2025年最火人設(shè)，“主理人”必須擁有一席之地。

一開(kāi)始，它因?yàn)閭€(gè)別“主打不理人”的店主被群嘲。網(wǎng)友們用夸張的對(duì)話和表情把店主愛(ài)答不理的勁頭演得活靈活現(xiàn)，讓這個(gè)詞一度和 “高冷”“裝腔” 劃等號(hào)。

直到江西的“景德鎮(zhèn)雞排哥”、四川的“彭記蛋烘糕”這些街頭美食攤主火起來(lái)，大家對(duì)“主理人”徹底改觀。

雞排哥實(shí)誠(chéng)熱情，不僅有“做完你的就做你的” 的直白承諾，還有給學(xué)生讓利一元的關(guān)愛(ài)，裝雞排的袋子始終敞開(kāi)，手上再忙也妙語(yǔ)連珠；

彭記蛋烘糕的主理人忙到站著都能睡著，卻把衛(wèi)生做到極致，桌子、鍋、板凳擦不停。

（圖片來(lái)源：抖音，下同）

這些主理人真實(shí)又靠譜的樣子，讓這個(gè)人設(shè)擺脫了此前的調(diào)侃，回歸到它本來(lái)的含義—— 用心打理、認(rèn)真經(jīng)營(yíng)，不論是工作還是生活。

于是，這股風(fēng)從街頭吹向了所有人的生活。年輕人開(kāi)始用“主理”重新定義自己的日常：

大家開(kāi)始花式“主理” 生活：

不說(shuō)“上班”，改叫 “工位主理人”；

不說(shuō)“做飯”，變成 “今晚主理廚房研發(fā)項(xiàng)目”；

就連躺床上，也自稱“睡眠主理人”……

那么，這屆年輕人都在 “ 主理 ” 些什么？結(jié)合抖音過(guò)去一年的熱點(diǎn)，《 DT 商業(yè)觀察》有了一些新發(fā)現(xiàn)。

生活、愛(ài)好、評(píng)價(jià)體系，萬(wàn)物皆可主理

“主理 ” 的風(fēng)，最先刮到的就是打 工人的方寸之地——工位。

如果你還在為工位朝向、離空調(diào)出風(fēng)口遠(yuǎn)近而煩惱，可能還停留在工位主理人的“初級(jí)”階段。

打開(kāi)抖音搜索“工位布置”，會(huì)發(fā)現(xiàn)這屆年輕人打扮工位的用心程度堪比裝修新房：

有人主打自然療愈：綠蘿、文竹、鮮切花定期更換，工位就是迷你植物園，主打一個(gè)“禁止焦綠”。

有人是精神歸屬派：心愛(ài)的手辦、動(dòng)漫周邊、潮玩盲盒層層環(huán)繞，在代碼和PPT的海洋里，守護(hù)一片屬于自己的二次元飛地。

有人在意養(yǎng)生：養(yǎng)生壺、加熱杯墊、護(hù)腰靠墊、一條“進(jìn)可保暖退可蓋腿”的毛毯，裝備齊全，時(shí)刻為下一次體檢的健康指標(biāo)做準(zhǔn)備。

（當(dāng)然，也有人看透一切，主打 “ 離職風(fēng) ” ：桌上只有水杯是自己的）

通過(guò)對(duì)工位的精心布置，年輕人在八小時(shí)工作里為自己爭(zhēng)取一份切實(shí)的舒適與掌控感。

比布置空間更能體現(xiàn)“主理”地位的，是親手創(chuàng)造一個(gè)世界。

2025年，一種叫“拼豆”的手工火了。

這種需要極致耐心的線下手工，被戲稱為“一代人有一代人的十字繡”，成了主理人們開(kāi)拓的“新賽道”。

用鑷子把米粒大的塑料豆，一顆顆碼成圖案，再用熨斗 “ 咔噠 ” 一燙，專屬作品就誕生了。抖音上相關(guān)話題播放量超過(guò) 110 億，許多用戶留言說(shuō)自己 “ 一拼就是三四個(gè)小時(shí)，特別解壓 ” 。

一個(gè)小小的手工，讓很多人“感覺(jué)自己在主理一個(gè)微縮世界”，于是拼豆順理成章地成為情侶約會(huì)、朋友聚會(huì)，甚至是親子互動(dòng)的新選擇。

如果說(shuō)布置和創(chuàng)造是在經(jīng)營(yíng)物理世界，那么最進(jìn)階的“主理”，則是定義一套屬于自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

最具代表性的，便是最近的黑話“從夯到拉” 五級(jí)量表（包含夯、頂級(jí)、人上人、NPC、拉完了這5個(gè)等級(jí)，“夯”為頂級(jí)，“拉完了”墊底）。

這套新尺度被靈活運(yùn)用于各行各業(yè)的評(píng)判：一家讓人驚艷的小店是“夯級(jí)體驗(yàn)”，一份無(wú)聊的工作是“NPC日?！?，一次失敗的嘗試可能被自嘲為“拉完了”。

