隨著馬年春節(jié)臨近

不少商家為打造節(jié)日氛圍

紛紛玩起了“諧音?！?/p>

據(jù)“紅星新聞”報(bào)道

近日，多地商場使用

“我踏馬來啦”

“您踏馬來了”

這類宣傳標(biāo)語

引發(fā)了不小爭議

圖源：羊城晚報(bào)視頻號(hào)

“踏馬”反響兩極化

據(jù)了解，此次引發(fā)爭議的諧音梗標(biāo)語在南京、張家港、興化等多地吾悅廣場亮相，形式涵蓋商場大屏輪播、電梯地貼等。

對(duì)此，南京消費(fèi)者曾向當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行投訴。有家長表示，帶孩子逛商場時(shí)，孩子念出“我踏馬來了”后反復(fù)追問含義，令其難以解釋，只能臨時(shí)編理由搪塞，擔(dān)心此類歧義表述會(huì)對(duì)孩子產(chǎn)生不良語言導(dǎo)向。

社交平臺(tái)截圖

據(jù)南京鼓樓吾悅廣場工作人員回應(yīng)，設(shè)計(jì)該標(biāo)語的初衷是結(jié)合馬年生肖元素，借用“踏馬而上”的寓意營造輕松喜慶的節(jié)日氛圍，拉近與消費(fèi)者的距離，并未考慮到可能產(chǎn)生的歧義。

然而

這一創(chuàng)意并未獲得一致認(rèn)可

反而迅速引發(fā)網(wǎng)友討論

在社交平臺(tái)上

不少網(wǎng)友表示

“踏馬”二字

極易引發(fā)不雅諧音聯(lián)想

“諧音?？梢杂校荒軟]分寸”

也有部分網(wǎng)友認(rèn)為

這類諧音?！盎钊烁泻軓?qiáng)”

商場營銷接地氣又有網(wǎng)感

沒必要過度解讀

“過年說點(diǎn)俏皮話，不要太較真”

據(jù)“現(xiàn)代快報(bào)”報(bào)道，爭議發(fā)酵后，南京鼓樓吾悅廣場、興化吾悅廣場迅速撤除了涉事標(biāo)語，并表示后續(xù)將加強(qiáng)宣傳內(nèi)容審核。而張家港吾悅廣場大屏上輪播的“馬年 我踏馬來了”等宣傳標(biāo)語，相關(guān)畫面目前仍在展示。當(dāng)記者詢問為何沒有撤下時(shí)，工作人員表示未接到通知。

事實(shí)上

這并非第一次

有商場因生肖營銷引發(fā)討論

太原一商場倒立馬雕塑

因諧音被拆除

此前，山西太原一商場為迎接馬年設(shè)計(jì)的倒立駿馬雕塑，亮相僅三天便被連夜拆除，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

有網(wǎng)友猜測，拆除原因是該雕塑被戲稱為“頭逆馬”，在太原方言中諧音不雅用語。

圖源：大皖新聞

據(jù)“經(jīng)視直播”報(bào)道，相關(guān)工作人員解釋，雕塑造型為駿馬前腿支撐、后腿騰空，原本寓意馬到成功。但因其姿態(tài)被部分網(wǎng)友稱為“頭逆馬”，該詞在太原方言中屬罵人用語，對(duì)商場造成不好影響，商場最終不得不將其拆除。

律師看法

針對(duì)此次的標(biāo)語爭議，上海博和漢商（杭州）律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、名譽(yù)主任邵斌表示，商場在公共空間張貼的宣傳標(biāo)語，屬于商業(yè)廣告范疇，其使用需嚴(yán)格遵循《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。

《廣告法》第四條、第九條明確要求，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背公序良俗。

“‘踏馬’二字的諧音歧義具有廣泛的社會(huì)認(rèn)知度，極易引發(fā)不雅聯(lián)想，尤其在商場這類公共空間，可能對(duì)未成年人形成不良引導(dǎo)?！鄙郾髲?qiáng)調(diào)，商業(yè)主體在進(jìn)行營銷創(chuàng)意時(shí)，不能只追求流量和話題度，而忽視自身的社會(huì)責(zé)任和審核義務(wù)?！吧碳易鳛楣部臻g的運(yùn)營者和營銷活動(dòng)的發(fā)起者，更應(yīng)主動(dòng)規(guī)避可能存在的歧義與風(fēng)險(xiǎn)。”

對(duì)于“生肖?！睜I銷

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