今天早上開始，騰訊元寶紅包的鏈接就開始在各種微信群和朋友圈刷屏了。

我體驗(yàn)了一下全流程，包括社交分享和完成元寶任務(wù)，目前領(lǐng)到了 15 塊錢左右，提現(xiàn)需要等到 2 月 4 號(hào)。

另外，價(jià)值一萬元的小馬卡目前僅開出了 16 張，總共有 100 張。

騰訊撒 10 億紅包的目的其實(shí)是為了推廣元寶的功能，也就是下方被我圈紅的那部分，但好像稍微有點(diǎn)跑偏了。

有多少人是在認(rèn)真完成那些任務(wù)并體驗(yàn)元寶 AI 功能的？

我想，絕大多數(shù)人只是把任務(wù)當(dāng)成解鎖紅包抽獎(jiǎng)次數(shù)的跳板而已。至于那些任務(wù)具體是啥、干了啥、功能是怎樣的，估計(jì)沒幾個(gè)人記得。

而且，任務(wù)進(jìn)去后的 AI 提示詞都是預(yù)制好的，用戶只需要點(diǎn)擊發(fā)送就能出結(jié)果，充其量只是讓用戶知道了元寶有這個(gè)能力。

可能有人覺得，騰訊這錢是不是打了水漂了？

并不是，這恰恰是騰訊聰明的地方。

因?yàn)?，這筆預(yù)算本來也是用作市場(chǎng)推廣的，他們只是把原本出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、公交站、地鐵里的廣告牌預(yù)算放到了線上，然后通過紅包的形式花掉。

錢還是那筆錢，但用這種方式砸出來的水花可比到線下投放廣告或者線上其他渠道宣傳大多了。

最重要的是，通過這個(gè)活動(dòng)讓很多人下載并登錄了元寶 App，裝機(jī)量和激活量得到了基本保證。

然后，通過紅包任務(wù)的形式讓這些進(jìn)來的人知道元寶有哪些功能，不求甚解，過一眼就行。

就這么簡(jiǎn)單。

不要期待用戶能認(rèn)認(rèn)真真去體驗(yàn)一款新產(chǎn)品，用戶能下載、能登錄、能按照傻瓜式指引把功能過一遍，這就已經(jīng)很不錯(cuò)了。

更何況，借助微信的滲透能力，估計(jì)元寶會(huì)成為很多人手機(jī)上安裝的第一款 AI 產(chǎn)品。

別覺得不可思議，因?yàn)?AI 的滲透率在當(dāng)下還很低，我們這個(gè)圈子熱鬧不代表全民都開始用了。

元寶紅包借助微信社交裂變，就有可能實(shí)現(xiàn)全民一夜之間安裝上第一款 AI App。

這么一來，估計(jì)你也就理解小馬哥那句話了，希望借助元寶重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況。

很多人喜歡把大佬和大廠想得很傻，其實(shí)他們才是最聰明的那群人。

你以為他們?nèi)松靛X多，實(shí)際上他們想得比誰都通透。

所以，現(xiàn)象背后總有邏輯。

下一個(gè)問題來了：元寶在朋友圈刷屏了，微信為什么不封禁？

首先，我們需要定義什么叫「刷屏」。

刷屏其實(shí)是一種主觀感覺，也就是你覺得有很多人在朋友圈同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)鏈接。

但是，如果你朋友圈有 1000 人，只有 50 人同一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)同一條鏈接，這是否該叫刷屏？

雖然你會(huì)看到朋友圈滿屏的同樣鏈接，但這也只能說是一種社交分享行為。

微信不會(huì)對(duì)這種行為進(jìn)行封禁，關(guān)鍵還得看分享行為背后的邏輯是什么。

現(xiàn)在元寶里的社交分享邏輯主要是邀請(qǐng)好友領(lǐng)紅包，然后自己解鎖抽獎(jiǎng)紅包次數(shù)。

注意，這里說的是「邀請(qǐng)好友」而不是「分享到朋友圈」。

目前元寶也只提供了微信好友、QQ好友、口令三種形式，并沒有直接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的選項(xiàng)。

也就是說，所有分享到朋友圈的鏈接都是用戶先轉(zhuǎn)發(fā)給個(gè)人或者微信群后再做的二次轉(zhuǎn)發(fā)。

我查了下《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，里面對(duì)于違規(guī)類型是有明確定義的。

微信誘導(dǎo)分享規(guī)則核心是禁止強(qiáng)制分享、利益誘導(dǎo)分享、脅迫引誘分享這三種行為。

第一種，分享后才能進(jìn)行下一步操作或者解鎖全文閱讀權(quán)限，這叫「強(qiáng)制分享」，微信會(huì)封。

第二種，通過紅包、優(yōu)惠券、實(shí)物獎(jiǎng)品的形式引導(dǎo)用戶持續(xù)分享，然后增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，這種叫「利益誘導(dǎo)分享」，微信會(huì)封。

第三種，就是用一些道德壓制或者不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人以及轉(zhuǎn)發(fā)一生平安的方式強(qiáng)迫分享，這種叫「脅迫引誘分享」，微信會(huì)封。

