編者按

過去一周，全球旅游行業(yè)有哪些新變化、新發(fā)展呢？IMTA“兩微一網(wǎng)”精選一周行業(yè)新聞，與您一起了解全球旅游行業(yè)動態(tài)。

要聞概覽

·中國將對英國實施免簽

·愛爾蘭啟動2026年旅游推廣，聚焦自然深度體驗

·斯里蘭卡目標2026年吸引300萬游客

·塔斯馬尼亞加碼會展基建，競逐國際大型商務活動

·希爾頓2025全球客房凈增6.7%，籌建規(guī)模創(chuàng)紀錄

·2026亞太旅游趨勢五大關鍵轉變：AI落地與二線城市崛起

·2026年初全球旅游意向出爐，亞洲穩(wěn)居增長引擎C位

·2025年中國居民出游人次65.22億 同比增16.2%

·事關文旅消費，國辦印發(fā)重磅文件

·三部門聯(lián)合開展有獎發(fā)票試點，激發(fā)旅游消費

·國家移民管理局數(shù)據(jù)：2025年全國出入境人次達6.97億，創(chuàng)歷史新高

·3.6億元消費券，2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月正式啟動

·2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣啟動

·四川省將投入超4000萬元啟動迎春促消費活動

·吉林省優(yōu)化冰雪項目，冰雪消費券增至1億元

·海南將培育海洋、康養(yǎng)、航天三大旅游新興品牌

·深圳：大力發(fā)展入境消費，實施離境退稅 “倍增計劃”

·新疆2025年接待游客3.23億人次，旅游花費3700億元

·旅游業(yè)對海南GDP綜合貢獻率超三成

·南京發(fā)布2025年文旅數(shù)據(jù)，多項指標增長顯著

·廣東發(fā)布首批5條農(nóng)文旅融合精品線路

·上?？萍拣^馬年春節(jié)期間面向公眾試開放

·15億元，河南新密呂樓村將投資建文旅綜合體

·8億元，昆明呈貢區(qū)高端文旅綜合項目啟動/綜合性文旅標桿項目啟動招標

·文旅巨頭與 “國家隊” 科創(chuàng)聯(lián)手！「山河宇宙計劃」北京加速落地

·邦彥技術NuwaAI數(shù)字人亮相哈爾濱冰雪節(jié)

·光明乳業(yè)發(fā)布上海限定鮮牛奶，啟動全產(chǎn)業(yè)鏈文旅項目

·海昌海洋公園攜手北京國資，北京海昌海洋公園2027年開業(yè)

·“海口真好玩”文旅品牌正式發(fā)布

·馬蜂窩春節(jié)趨勢預測：“年味兒”旅行成主流，民俗風物成出行主要動力

·美團旅行：“反向過年”機票預訂同比增長84%

·飛豬：春節(jié)假期節(jié)中酒店預訂量同比增長71%

國 際

中國將對英國實施免簽

1月29日，在中國國家主席習近平與英國首相斯塔默的會談中，中方表示愿積極考慮對英國公民實施單方面免簽政策。另據(jù)路透社及BBC等外媒援引英國首相辦公室的聲明，中方已同意放寬規(guī)定，允許英國公民在旅行時間不超過30天的情況下免簽證訪問中國。

愛爾蘭啟動2026年旅游推廣，聚焦自然深度體驗

繼愛爾蘭總理時隔14年再度訪華后，愛爾蘭旅游局正式啟動2026年旅游推廣活動，邀請中國游客放慢腳步，探索那些鮮為人知的自然與文化瑰寶，從全新視角感受地道的愛爾蘭風情與深厚的文化底蘊。

愛爾蘭威克洛山 圖源：圖蟲

斯里蘭卡目標2026年吸引300萬游客

記者從斯里蘭卡旅游發(fā)展局獲悉，該國設定了2026年吸引300萬國際游客的目標，此目標高于2025年創(chuàng)下的歷史紀錄236.25萬人次。針對中國市場，斯里蘭卡則力爭實現(xiàn)30萬人次的中國游客到訪。為實現(xiàn)這一增長目標，斯里蘭卡正著力提升旅游基礎設施與服務體驗。政府已預留5億盧比專項資金，用于主要旅游目的地的推廣與城市品牌建設，并計劃在關鍵地區(qū)推進基礎設施開發(fā)與數(shù)字票務系統(tǒng)應用，科倫坡班達拉奈克國際機場二號航站樓的擴建工程也將進行。

