這是創(chuàng)意廣告的第3573 期推送

加入社群請(qǐng)后臺(tái)回復(fù)“社群”二字

馬年春節(jié)送禮，繞不開(kāi)一個(gè)“馬”字。但送什么馬，才能顯出咱中國(guó)人的底氣？

舶來(lái)卡通馬，少了中式筋骨；洋氣抽象馬，缺了東方氣韻，答案只有一個(gè)，中國(guó)人的馬年，就送中國(guó)人的馬——徐悲鴻的水墨馬！

那匹從課本里奔來(lái)、從老掛歷跳出的徐悲鴻水墨馬，是幾代中國(guó)人的集體記憶。

在今年馬年的眾多諧音梗中，金典 CNY 選擇了一條更特別的路：牽手徐悲鴻駿馬 IP，推出金典徐悲鴻聯(lián)名特別版，以中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓產(chǎn)品內(nèi)涵更具深度。

真正高端的聯(lián)名，從來(lái)不靠浮華取勝。這與浪琴、蘭蔻等傳統(tǒng)大牌不同，金典攜手徐悲鴻，與僅在包裝上簡(jiǎn)單嫁接“馬”元素的產(chǎn)品拉開(kāi)了本質(zhì)差距。

當(dāng)多數(shù)奢侈品牌仍停留在潮流借勢(shì)，金典完成的是與百年藝術(shù)的精神對(duì)話(huà)。徐悲鴻的駿馬，不僅是中式美學(xué)的結(jié)晶，更是一種奔涌向前的民族風(fēng)骨。

相較于芭莎等時(shí)尚界的季節(jié)潮流，金典讓聯(lián)名成為了可持續(xù)收藏、欣賞與傳遞的經(jīng)典，讓一盒牛奶成為文化自信的禮贈(zèng)。

金典用二十年的匠心，把一盒牛奶做成了有顏值、有內(nèi)涵、有國(guó)民情懷的文化禮，將產(chǎn)品升華為中國(guó)人自己的精神符號(hào)，真正詮釋何為“高端”。

這種做法，懂中國(guó)年，更懂中國(guó)人。

配合聯(lián)名款包裝上線(xiàn)的這支 AIGC 大片，每一幀都在回答一個(gè)問(wèn)題：什么是“中國(guó)人自己的馬”？

徐悲鴻《六駿圖》里的六匹駿馬，破紙而出，CG 技術(shù)讓百年名畫(huà)“活”了。

馬匹的肌肉，在發(fā)力瞬間的緊繃與舒張，就像在你眼前奔跑。慢倍速播放時(shí)你能清晰看到每一縷鬃毛，都帶著風(fēng)的軌跡炸開(kāi)。水墨在宣紙上暈染時(shí)，有了呼吸感，百年前的筆觸有了生命的溫度。

馬蹄噠噠，你好像能聽(tīng)到踏碎凍土的聲音，仿佛下一秒就要沖破屏幕，直接沖到你面前。

一幅靜態(tài)名畫(huà)被賦予鮮活的 3D 生命力，躍然眼前。

片子每一幀都藏著新春的期許：梅花在枝頭綻開(kāi)，為你報(bào)春納福；喜鵲振翅掠過(guò)，銜來(lái)吉祥如意；銀杏葉飄旋落下，寓意歲歲安康。這些自然意象也暗示了金典的“有機(jī)”，本就源于天地，產(chǎn)品力無(wú)需多言，在濃郁的文化與新年氛圍中，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳遞出來(lái)。

這種年輕炫酷的現(xiàn)代技術(shù)，也正好踩在了年輕人的審美點(diǎn)上，各種細(xì)節(jié)都深度還原了徐悲鴻名畫(huà)的精髓，經(jīng)典文化變得鮮活起來(lái)，也讓“咱老祖宗的馬”有了更年輕化的表達(dá)。

除了 CG 大片，金典更以“畫(huà)中尋鮮，鮮啟馬年新程”為主題，打造線(xiàn)上云逛展，帶領(lǐng)大家開(kāi)啟徐悲鴻大師經(jīng)典作品復(fù)活之旅，沉浸式云游博物館、深度解讀大師匠心。