年輕人不再滿足于沿用舊有的、單一的成功標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而用自己發(fā)明的、更鮮活多元的尺度，來(lái)主理對(duì)世界的評(píng)價(jià)權(quán)。

當(dāng)年輕人說(shuō)出“這很夯”時(shí)，不僅在評(píng)價(jià)，更是在宣告“我，擁有定義何為‘好’的話語(yǔ)權(quán)”。

從經(jīng)營(yíng)工位、到拼豆創(chuàng)作，再到發(fā)明一套全新的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，年輕人的“主理”實(shí)踐無(wú)處不在。

抖音上的主理人心態(tài)，從被動(dòng)到主動(dòng)

為什么“ 主理 ” 會(huì)從一句玩笑，變成這么多人的認(rèn)真選擇？

作為硬控10億用戶的國(guó)民級(jí)APP，抖音的年度熱點(diǎn)數(shù)據(jù)為我們觀察年輕人的“主理人”心態(tài)提供了許多線索。

具體來(lái)看，年輕人選擇向內(nèi)構(gòu)建秩序，在主動(dòng)管理自己的生活、文化和情緒：

主理生活：追求“活人感”，真實(shí)比完美更重要

2025年，我們?cè)诙兑粼絹?lái)越多地遇見(jiàn)真實(shí)的人。一種更松弛、更坦誠(chéng)的分享方式，正替代過(guò)去那種精致濾鏡下的“完美”。

這股風(fēng)潮在“吃”這件事上體現(xiàn)得尤為生動(dòng)。

當(dāng)精確到鹽要放多少克的教程讓人望而卻步時(shí)，年輕人開(kāi)始主理一種更務(wù)實(shí)的烹飪哲學(xué)：接納不完美，享受動(dòng)手的過(guò)程。

這直接體現(xiàn)為 #邪修做飯 的走紅。它之所以躋身年度美食熱點(diǎn)，并非因?yàn)椴似范嗑?，而是因?yàn)樗虝?huì)了無(wú)數(shù)廚房小白，如何省力、簡(jiǎn)單地把飯菜做熟。

（圖片來(lái)源：《2025 抖音熱點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告》，下同）

抖音上，一條#邪修三汁燜鍋 的懶人做飯視頻教程點(diǎn)贊超84萬(wàn)，評(píng)論區(qū)，大家開(kāi)心地“交作業(yè)”分享自己因地制宜的版本的時(shí)候，也和自己和解了——能復(fù)刻米其林?jǐn)[拍固然厲害，但明顯“大熱天不用開(kāi)火不用流汗，30分鐘就開(kāi)飯”更有吸引力。

（圖片來(lái)源：抖音@ 多肉橙）

這種對(duì)“過(guò)程價(jià)值”的看重，不僅讓人與“必須完美”的焦慮和解，也釋放出了旺盛的創(chuàng)作欲。在“邪修”精神的鼓舞下，年輕人開(kāi)始將楊枝甘露做成固體甜品，給糖葫蘆裹上奶皮子……

（圖片來(lái)源：抖音 @ 菠蘿椰、 @ 佳佳來(lái)口不）

當(dāng)然，旅行也是年輕人釋放“活人感”、主理真實(shí)體驗(yàn)的核心陣地。

像抖音用戶@小綠綠綠一樣，把出游Vlog當(dāng)成個(gè)人旅行綜藝來(lái)拍，成了很多人的標(biāo)配。

這直接讓 #把我的國(guó)慶遠(yuǎn)行拍成旅綜 這類話題火上了熱門(mén)榜單，動(dòng)輒匯聚以千萬(wàn)計(jì)的圍觀。

（圖片來(lái)源：抖音@ 小綠綠綠 ）

年輕人不再只追逐“此生必去”的標(biāo)簽景點(diǎn)，而是從自身的好奇心出發(fā)，開(kāi)始深度漫游。

一段探索蒙古國(guó)查坦部落生活的紀(jì)錄片，能收獲超200萬(wàn)點(diǎn)贊；一個(gè)走進(jìn)美國(guó)印第安原住民故事的內(nèi)容，也能瞬間引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

（圖片來(lái)源：抖音 @ 笨豆、 @ 何香蓓 Betty ）

無(wú)論是去天津歡樂(lè)谷與NPC互動(dòng)，還是到賽里木湖“回應(yīng)”撒貝寧，年輕人不止是“游客”，更是自己旅程的“導(dǎo)演”與“編劇”。 他們主理著旅行的每一個(gè)細(xì)節(jié)，也主理著屬于自己的獨(dú)家記憶。

主理文化：從“純圍觀”到“共創(chuàng)者”，掌握話語(yǔ)權(quán)