對(duì)于元寶紅包的活動(dòng)形式來說，按照規(guī)則應(yīng)該歸屬為第二種，也就是利益誘導(dǎo)分享。

那么，微信為什么沒有對(duì)元寶紅包進(jìn)行封禁呢？是不是微信給元寶開了后門？不是元寶是騰訊自家產(chǎn)品所以微信網(wǎng)開一面？

又或者，就是微信無節(jié)操無下限搞區(qū)別對(duì)待？

如果這么想，還是只看到了現(xiàn)象，或者被情緒驅(qū)動(dòng)了理智。

思考這么一個(gè)問題就明白了，騰訊會(huì)傻到開后門讓全網(wǎng)指著自己鼻子罵么？產(chǎn)品規(guī)則制定者和活動(dòng)上線前的審核會(huì)傻到不去研究微信規(guī)則么？

大概率是不會(huì)的。

他們一定經(jīng)過了提前準(zhǔn)備，而且這種全民級(jí)別的大型活動(dòng)都是集團(tuán)自上而下協(xié)調(diào)溝通好的。

好，接下來我們說現(xiàn)象背后的邏輯。

微信那個(gè)規(guī)范里對(duì)外鏈的定義是這樣的：對(duì)非由微信公眾平臺(tái)產(chǎn)生（即域名地址不歸屬于微信公眾平臺(tái)）且在微信內(nèi)傳播的外部鏈接。

按照這個(gè)定義，元寶紅包的分享鏈接就屬于定義范圍內(nèi)的外鏈。

再看元寶里帶分享功能的具體規(guī)則定義，基礎(chǔ)紅包次數(shù)領(lǐng)完后可以通過分享邀請(qǐng)好友參加的方式解鎖更多抽獎(jiǎng)次數(shù)。

但是，每天限制只有 5 個(gè)紅包可分享，且每個(gè)紅包的個(gè)數(shù)是 10。

也就是說，一個(gè)人可分享出去的鏈接在同一天最多對(duì) 50 個(gè)人有效。

這是一個(gè)很關(guān)鍵的規(guī)則，也正是這個(gè)限制，可以讓元寶在微信外鏈管理規(guī)則內(nèi)正常運(yùn)行。

如果前面提到的利益誘導(dǎo)分享外鏈?zhǔn)且环N「無限分享」，那元寶紅包分享就是一種「有限分享」。

這是其一。

其二，元寶的活動(dòng)規(guī)則里有「非強(qiáng)制前置」設(shè)定。

簡(jiǎn)單說，就是這個(gè)活動(dòng)不是以分享領(lǐng)紅包作為主體，而是用戶進(jìn)來后就能直接領(lǐng)紅包，還有完成任務(wù)解鎖紅包，分享解鎖更多次數(shù)只是一個(gè)附加項(xiàng)。

這個(gè)設(shè)計(jì)，就和違規(guī)案例里的無限制誘導(dǎo)分享且以分享行為為主體的形式有很大區(qū)別。

這是其二。

其三，規(guī)則透明路徑清晰。

元寶紅包在金額、數(shù)量、提現(xiàn)規(guī)則上都做了清晰說明，這和用虛擬金幣以及模糊化提現(xiàn)規(guī)則的違規(guī)活動(dòng)不同，屬于規(guī)則透明路徑清晰。

基于以上三點(diǎn)，再加上元寶和微信都屬于騰訊生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品，他們可以在活動(dòng)開始前完成白名單備案，但也是在合規(guī)范圍內(nèi)。

所以，微信不會(huì)封元寶的紅包鏈接。

不是微信對(duì)元寶開后門，也不是小馬哥給元寶站臺(tái)，而是人家就是在規(guī)則內(nèi)。

我也不是幫騰訊或者元寶說話，而是實(shí)事求是講客觀邏輯。

規(guī)則就是規(guī)則，研究明白了在合規(guī)范圍內(nèi)都是允許的。

估計(jì)很多人對(duì)微信團(tuán)隊(duì)不太了解，他們雖然歸屬于騰訊，但卻是個(gè)非常特別的存在。

他們不是沒封過騰訊生態(tài)內(nèi)其他產(chǎn)品的鏈接或者活動(dòng)，包括騰訊內(nèi)部在公眾號(hào)上發(fā)布的文章都被下架過。

原因很簡(jiǎn)單，不符合微信管理規(guī)范。

我跟一些微信團(tuán)隊(duì)的同學(xué)有過不少交流，這是我了解到的信息，他們就是一個(gè)中立、公平、不傾向任何一方的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。

只有搞明白現(xiàn)象背后的邏輯，我們才能不被大流裹挾，才能有自己的獨(dú)立思考。

情緒像山洪，總是一瀉而下來得很快。

而思考，慢一點(diǎn)，比較好。

················· 唐韌出品 ·················

安可時(shí)刻

你們此刻再打開自己的微信朋友圈，會(huì)發(fā)現(xiàn)元寶紅包出現(xiàn)的頻率比一開始已經(jīng)低了很多，沒有那種刷屏的感覺了。

原因很簡(jiǎn)單，就是我前面提到的「有限分享」。

看懂了，就理解了。