周期的激勵扶持，“超級頭部”商家可享受更多專屬資源和權益。

復盤2025，內(nèi)容驅動下的主場遷移

以前做跨境電商，以傳統(tǒng)貨架電商為主，都是靠搜索驅動，用戶帶著明確需求來搜貨，商家們只能陷入無休止的價格戰(zhàn)和廣告內(nèi)卷，獲客成本一路走高。

而優(yōu)質內(nèi)容剛好能打破這種僵局，還能給商品賦予情緒價值和體驗感，這是傳統(tǒng)貨架電商做不到的。

不管是看3D打印產(chǎn)品從無到有慢慢成型，還是盲盒開箱時的驚喜感，又或是拼豆DIY帶來的治愈感，這些內(nèi)容都能輕松抓住用戶注意力，引發(fā)情感共鳴，進而帶動下單，比硬邦邦的廣告推送管用多了。

對跨境商家來說，在TikTok Shop上，做出有吸引力的內(nèi)容，就有機會獲得更多曝光，不用死磕廣告投放。這也是為什么現(xiàn)在跨境商家都喜歡找粉絲量1000到10000的垂類中小達人合作。

要知道，這類垂類達人雖然粉絲不多，但粉絲粘性極強，發(fā)布的內(nèi)容更像是身邊人的真實體驗分享，很容易建立用戶信任，轉化效率相當高。尤其在3C、美妝、戶外裝備這些品類，靠垂類達人矩陣帶貨，效果格外突出。

正因為內(nèi)容的核心價值愈發(fā)凸顯，獨具的內(nèi)容電商優(yōu)勢的TikTok Shop，順理成章地成為了品牌布局海外的新主場。

不少品牌專門組建了TikTok Shop專屬運營團隊，針對性規(guī)劃備貨量，大促的時候還會優(yōu)先保障平臺貨源充足。優(yōu)質中小商家也主動適配平臺規(guī)則，沉下心研究內(nèi)容玩法，打磨符合海外用戶喜好的短視頻和直播內(nèi)容，不僅賺足了利潤，還打響了品牌名氣。

這促使2025年TikTok Shop成績亮眼。黑五期間，跨境POP美區(qū)生意比年中翻了一倍，創(chuàng)下歷史新高。有20個品牌店鋪營收突破百萬美元，頭部品牌更是直接沖進了千萬美元梯隊。

頭部商家的內(nèi)容電商實戰(zhàn)

在TikTok Shop上，清潔家電、個護美發(fā)、寵物潮玩、家具家居等多個賽道都很熱鬧，不少品牌靠著精準打法實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

追覓：用場景化內(nèi)容托舉產(chǎn)品力

清潔家電頭部品牌追覓能火，核心還是產(chǎn)品找對了用戶痛點。它家爆款G10 Pro精準戳中海外用戶的家庭清潔需求，超強吸力、自清潔兩大核心功能，不管是日常掃地，還是家里養(yǎng)寵物掉毛的難題都能搞定，實用性直接拉滿。

內(nèi)容傳播上，追覓不搞那些枯燥的參數(shù)堆砌，專門找科技、家居類達人拍場景化測評。視頻里就拍日常掃地、清理寵物毛發(fā)的真實畫面，用戶一眼就能看出產(chǎn)品好不好用。直播間更是轉化利器，主播一邊實時演示清掃全過程，一邊解答用戶的疑問，把“16Kpa吸力”這種專業(yè)詞，直白翻譯成“一鍵掃凈寵物毛”“不用手動洗滾刷”的實在體驗。

營銷端，追覓順著平臺內(nèi)容場的邏輯，把短視頻種草和直播轉化串了起來，再配合投流放大聲量，大促期間還推出限量特價，加上快速配送、全天候售后的貼心服務，多重buff疊加下，黑五期間G10 Pro的GMV直接突破160萬美金。

EUHOMY：新品破圈+全渠道聯(lián)動

2020年才成立的EUHOMY，專做制冰機、車載冰箱這類制冷設備，靠著精準的場景化布局，沒多久就坐穩(wěn)了北美線上品類的頭部位置。它黑五期間能實現(xiàn)GMV超400%的爆發(fā)，核心就是靠一款能打的新品。首發(fā)的“App遠程遙控咀嚼冰”制冰機，既能遠程操控，還能做出口感特別的咀嚼冰，家庭日常、朋友派對、戶外露營都能用，一上新就被搶爆了。

內(nèi)容端，EUHOMY玩出了新花樣，直接請CMO親自蹲守直播間，不光細細拆解新品的設計巧思和核心功能，還當場公布專屬優(yōu)惠，高管站臺既拉滿了可信度，又狠狠刺激了大家的購買欲，再配上前期鋪墊的場景化短視頻，從種草到下單的鏈路特別順暢。