同時(shí)邀請(qǐng)陳銘開(kāi)啟南京“騏驥追喜之旅”直播，跟隨金喜馬車(chē)依次探訪(fǎng)宜興徐悲鴻紀(jì)念館探尋“悲鴻精神”、徐悲鴻餐廳聯(lián)手大廚用金典牛奶打造馬年創(chuàng)意美食、南京非遺工坊致敬傳統(tǒng)技藝并互贈(zèng)祝福。

整場(chǎng)活動(dòng)不僅將“馬年喝金典，步步有金喜”的美好祝福藏進(jìn)每一處細(xì)節(jié)，更實(shí)現(xiàn)了馬年文化底蘊(yùn)、煙火生活體驗(yàn)，與金典品牌理念的深度融合。從大片到云逛展、花式直播，可以看出金典和徐悲鴻不是流于表面的聯(lián)動(dòng)，而是深入到傳統(tǒng)文化內(nèi)核中去，真正地弘揚(yáng)屬于國(guó)人的中式美學(xué)和文化。

產(chǎn)品包裝更是把這份文化感落到了實(shí)處，細(xì)節(jié)控狂喜！包裝上的駿馬，直接用了徐悲鴻《六駿圖》里的形象，100% 保留了原作的味道。同時(shí)包裝還配上祥云這類(lèi)吉祥紋樣，拿在手里就像一份精致文創(chuàng)，既能觀賞又能收藏。馬到成功、馬上來(lái)財(cái)、馬納百福的包裝文案，更是懂春節(jié)送禮的心思，讓產(chǎn)品在禮贈(zèng)場(chǎng)景中自帶好運(yùn) buff。

一匹“活”在紙上的馬，和一杯“活”在牧場(chǎng)里的奶，其實(shí)都在講同一件事：中國(guó)人春節(jié)送禮，送的是對(duì)生命力的祝福。

徐悲鴻的駿馬，筋骨里奔涌著蓬勃的生命力；金典的有機(jī)奶，也源自陽(yáng)光、土壤與牧場(chǎng)的天然營(yíng)養(yǎng)力。兩者在價(jià)值內(nèi)涵上的契合，正是春節(jié)里我們最想傳遞的祝福：送的是一份禮，更是對(duì)生活向上、身心康健的美好祝福。徐悲鴻的馬，打開(kāi)了中國(guó)人自己的新春吉祥話(huà)匣子，這份心意，適配商務(wù)拜訪(fǎng)、走親訪(fǎng)友、家宴歡聚等所有春節(jié)禮贈(zèng)場(chǎng)景。

阿廣分析，金典×徐悲鴻的聯(lián)名出圈，核心是踩準(zhǔn)了國(guó)人的文化認(rèn)同與春節(jié)情緒，這三個(gè)核心亮點(diǎn)，每一個(gè)都戳中高端禮贈(zèng)的本質(zhì)：

首先，高段位打透文化牌，契合國(guó)潮消費(fèi)內(nèi)核。現(xiàn)在大家對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)，博物館聯(lián)名、非遺元素都成了香餑餑。大家要的不只是產(chǎn)品，更是背后的文化底蘊(yùn)與審美格調(diào)。

徐悲鴻作為刻在國(guó)人記憶里的藝術(shù)大師，2025 年正好是他誕辰 130 周年，自帶國(guó)民級(jí)關(guān)注度與情懷濾鏡。金典這次聯(lián)名，借助駿馬圖 IP 的熱度，自然出圈。再加上有徐悲鴻藝術(shù)館的官方授權(quán)，為金典提供了權(quán)威的文化背書(shū)，格調(diào)拉滿(mǎn)，和市面上千篇一律的春節(jié)包裝拉開(kāi)差距。

將一杯牛奶與百年藝術(shù)文脈綁定，既拉高了禮盒的高端質(zhì)感，更滿(mǎn)足了中高端消費(fèi)者“送得有內(nèi)涵、有格調(diào)”的需求。

其次，稀缺性和收藏儀式感拉滿(mǎn)，適配春節(jié)“體面送禮”需求。徐悲鴻的駿馬圖本身就是藝術(shù)界的硬通貨，真跡在拍賣(mài)市場(chǎng)都是天價(jià)，很多人也都喜歡在家中或者辦公室擺放徐悲鴻駿馬圖，是國(guó)人心中“高端審美、吉祥寓意”的象征。