年輕人不再滿足于只做文化的圍觀者和消費(fèi)者。

2025年，年輕人“主理”文化最出圈的戰(zhàn)績(jī)，是把一場(chǎng)區(qū)域性足球聯(lián)賽（蘇超），玩成了全民文旅狂歡。

他們用海量的梗圖、表情包和二創(chuàng)視頻，為比賽注入了遠(yuǎn)超競(jìng)技本身的情緒價(jià)值。最終實(shí)現(xiàn)了線上視頻累計(jì)播放突破 400億，線下“1元門(mén)票拉動(dòng)7元消費(fèi)”的驚人轉(zhuǎn)化。

同樣的邏輯也作用于傳統(tǒng)文化。

博物館里的青銅器在二創(chuàng)中變成“顯眼包”，古老的非遺通過(guò)直播變得可親可感。

當(dāng)年輕人為“火虎”表演點(diǎn)贊 780余萬(wàn)，他們并非在圍觀歷史，而是用自己的語(yǔ)言和審美，“主理”著傳統(tǒng)的現(xiàn)代表達(dá)，讓古老的故事變得更加接地氣，被更多的人了解。

報(bào)告顯示，2025年傳統(tǒng)文化類熱點(diǎn)內(nèi)容在抖音獲得了259億次播放。

（圖片來(lái)源：抖音 @ 南翔、 @ 白行簡(jiǎn)）

這種“主理”的心態(tài)，在流行梗里體現(xiàn)得也很直接。

當(dāng)“回答我”的喊話席卷評(píng)論區(qū)，當(dāng)“如何呢又能怎”成為新的接頭暗號(hào)，當(dāng)大家親自下場(chǎng)模仿企鵝表情包的曼妙舞姿，新一輪的社交劇本又更新了。

（圖片來(lái)源：抖音 @ 高澤宇、 @ 哦耶椰）

主理情緒：從“被動(dòng)承受”到“主動(dòng)管理”，構(gòu)建內(nèi)心秩序

面對(duì)壓力，這屆年輕人發(fā)展出一種更積極的應(yīng)對(duì)策略：將抽象的情緒問(wèn)題，轉(zhuǎn)化為具體、可操作的小儀式。

比如#敬自己一杯。參與者對(duì)著鏡頭一次又一次地舉杯，說(shuō)一句“第x杯敬自己”，分享心累時(shí)刻，就算是給精疲力盡的自己加油了。

（圖片來(lái)源：抖音@ 胡楚靚、 @Eroc ）

又比如“#勇敢小羊”。用懶羊羊的表情包，配上《奇思妙想喜羊羊》的旋律，分享自己從小白到獨(dú)當(dāng)一面的成長(zhǎng)故事。

（圖片來(lái)源：抖音@ 沐言開(kāi)心醬、 @ 悅?cè)A笑園）

數(shù)據(jù)顯示，#慢慢長(zhǎng)大的小羊一天一天更堅(jiān)強(qiáng) 登上抖音熱點(diǎn)榜TOP7、話題播放量達(dá)4.3億，里面可以看到無(wú)數(shù)個(gè)具體而勇敢的分享，既有從縣城女孩到全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲的蛻變，也有57歲學(xué)英語(yǔ)、考證書(shū)“活到老學(xué)到老”的故事。

通過(guò)這些輕量的儀式，年輕人完成了情緒的收納與轉(zhuǎn)化——個(gè)人焦慮被看見(jiàn)、被分享，進(jìn)而化為了繼續(xù)前行的集體力量。

成為“主理人”，是普通人在充滿變數(shù)的生活里，給自己尋找“定心丸”的新方式。

當(dāng)雞排哥用心經(jīng)營(yíng)他的小攤時(shí)，當(dāng)年輕人認(rèn)真裝點(diǎn)自己的工位時(shí)，他們都在做同一件事：在力所能及的范圍內(nèi)，有選擇地投入，有意識(shí)地經(jīng)營(yíng)，具體的小事里，找回“我說(shuō)了算”的踏實(shí)感。

正因?yàn)槭亲约荷畹闹骼砣?，所以不必完全跟著外界的?biāo)準(zhǔn)走，可以用自己的方式，定義什么是好、什么是有趣、什么是值得。

大環(huán)境也許復(fù)雜多變，但一頓飯?jiān)趺醋觥⒁淮温眯性趺从涗?、一個(gè)愛(ài)好怎么堅(jiān)持、此刻的心情怎么安放……這些事的主動(dòng)權(quán)，始終可以握在自己手里。

這些看似微小的選擇與經(jīng)營(yíng)，像一個(gè)個(gè)堅(jiān)實(shí)的錨點(diǎn)，穩(wěn)穩(wěn)地定住我們的日常，也定住了我們面對(duì)生活的底氣。

作者/孟萍萍@cq2731443

編輯/ 鄭曉慧@mersailles

設(shè)計(jì)/鄭舒雅 運(yùn)營(yíng)/蘇洪銳

企劃/潘志強(qiáng)