塔斯馬尼亞加碼會展基建，競逐國際大型商務活動

澳大利亞塔斯馬尼亞州正著力提升其會議、獎勵旅游、大型企業(yè)會議和活動（MICE）產(chǎn)業(yè)的接待能力。隨著麥考瑞角體育場項目與全新的Lumina濱水場地陸續(xù)投入運營，預計將顯著推動當?shù)貢箻I(yè)發(fā)展，并提升吸引國際大型商務活動的競爭力。

Lumina濱水場地 圖源：TTG旅業(yè)網(wǎng)

希爾頓2025全球客房凈增6.7%，籌建規(guī)模創(chuàng)紀錄

希爾頓集團近日發(fā)布2025年發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，全年凈客房增長達6.7%，全球新開業(yè)酒店近800家，新增客房約10萬間。集團全球籌建項目總數(shù)超3,700家，共計52萬余間客房，其客房新開工數(shù)量創(chuàng)下單年度最高有機增長紀錄。

2026亞太旅游趨勢五大關鍵轉變：AI落地與二線城市崛起

亞洲領先的旅游智能平臺Web in Travel(WiT)發(fā)布了 2026 年五大旅游趨勢預測。該平臺結合亞太地區(qū)的新興行業(yè)信號指出，當下旅游市場的格局正由游客行為轉變與技術的快速落地兩大核心趨勢定義。亞太地區(qū)的旅游需求持續(xù)攀升，但其市場參與邏輯正發(fā)生變革。相關數(shù)據(jù)印證了這一強勁發(fā)展勢頭：2026年亞太地區(qū)旅游流量導流規(guī)模同比增長9%（數(shù)據(jù)來源：天巡，2025年），同時旅游領域的數(shù)字化應用進程也在加速。

2026年初全球旅游意向出爐，亞洲穩(wěn)居增長引擎C位

根據(jù)數(shù)據(jù)公司The Data Appeal旗下全球旅游情報與咨詢伙伴 Mabrian的最新分析，預計2026上半年國際旅行需求將總體實現(xiàn)適度增長，亞洲目的地將成為推動全球激發(fā)旅行意向的主要引擎。Mabrian的分析除考量國際航空運力外，還追蹤了世界各地區(qū) TOP50 機場的全球航班搜索行為，研究范圍僅聚焦2026年1月至6月的國際旅游需求。該研究覆蓋全球 86.7% 的旅游需求，核心分析各地區(qū)在航班總搜索量中的市場占比，這一研究方法為對比各地區(qū)旅游意向的變化趨勢提供了標準化參考。分析指出，2026年下半年國際航空運力較去年整體增長5.9%，在此支撐下，2026年上半年全球旅游意向雖同比小幅上升，但各地區(qū)的旅游意向增長態(tài)勢差異顯著。與2025年態(tài)勢一致，依托成熟目的地與新興目的地的雙重助力，亞洲再度印證其作為國際旅游意向核心引擎的地位。亞洲領跑全球旅游需求增長，東亞與東南亞合計占據(jù)全球旅游需求市場份額的 31.7%。2026 年上半年，包含日、韓、中在內的東亞地區(qū)占全球旅游意向的 16.3%。東南亞地區(qū)占全球旅游意向的 15.4%，越南為該區(qū)域核心引領者，其旅游熱度持續(xù)攀升，與印尼、菲律賓、柬埔寨一同穩(wěn)固了全球人生必打卡目的地的地位。

圖源：Mabrian

國 內

2025年中國居民出游人次65.22億 同比增16.2%

2025年中國居民出游人次65.22億，比上年同期增加9.07億，同比增長16.2%。其中，城鎮(zhèn)居民出游人次49.96億，同比增長14.3%；農(nóng)村居民出游15.26億，同比增長22.6%。

事關文旅消費，國辦印發(fā)重磅文件

1月29日，國務院辦公廳日前印發(fā)的《加快培育服務消費新增長點工作方案》正式發(fā)布，明確提出將圍繞交通服務、旅居服務、演出服務、體育賽事服務等重點領域，推出一系列支持舉措，以激發(fā)文旅消費潛力、培育新增長點。方案強調通過優(yōu)化服務供給、創(chuàng)新消費場景、加強政策保障等方式，推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與提質升級，為促進服務消費擴容惠民、支撐經(jīng)濟高質量發(fā)展注入新動力。