營銷上，EUHOMY更是打通了線上線下雙渠道。線上聯(lián)動電視購物頻道做“假日之家”專題廣告，精準觸達家庭用戶；線下直接把制冰機搬進舊金山、洛杉磯的美食節(jié)，融入派對、露營等真實生活場景，讓用戶在體驗中覺得這產(chǎn)品好用又接地氣，不知不覺就記住了這個品牌。

TYMO BEAUTY：明星賦能+特色直播

個護品牌TYMO BEAUTY主打直發(fā)梳、無線自動卷發(fā)棒，靠著T-tech護發(fā)技術，再加上智能溫控、速熱、便攜這些優(yōu)勢，圈粉了不少愛美的用戶。黑五期間，品牌在TikTok Shop獨家首發(fā)新款直發(fā)神器TYMO Flipro，用新品的稀缺性成功鎖住了粉絲目光。

營銷端，TYMO BEAUTY精準拿捏了明星效應，聯(lián)動Lindsay Lohan、Bebe Rexha等藝人分享產(chǎn)品使用體驗和紅毯造型，既拉高了品牌格調(diào)，又收割了一大波粉絲流量。同時開了三類特色直播間輪著播，紅毯技巧分享、明星發(fā)型復刻、實操教學全覆蓋，穩(wěn)穩(wěn)接住流量并高效轉化，最終黑五期間生意爆發(fā)超200%，成了個護賽道的黑馬。

這幾個品牌能在TikTok Shop上賣爆，其實是有一套共通的增長玩法。產(chǎn)品上，要做盯著用戶的真實需求的好商品，把硬實力做足；內(nèi)容上，不搞生硬營銷，順著平臺調(diào)性做場景化、趣味性的好內(nèi)容，拉近和用戶的距離，讓種草變得自然不刻意；營銷上，順著平臺生態(tài)和品牌調(diào)性，靈活組合達人、明星、全渠道等玩法，搭建起“種草-引流-轉化”的好營銷；搭配貼心的好服務，用好官方物流，減少投訴、促進復購，形成了完整的增長閉環(huán)。

2026頭部商家破局關鍵，TOP計劃

站在跨境電商轉型的關鍵節(jié)點，TikTok Shop的動作始終牽動著行業(yè)神經(jīng)。在私享會上，TikTok Shop跨境電商副總裁木青表示：“2026年，我們將進一步投入專項激勵和資源支持，以更聚焦、更重磅的資源助力更有能力、有實力的‘超級頭部’商家充分釋放增長潛能，在TikTok Shop收獲更高的爆發(fā)。”

TikTok Shop美區(qū)跨境POP運營總經(jīng)理Ryan宣布重磅推出 “TOP計劃”。據(jù)了解，TikTok Shop美區(qū)跨境POP持續(xù)加碼資源，“TOP計劃”將投入億級資源為更優(yōu)質的商家提供全成長周期的激勵和扶持。

針對頭部出海品牌及經(jīng)銷商、年銷售額千萬美金的“超級頭部”商家，TikTok Shop將在全周期的專屬激勵和扶持之外，提供傭金減免，獲得全域官方店鋪標識，享受額外曝光和資源支持。官方標識既強化品牌辨識度，額外的流量曝光更能讓爆品快速出圈，在美區(qū)市場搶占流量先機。

“TOP計劃”也為新加入TikTok Shop的商家打通了快速成長的通道。完成超頭商家認證的新商家，將有機會額外享受至高3%平臺傭金減免，符合參與條件的商家可獲得1000條免費商家短視頻素材，大幅降低初期運營和內(nèi)容創(chuàng)作門檻，符合要求的新商可提前出新手村，快速步入經(jīng)營正軌。

對于優(yōu)質商家與商品，TikTok Shop也升級了相應激勵，還將提供新商計劃、GMV排位賽等全成長周期權益。

（權益圖）

當前跨境電商已告別粗放式增長，商家對平臺的需求不再局限于流量獲取，而是轉向全鏈路的運營支持和資源對接，“TOP計劃”的億級資源加持，能讓商家在流量獲取、成本控制、運營效率上獲得實打實的優(yōu)勢。

對用戶而言，優(yōu)質商家和商品能帶來更好的購物體驗，進而提升復購率；對平臺和商家來說，高復購又能帶來持續(xù)穩(wěn)定的成交，形成良好的正向循環(huán)。

從這一點來看，TikTok Shop美區(qū)跨境POP推出的“TOP計劃”，不僅能讓出海品牌如虎添翼，也將推動行業(yè)整體向更高質量的發(fā)展方向邁進。