1月30日晚，“來浦東 過大年”新春系列活動在上海浦東美術(shù)館啟動。浦東將推出千場新春主題活動，以高品質(zhì)文化供給為新春佳節(jié)“點睛”，以“滿城盡是中國紅，處處洋溢中國風”為主題，開展年味氛圍營造，與前期已經(jīng)啟動的浦東“新春嘉年華”消費季活動協(xié)同聯(lián)動，充分發(fā)揮乘數(shù)效應，釋放“來浦東 過大年”的強磁場，吸引廣大賓朋在丙午馬年春節(jié)的超長假期，奔赴一座城。

市委常委、市委宣傳部部長趙嘉鳴，市委常委、浦東新區(qū)區(qū)委書記李政出席活動。

1月30日，上海東方明珠懸掛“來浦東過大年”廣告燈箱。

浦東換上“過年裝扮”，濃濃中國風傳遞新春暖意

浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部負責人介紹，為給市民群眾獻上一場精彩紛呈的新春盛宴，浦東新區(qū)在去年底就成立了“來浦東 過大年”工作專班，統(tǒng)籌市區(qū)多方力量，全面調(diào)度各方資源。

中國紅的“過年裝扮”，處處傳遞新春暖意。大街小巷張燈結(jié)彩，500條市政道路、89座口袋公園、103座城市公園，布置紅燈籠、中國結(jié)。600個重點路段的公交車站，投放節(jié)日宣傳畫面。全區(qū)50個商圈、景區(qū)景點的戶外大屏資源，上線新春主題宣傳內(nèi)容。

上海浦東，“中國紅”鋪滿世紀大道主干道。

世紀大道流光溢彩，重點區(qū)域燈火璀璨。以砂巖廣場為起點布置奔騰赤馬燈飾，浦東標志性日晷雕塑下鋪滿落地紅燈籠，沿線布置大型發(fā)光燈籠、中國結(jié)、立體燈牌及“滿天星”燈飾，打造3.9公里的“星光大道”。世博大道沿線點綴的紅燈籠，一路延伸至“東方之冠”中華藝術(shù)宮，烘托出這座中國紅建筑巨構(gòu)的磅礴氣勢。

地標商圈潮流涌動，老街古鎮(zhèn)煙火升騰。新場、川沙、三林、高橋等老街古鎮(zhèn)依托青瓦屋檐紅燈籠、傳統(tǒng)舞獅巡游等民俗活動，還原江南古鎮(zhèn)新春韻味。

朵云軒在上海美術(shù)館推出的“云藏千年——朵云軒庫藏珍品展”呈現(xiàn)徐悲鴻等近現(xiàn)代名家精品

大展、大演、大IP，多個鎮(zhèn)館之寶驚艷亮相

新春期間，浦東重點場館紛紛拿出“鎮(zhèn)館之寶”打造新春大展。朵云軒在上海美術(shù)館推出“云藏千年——朵云軒庫藏珍品展”，成立126年來珍藏的一批稀世珍寶首次出庫，呈現(xiàn)張大千、徐悲鴻、左宗棠、弘一法師等近現(xiàn)代名家精品；上圖東館推出“情比金堅——典籍文獻新春特展”，首次合璧展出世上僅存的兩部宋版《金石錄》；上博東館攜手紐約大都會博物館推出“融古爍新：宋元明清銅器”特展；浦東美術(shù)館攜手法國盧浮宮和巴黎畢加索博物館推出“圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大新展，打造春節(jié)期間的現(xiàn)象級文化盛宴。

40場精彩紛呈的重磅演出，將打破以往春節(jié)期間演出市場的冷清。2月21日、22日，東方體育中心舉辦2場任賢齊演唱會，2月22日梅奔中心舉辦1場capper演唱會，三場門票已全部售罄。劉若英、張靚穎、黃明昊等明星歌手將火熱開唱，前灘31將推出陸川導演的《天工開物》舞蹈秀，東方藝術(shù)中心將帶來彩虹合唱團合唱劇、“愛樂之城”經(jīng)典名曲音樂會、昆劇《奇雙會》等。

八駿圖 劉旦宅

悠長假期+傳統(tǒng)年味+場景體驗，點燃新春消費市場

“來浦東 過大年”新春系列活動啟動儀式上，發(fā)布了“來浦東 過大年”新春嘉年華線路VCR，向一批景區(qū)、酒店、商圈、場館頒發(fā)“2026新春嘉年華”優(yōu)質(zhì)合作伙伴證書?！皝砥謻| 過大年”新春系列活動疊加2026浦東“新春嘉年華”，兩大IP將一同聯(lián)動至3月，打造各具特色、相互引流的文旅商體展迎新活動，以“悠長假期+傳統(tǒng)年味+場景體驗”，激活新春消費市場，放大消費效應。比如，陸家嘴商圈結(jié)合首屆浦東中國年味節(jié)，同步聯(lián)動商圈、景點、酒店、文化場館等推出專屬消費權(quán)益與聯(lián)名產(chǎn)品；通過線上線下全場景、多類型的消費體驗，吸引各類消費人群感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代都市生活的精彩交融。

澎湃新聞高級記者 鄒娟 見習記者 洪旭東