三部門聯(lián)合開展有獎發(fā)票試點，激發(fā)旅游消費

近日，財政部、稅務總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)通知，部署開展有獎發(fā)票試點工作。試點旨在進一步激發(fā)住宿、旅游、文化、體育等服務領域消費潛力，培育新的消費增長點。本次試點通過給予個人消費者發(fā)票抽獎機會等方式，提升消費意愿，優(yōu)化消費環(huán)境，是財政政策與產(chǎn)業(yè)政策協(xié)同發(fā)力、促進服務業(yè)恢復發(fā)展的重要舉措。

國家移民管理局數(shù)據(jù)：2025年全國出入境人次達6.97億，創(chuàng)歷史新高

1月28日，國家移民管理局舉行例行新聞發(fā)布會，通報2025年移民管理工作主要數(shù)據(jù)。2025年全國移民管理機構共查驗出入境人員6.97億人次，同比上升14.2%，創(chuàng)歷史新高，其中內地（大陸）居民3.35億人次、港澳臺居民2.79億人次，同比分別上升15.1%、10.1%，外國人8203.5萬人次，同比上升26.4%，免簽入境外國人3008萬人次、占入境外國人73.1%、同比上升49.5%。

3.6億元消費券，2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月正式啟動

1月26日，文化和旅游部宣布，“2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月”活動正式啟動。本次活動旨在豐富春節(jié)產(chǎn)品供給，激發(fā)消費活力，全國各級文化和旅游部門、相關企事業(yè)單位將集中推出形式多樣的惠民促銷措施。據(jù)初步統(tǒng)計，各級財政及企業(yè)計劃投入的消費補貼資金總額將超過3.6億元，覆蓋景區(qū)門票、文藝演出、酒店住宿、旅游線路等多個領域，為廣大游客提供實惠。

貴州織金平遠古鎮(zhèn)春節(jié) 王曉 攝

2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣啟動

1月26日，2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月在廣東省廣州市啟動。作為非遺年貨購物月主場活動，本次活動推介了各地非遺好物，發(fā)布了廣州非遺惠民措施。非遺趕潮集設置“尋味中國年”“華衣煥新顏”“國風潮好物”展區(qū)，來自15個省區(qū)市及香港、澳門的130余個非遺代表性項目線下展示展銷。非遺傳承人走進直播間，推廣銷售特色非遺好物，講述非遺保護傳承故事。非遺年貨購物月將持續(xù)至3月3日，各地將推出一批適宜春節(jié)期間購買消費的非遺好物、旅游線路和體驗服務，推動非遺成為創(chuàng)新消費場景、激發(fā)消費活力的新熱點新動能。

四川省將投入超4000萬元啟動迎春促消費活動

據(jù)悉，春節(jié)期間四川全省將舉辦超過2400場文旅商體活動，推出十大精品活動覆蓋音樂演藝、冰雪運動、康養(yǎng)度假、文博研學、體育賽事等領域，全省消費優(yōu)惠投入將超4000萬元，其中包括發(fā)放文旅消費券2000萬元、電影消費券1600萬元、免費景區(qū)門票10萬張。

吉林省優(yōu)化冰雪項目，冰雪消費券增至1億元

1月28日，在2026年吉林省“兩會”新聞發(fā)布會（第一場）上，吉林省文化和旅游廳相關負責人披露多項冰雪經(jīng)濟發(fā)展舉措。2025年當?shù)匾言O立總規(guī)模5億元的冰雪經(jīng)濟基金，將冰雪消費券增加至1億元，預計2025—2026年雪季，接待國內游客人次、游客出游總花費均較上個雪季同比增長15%以上。

吉林松花湖 圖源：圖蟲

海南將培育海洋、康養(yǎng)、航天三大旅游新興品牌

1月28日，海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，海南今年將繼續(xù)推動“免稅購物”“高端醫(yī)療”“留學海南”三張“金字招牌”能級躍升，并培育海洋旅游、康養(yǎng)旅居、航天旅游三大新興品牌。2026 年，海南將豐富國際旅游消費供給，發(fā)展海洋、航天、康養(yǎng)、低空、體育旅游等；發(fā)展文物藝術等經(jīng)濟，打造旅游科技深度體驗地。