這份 IP 帶來(lái)的這種稀缺性和高價(jià)值感，自然延伸到了聯(lián)名產(chǎn)品上。限量禮盒、專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)，讓一箱牛奶多了收藏的藝術(shù)價(jià)值，戳中了春節(jié)“有面子”的送禮需求。不管是商務(wù)往來(lái)還是走親訪(fǎng)友，拿得出手，也顯得用心。

最后，吉祥寓意拿捏過(guò)年情緒，讓送禮成為精神紐帶。春節(jié)是國(guó)人最濃烈的情感共鳴時(shí)刻，也是對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)期許的運(yùn)勢(shì)節(jié)點(diǎn)。“馬”這個(gè)意象，本身就包含著奔騰向前的美好寓意，徐悲鴻的《六駿圖》，代表著中華民族不屈不撓、奮勇向前的精神象征；如今再看，這匹奔馬更是每個(gè)普通人奔向更好生活的隱喻，職場(chǎng)人盼事業(yè)“馬到成功”，創(chuàng)業(yè)者求前路“一馬當(dāng)先”，長(zhǎng)輩愿晚輩有“龍馬精神”，家人盼日子“策馬揚(yáng)鞭”。

金典將這匹“國(guó)馬”打造成可觸摸、可贈(zèng)送的情感容器，聯(lián)名包裝上的吉祥祝福語(yǔ)踩中了國(guó)人的新年期許，讓“馬”的美好寓意落地。春節(jié)送禮送金典，傳遞的是一份昂揚(yáng)向上的祝愿，禮贈(zèng)成了人與人之間的精神共振。

馬年新春的禮贈(zèng)賽道，拼的是顏值、是心意，更是實(shí)打?qū)嵉母叨擞矊?shí)力。金典這波徐悲鴻聯(lián)名禮盒的高端感，不是單靠文化背書(shū)的錦上添花，而是文化底蘊(yùn)與品質(zhì)底氣的雙向奔赴。

這波聯(lián)名，金典拿捏住了中式審美的高級(jí)感。一方是徐悲鴻筆下的百年駿馬；一方是金典 20 年深耕的有機(jī)堅(jiān)持，品質(zhì)扎實(shí)。咱國(guó)人最有共情力、最有實(shí)力的國(guó)馬，遇上金典最好的有機(jī)奶，簡(jiǎn)直是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的存在，既滿(mǎn)足了“送得有排面”的社交需求，又傳遞了對(duì)親友健康的關(guān)懷。

聯(lián)名款也延續(xù)了金典有機(jī)奶的高水準(zhǔn)：3.8g/100mL 優(yōu)質(zhì)乳蛋白、125mg/100mL 原生高鈣，口感和營(yíng)養(yǎng)都在線(xiàn)；專(zhuān)屬有機(jī)牧場(chǎng)奶源、中歐雙重有機(jī)認(rèn)證，再加上可追溯系統(tǒng)，讓“有機(jī)”不止是概念，更是實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)保障。在線(xiàn)紅包、實(shí)體紅包、小馬毛絨掛件等周邊更添心意，堪稱(chēng)馬年禮贈(zèng)的高質(zhì)感之選，既有面子，更有里子。

春節(jié)禮贈(zèng)市場(chǎng)從不缺選擇，缺的是真正“讓人眼前一亮、心頭一熱”的理由。

金典×徐悲鴻的這波聯(lián)名，給出了高端禮贈(zèng)破局的新思路：跳出同質(zhì)化的生肖套路，找到品牌實(shí)力、文化內(nèi)核與新春場(chǎng)景的深層契合，以“中國(guó)人的馬年，送中國(guó)人的馬”為洞察，讓一盒牛奶里，能同時(shí)裝下文化認(rèn)同、情感共鳴與品質(zhì)底氣。

這不僅能拿下新春禮贈(zèng)的短期銷(xiāo)量，更沉淀出金典“懂中國(guó)、懂年味、懂國(guó)人”的長(zhǎng)期品牌價(jià)值。

馬年已至，愿你手中有好禮，心中有奔馬，踏新程、啟新章。