1 月 29 日，國(guó)游銷(xiāo)量榜公布了 2025 年國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷制游戲年度銷(xiāo)量榜單，統(tǒng)計(jì)對(duì)象為 2025 年內(nèi)新發(fā)售的國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷制游戲，且不包含售價(jià)低于18元及特定題材的作品。

這一年里國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷制單機(jī)游戲表現(xiàn)亮眼，總銷(xiāo)售額達(dá)到31.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)約17%，實(shí)現(xiàn)歷史新高。

銷(xiāo)量排名中，《逃離鴨科夫》憑借約380萬(wàn)份的銷(xiāo)量和2.5億元的銷(xiāo)售額位列榜首，其次是《女王的游戲：盛世天下媚娘篇》《蘇丹的游戲》《明末：淵虛之羽》和《情感反詐模擬器》，均突破百萬(wàn)銷(xiāo)量門(mén)檻。

以下為國(guó)游銷(xiāo)量榜統(tǒng)計(jì)的完整榜單：

百花齊放，走向成熟的國(guó)單

相比2024 年《黑神話：悟空》一家獨(dú)大的格局，2025 年的銷(xiāo)量榜呈現(xiàn)出更分散的格局，五款新發(fā)售作品銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，四款作品銷(xiāo)售額破億。

再來(lái)細(xì)看產(chǎn)品，B站旗下 Team Soda 研發(fā)的俯視角PVE搜打撤游戲《逃離鴨科夫》，無(wú)疑是 2025 年國(guó)產(chǎn)游戲市場(chǎng)中最具代表性的黑馬之一。

僅由 5 人完成開(kāi)發(fā)的《逃離鴨科夫》，在高度內(nèi)卷的搜打撤賽道中選擇做減法，用輕量化的單機(jī)體驗(yàn)成功突圍。同時(shí)，Steam 創(chuàng)意工坊與 MOD 生態(tài)的引入，進(jìn)一步延長(zhǎng)了產(chǎn)品生命周期。

這份成功顯然也與其發(fā)行商B站密不可分，《鴨科夫》的例子在國(guó)產(chǎn)獨(dú)游生態(tài)中，證明了小團(tuán)隊(duì)借助平臺(tái)宣發(fā)，撬動(dòng)更大市場(chǎng)影響力的可能性。

而從榜單結(jié)構(gòu)來(lái)看，影游已成為 2025 年國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷制市場(chǎng)中最醒目的類(lèi)型之一。

位列第二的《女王的游戲：盛世天下媚娘篇》和第五名《情感反詐模擬器》都是近年較為火熱的影游賽道，制作上，前者是千萬(wàn)級(jí)別的影視劇級(jí)別投入，后者為香港導(dǎo)演胡耀輝執(zhí)導(dǎo)。

進(jìn)一步觀察榜單前 20 名，《美女，請(qǐng)別影響我成仙》《江山北望》《你好，我們還有場(chǎng)戀愛(ài)沒(méi)談》等作品同樣入榜，共有 5 款影游產(chǎn)品進(jìn)入榜單前列。

無(wú)獨(dú)有偶，2025 年，海外互動(dòng)影游《超英派遣行動(dòng)》同樣取得現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)。該作以動(dòng)畫(huà)形式進(jìn)行演出，定價(jià)108元，累計(jì)銷(xiāo)量已突破300萬(wàn)份，其成功路徑與國(guó)內(nèi)真人影游形成差異化對(duì)照，也進(jìn)一步拓寬了影游的形式想象空間。

值得注意的是，在當(dāng)前資本市場(chǎng)中，互動(dòng)影游在游戲投資側(cè)的認(rèn)可度依然有限，反而更容易獲得影視行業(yè)的關(guān)注與資源傾斜。

與此同時(shí)，影游對(duì)現(xiàn)實(shí)影視體系的高度依賴(lài)，也使其更容易受到演員輿情與行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的外溢影響。以《盛世天下·女帝篇》為例，相關(guān)演員關(guān)于稅務(wù)的負(fù)面事件已對(duì)項(xiàng)目后續(xù)發(fā)行帶來(lái)了不確定性。

綜合來(lái)看，影游的未來(lái)或許并不止于“真人互動(dòng)游戲”這一單一形態(tài)。無(wú)論在表現(xiàn)形式還是內(nèi)容表達(dá)上，這一賽道都正在被推向更寬的邊界，其最終形態(tài)，仍有待市場(chǎng)與創(chuàng)作者共同探索。

3月發(fā)售的《蘇丹的游戲》是去年的首個(gè)爆款買(mǎi)斷制游戲，最終位列TOP 3。

憑借高達(dá) 140 萬(wàn)字的劇本量和超過(guò) 50 種結(jié)局，《蘇丹的游戲》在沒(méi)有大廠資源加持的情況下成功突圍市場(chǎng)。這樣的表現(xiàn)，也許是獨(dú)立游戲在國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷制賽道上交出的最有分量的答卷。

國(guó)風(fēng)類(lèi)魂 ARPG《明末：淵虛之羽》銷(xiāo)量位列第四，過(guò)盡千帆后，仍具不俗的市場(chǎng)號(hào)召力。

然而，其開(kāi)局表現(xiàn)與輿情波動(dòng)也暴露了高預(yù)期下的現(xiàn)實(shí)壓力。在《黑神話：悟空》引發(fā)國(guó)產(chǎn) 3A 熱潮后，市場(chǎng)迫切期待新作來(lái)續(xù)寫(xiě)神話，《明末：淵虛之羽》顯然因此承載了遠(yuǎn)超自身體量的期待。