深圳：大力發(fā)展入境消費，實施離境退稅 “倍增計劃”

1月28日，深圳市市場監(jiān)督管理局等五部門印發(fā)《深圳市優(yōu)化消費環(huán)境三年行動計劃》。行動計劃提出，大力發(fā)展入境消費，用好240小時過境免簽政策。

新疆2025年接待游客3.23億人次，旅游花費3700億元

1月28日，從新疆維吾爾自治區(qū)兩會獲悉，2025年新疆全年接待游客3.23億人次，旅游花費3700億元，同比分別增長8%、8.4%，均創(chuàng)歷史新高。2025年新疆圍繞“旅游興疆”戰(zhàn)略，推進文旅產(chǎn)業(yè)集群建設，冰雪經(jīng)濟成為新增長點。2026年新疆將發(fā)展冰雪游、特種游、邊境游，推進昆侖山、羅布人村寨等創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，以數(shù)字技術賦能文旅產(chǎn)業(yè)。

昆侖山脈 圖源：圖蟲

旅游業(yè)對海南GDP綜合貢獻率超三成

1月27日，從海南省第七屆人民代表大會第五次會議上獲悉，“十四五”期間，海南旅游業(yè)國際影響力大幅提升，對本省GDP綜合貢獻率達33.4%。海南省政府工作報告顯示，2025年，海南接待游客突破1億人次。海南自貿港全島封關至“滿月”時，物暢其流、人享其行、流量聚集等成效明顯，免簽入境游客、國際航行船舶進出、離島免稅銷售額分別增長64%、19.6%、46.8%。

南京發(fā)布2025年文旅數(shù)據(jù)，多項指標增長顯著

1月26日，南京市文旅局發(fā)布經(jīng)省文旅廳審定的數(shù)據(jù)，2025年南京接待境內外游客20052.8萬人次（去重后首破2億人次），同比增長10.6%；實現(xiàn)游客總花費2390.2億元，同比增長9.3%，游客接待量和總花費兩項核心指標位列全省第一。2025年，中山陵園管理局數(shù)據(jù)顯示，鐘山風景區(qū)迎客近4000萬人次，同比增長5.26%，其中核心景區(qū)接待游客2978.19萬人次，同比增長5.91%，入境游客16.5萬人次，同比增長98.8%。

廣東發(fā)布首批5條農(nóng)文旅融合精品線路

近日，廣東省文化和旅游廳公布首批5條廣東省農(nóng)文旅融合發(fā)展精品線路，分別為“環(huán)兩山”“湖泊+” 、世遺僑鄉(xiāng)、潮汕風韻及西部濱海農(nóng)文旅線路。上述線路涵蓋全省多座城市，旨在通過農(nóng)業(yè)、文化與旅游的深度融合，打造具有嶺南特色的高品質旅行體驗。

上?？萍拣^馬年春節(jié)期間面向公眾試開放

近日，從上海科技館獲悉，上海科技館將于馬年春節(jié)期間面向公眾試開放。為優(yōu)化觀眾參觀體驗，上?？萍拣^將于1月29日、2月4日兩天，面向公眾開放壓力測試，開放時間為9:00-17:00。其中，“雨林探秘”展區(qū)和部分展項還在精細調試中，暫不開放。

上?？萍拣^ 圖源：上海發(fā)布

15億元，河南新密呂樓村將投資建文旅綜合體

近日，位于河南新密市的呂樓村文旅綜合體項目簽約。據(jù)悉，呂樓村文旅綜合體項目總投資15億元，項目將通過分期實施古河道生態(tài)修復、古建筑群修繕利用、姓氏文化園建設、傳統(tǒng)文化交流中心打造、特色民宿康養(yǎng)及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光等功能板塊，積極探索“文化 + 旅游 + 產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展新路徑。

8億元，昆明呈貢區(qū)高端文旅綜合項目啟動/綜合性文旅標桿項目啟動招標

1月29日，中國紅色文化暨國際文旅綜合項目二標段（設計、采購、施工）EPC總承包招標正式啟動。該項目落戶云南昆明呈貢區(qū)，總投資約8億元，建設區(qū)域覆蓋呈貢區(qū)烏龍街道、雨花街道轄區(qū)，計劃總工期913日歷天。此項目旨在打造集紅色文化傳承、高端旅居服務與國際會展功能于一體的綜合性文旅標桿項目。

