近日

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱

麥當(dāng)勞新包裝看著“詭異”

評論區(qū)有網(wǎng)友留言稱

“像祭祀用品”

隨后相關(guān)話題沖上熱搜

也有不少網(wǎng)友表示新包裝好看

“超有設(shè)計(jì)感”

“很有快過年的感覺”

“儀式感拉滿”

1月26日，麥當(dāng)勞官方推文介紹，今年春節(jié)，邀請4位非遺燈彩傳承人共同創(chuàng)作了北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈4款承載新年祝愿的主題燈彩，并且把小票升級為“一燈一愿”特別版本。

此次引發(fā)爭議的核心原因，在于新包裝采用了高反光金色材質(zhì)，部分消費(fèi)者由此聯(lián)想到祭祀用的紙?jiān)獙?，產(chǎn)生不適的視覺關(guān)聯(lián)。同時(shí)，小票采用的豎排排版形式，也進(jìn)一步加劇了網(wǎng)友的討論熱度，不少網(wǎng)友表達(dá)了不認(rèn)可的態(tài)度。

針對網(wǎng)友的相關(guān)反饋，麥當(dāng)勞官方客服表示，已完整記錄該問題，并會(huì)同步反饋至相關(guān)負(fù)責(zé)部門。

當(dāng)文化輸出撞上大眾審美，為何激起如此大反差？

有媒體評論稱，非遺燈彩本身很美，但搬到快餐包裝上卻可能水土不服。近年來，不少品牌熱衷搞聯(lián)名、推國潮，動(dòng)輒搬出非遺、水墨、圖騰，仿佛不高大上就顯不出格調(diào)。但文化傳承不是簡單貼標(biāo)簽，更不是把傳統(tǒng)元素生搬硬套到現(xiàn)代產(chǎn)品上。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌的結(jié)合，需要的是“化”而非“搬”。

真正的國潮不是把燈籠圖案印在包裝上就叫傳承，而是讓傳統(tǒng)元素更自然、親切地融入生活場景。與其追求高冷藝術(shù)感，不如多聽消費(fèi)者真實(shí)聲音——包裝好不好，最終還得看大眾買不買賬。

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