從行業(yè)視角來(lái)看，這種“成績(jī)與陣痛并存”的局面，透露出國(guó)產(chǎn)高規(guī)格單機(jī)仍在探索階段，成熟的工業(yè)體系與穩(wěn)定供給尚未完全形成。

綜合看來(lái)，頭部的幾款游戲無(wú)論是制作規(guī)格、品類(lèi)還是出身背景都有著相當(dāng)大的差異，這種結(jié)構(gòu)變化意味著，國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷制游戲正在逐步形成穩(wěn)定的供給層級(jí)。

Steam 等 PC 平臺(tái)的持續(xù)增長(zhǎng)，也為中小團(tuán)隊(duì)提供了更可預(yù)期的商業(yè)空間。市場(chǎng)不再只為“神作”買(mǎi)單，而是開(kāi)始容納更多類(lèi)型、更多完成度合格的產(chǎn)品。

劍走偏鋒的獨(dú)游們

對(duì)于獨(dú)立游戲而言，這是其真正能夠在買(mǎi)斷制賽道大放光彩的時(shí)代。在資源有限的情況下，憑借創(chuàng)意與玩法聚焦，同樣能夠取得商業(yè)和口碑的雙重成功。

日本集英社游戲的諸稷先生在談及對(duì)游戲市場(chǎng)看法時(shí)曾表示：過(guò)去依賴(lài)大規(guī)模、全民向題材的“通吃型”游戲正在減少。開(kāi)發(fā)成本高、制作周期長(zhǎng)的大體量產(chǎn)品面臨更高風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)看法顯然也適用于國(guó)內(nèi)。

去年8月，研發(fā)耗時(shí)十年的3A游戲《失落之魂》發(fā)售了，IGN給出了5分， Metacritic均分僅為 62 分，steam評(píng)價(jià)褒貶不一，銷(xiāo)量最終慘淡收?qǐng)?。即便具備資金和人力優(yōu)勢(shì)，3A在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不意味著必然成功。

相比之下，針對(duì)特定受眾、風(fēng)格鮮明的細(xì)分作品更容易找到市場(chǎng)空間，并在商業(yè)上可持續(xù)發(fā)展。

與此同時(shí)，玩家對(duì)于情緒體驗(yàn)與多元解讀的需求日益突出。在社交媒體和直播興起的背景下，此類(lèi)內(nèi)容更易激發(fā)廣泛討論與跨平臺(tái)傳播。

位列榜單第十的視覺(jué)小說(shuō)《紙房子》，以青春校園為舞臺(tái)，融合百合情感的細(xì)膩刻畫(huà)，同時(shí)觸及原生家庭、成長(zhǎng)陣痛和小城記憶等現(xiàn)實(shí)議題。

在多重標(biāo)簽交織下，其豐富的劇情線與分支結(jié)局設(shè)計(jì)持續(xù)激發(fā)玩家社群的解讀熱情和廣泛討論。

值得一提的是，制作組開(kāi)心茶房?jī)H有兩人，且在一年內(nèi)自學(xué)完成了游戲開(kāi)發(fā)，充分體現(xiàn)了小團(tuán)隊(duì)在精細(xì)化敘事與玩家互動(dòng)方面的潛力。

而影游這一形態(tài)，則因其敘事與表演的強(qiáng)可視性，尤其適合直播呈現(xiàn)，給予玩家“追劇”的體驗(yàn)，在社媒的討論度往往能拉到相當(dāng)?shù)母叨取?/p>

可以說(shuō)，“便于分享、可供解讀”正逐漸成為細(xì)分領(lǐng)域、輕量級(jí)作品獲取長(zhǎng)尾影響力的關(guān)鍵，推動(dòng)其市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑在更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)沉淀與發(fā)酵。

輕量級(jí)作品的趨勢(shì)并非空穴來(lái)風(fēng)，如今玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)趨于壓縮，相比以往上百小時(shí)的大型單機(jī)，10小時(shí)左右即可傳達(dá)核心體驗(yàn)的作品越來(lái)越受歡迎。

榜單TOP 7的《動(dòng)物欄：桌面牧場(chǎng)》作為一款掛機(jī)經(jīng)營(yíng)作品，一次循環(huán)可在五分鐘內(nèi)完成，滿足即時(shí)反饋，適應(yīng)了當(dāng)代玩家碎片化、高節(jié)奏的生活方式。

結(jié)語(yǔ)

見(jiàn)證過(guò)2025年國(guó)產(chǎn)單機(jī)市場(chǎng)的起伏與蛻變，無(wú)論你對(duì)其表現(xiàn)是欣慰還是遺憾，我們都必須承認(rèn)：市場(chǎng)在成長(zhǎng)，環(huán)境在變化，而玩家的聲音從未像今天這樣清晰可聞。

無(wú)論是工業(yè)化的產(chǎn)線，還是個(gè)人性強(qiáng)、創(chuàng)意突出的小團(tuán)隊(duì)獨(dú)游，都在勇于突破的過(guò)程中逐漸積累經(jīng)驗(yàn)和收獲成績(jī)。

這條路未必平坦，卻注定通往更豐富的未來(lái)。

2026年，國(guó)產(chǎn)單機(jī)依然在路上。隨著市場(chǎng)格局愈發(fā)細(xì)分、玩家對(duì)敘事深度與互動(dòng)體驗(yàn)的需求日益增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)買(mǎi)斷制市場(chǎng)也必將呈現(xiàn)更加成熟、充滿活力的面貌。