文旅巨頭與 “國家隊” 科創(chuàng)聯(lián)手！「山河宇宙計劃」北京加速落地

1月25日，浙江的飛游旅卡(浙江)文化科技有限公司與北京的中知科創(chuàng)(北京)技術有限公司合資成立了“飛游文旅(北京)科技有限公司”。合資公司將在北京海淀區(qū)設立，利用該地區(qū)的科技創(chuàng)新和資源整合優(yōu)勢，推動“山河宇宙計劃”的全鏈條合作，包括內容創(chuàng)作、技術賦能、場景落地和權益兌現(xiàn)。

邦彥技術NuwaAI數(shù)字人亮相哈爾濱冰雪節(jié)

1月29日，從邦彥技術獲悉，在第42屆中國哈爾濱國際冰雪節(jié)同期舉辦的“Amazing Shenzhen”冰雪旅游主題推介活動中，邦彥技術的NuwaAI數(shù)字人“甘坑李白”亮相，演繹了“科技+文旅”融合的創(chuàng)新場景。

光明乳業(yè)發(fā)布上海限定鮮牛奶，啟動全產(chǎn)業(yè)鏈文旅項目

1月27日，光明乳業(yè)宣布推出馬年煥新系列產(chǎn)品及上海限定“梧桐樹下”享濃上海鮮牛奶。據(jù)悉，光明乳業(yè)啟動全產(chǎn)業(yè)鏈文旅項目，圍繞“從牧場到餐桌”主線，打造包含光明新鮮牧場、華東中心工廠、中國乳業(yè)博物館的沉浸式文旅矩陣，具備奶源溯源、生產(chǎn)觀摩、乳業(yè)科普功能，供消費者全方位、沉浸式體驗。

海昌海洋公園攜手北京國資，北京海昌海洋公園2027年開業(yè)

1月27日，海昌海洋公園宣布，其全資子公司“北京海昌海洋公園有限公司”與“北京易通中芯企業(yè)管理有限公司”正式簽署合資合作合同，雙方將共同設立合資公司，獨家負責“北京海昌海洋公園”的全面運營。目前，項目建設工作正全面有序推進，預計將于2027年建成并投入運營。

北京海昌海洋公園-效果圖 圖源：上海海昌公園資訊

“?？谡婧猛妗蔽穆闷放普桨l(fā)布

1月27日，“?？谡婧猛妗蔽穆脴俗R正式亮相。在品牌發(fā)布環(huán)節(jié)，海口酒店協(xié)會、?？谑新眯猩鐓f(xié)會和海口旅游景區(qū)協(xié)會相關負責人共同上臺推薦?？诼糜钨Y源，從不同角度展現(xiàn)?？诘莫毺伧攘?。三家協(xié)會還共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推動“海口真好玩”品牌落地生根，推出更多爆款文旅產(chǎn)品。

馬蜂窩春節(jié)趨勢預測：“年味兒”旅行成主流，民俗風物成出行主要動力

近日，馬蜂窩發(fā)布《2026年春節(jié)旅游趨勢預測報告》指出，“尋找年味兒”成為今年春節(jié)旅行的核心主題，富含傳統(tǒng)民俗與地方風物的旅行體驗是游客出行的主要動力。在目的地選擇上，擁有鮮明春節(jié)民俗文化的城市受到青睞，如西安、潮州、佛山、自貢等。其中，“廟會”、“非遺”、“燈會”、“年俗”等關鍵詞的搜索熱度同比漲幅均超過200%。

美團旅行：“反向過年”機票預訂同比增長84%

1月27日，美團旅行發(fā)布數(shù)據(jù)，展示2026年春運出行情況。2026年春運從2月2日開始至3月13日結束，為期40天。 春運期間，“反向過年”車票預訂量增長顯著。2月初至2月中下旬，“反向過年”機票預訂量同比增長84% ，春節(jié)假期火車票雖未開售，預約單量增長過半。

飛豬：春節(jié)假期節(jié)中酒店預訂量同比增長71%

飛豬發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期節(jié)中出游趨勢明顯，節(jié)中入住的酒店預訂量同比去年增長71%，大年初三為入住最高峰。截至目前，節(jié)中出行的機票預訂量同比增長55%，租車預訂量同比增長97%，包車游預訂量同比增長111%。

本文由國際山地旅游聯(lián)盟“兩微一網(wǎng)”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：張翼晶