掌聲落下，人事任命宣讀完畢。2026年1月30日，北汽集團干部大會宣布常瑞任集團總經(jīng)理，結(jié)束了該職位近兩年的空缺。

這位來自福田汽車、曾創(chuàng)造利潤暴漲1551%奇跡的少帥，接手的不僅是一家年銷175.2萬輛的汽車巨頭，更是一個充滿矛盾的復(fù)雜棋局。

一邊是北汽自主品牌銷量創(chuàng)下歷史新高，另一邊集團核心利潤來源正在崩塌。

01 高光表現(xiàn)

2025年北汽集團的成績單頗為亮眼。整車銷量175.2萬輛，同比增長5.6%，自主品牌銷量首次突破百萬大關(guān)，達到107萬輛，占總銷量的61%。北汽極狐全年銷售16.3萬輛，同比增長101%；北京越野銷量超20萬輛，同比增長38%。

新能源領(lǐng)域，北汽全年銷售突破39萬輛，同比激增95%。海外市場創(chuàng)歷史新高，實現(xiàn)出口30.8萬輛，同比增長26%，產(chǎn)品覆蓋全球130多個國家和地區(qū)。根據(jù)北汽集團“三年躍升行動”計劃，2026年銷量目標(biāo)定為220萬輛。

智能化方面，北汽極狐已獲工信部L3級自動駕駛準(zhǔn)入許可，拿下全國首批L3級自動駕駛專用號牌。

02 陰影之下

與官方宣傳的高光形成鮮明對比的是財務(wù)現(xiàn)實的嚴(yán)峻。北汽集團旗下上市公司“北京汽車”2025年上半年歸母凈利潤僅3.6億元，同比暴跌81.8%。核心利潤來源北京奔馳上半年銷量同比下降14%至29.32萬輛，而北京奔馳的母公司梅賽德斯-奔馳集團同期凈利潤同比下滑56%。

二季度，北京汽車甚至出現(xiàn)5.69億元的虧損。一邊是自主品牌銷量猛增，一邊是合資利潤支柱搖搖欲墜。現(xiàn)金流同樣不容樂觀。上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流入為19.61億元，同比大幅下降83%。

03 解題者

常瑞正是被選中來解開這道復(fù)雜難題的人。2022年接任福田汽車董事長后，他帶領(lǐng)公司實現(xiàn)2025年凈利潤約13.3億元，同比增加1551%左右的驚人業(yè)績。他在福田推行“全面國際化、全面新能源化、全面智能化”戰(zhàn)略，這與北汽集團面臨的轉(zhuǎn)型需求高度契合。在福田，他證明了將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為業(yè)績的能力。

常瑞的履歷幾乎是一部福田汽車的成長史。從海外事業(yè)部起步，到常務(wù)副總經(jīng)理、總經(jīng)理，再到董事長，他深諳自主品牌從本土走向全球的每一步。“制造業(yè)沒有捷徑，只有扎扎實實地做好產(chǎn)品、開拓市場。”常瑞在福田時的這句話，或許預(yù)示著他執(zhí)掌北汽后的管理風(fēng)格。

04 破局之路

擺在常瑞面前的挑戰(zhàn)清晰而艱巨：如何在保持自主品牌高速增長的同時，穩(wěn)住合資板塊的利潤基本盤？如何讓北汽的新能源轉(zhuǎn)型不止于銷量數(shù)字，更能轉(zhuǎn)化為實實在在的盈利能力？北京奔馳基于MMA平臺打造的首款國產(chǎn)車型全新純電CLA已正式下線，北京現(xiàn)代首款純電平臺SUV也已上市。這些合資新能源產(chǎn)品能否打開局面，將直接影響北汽的短期財務(wù)表現(xiàn)。

常瑞在福田的成功經(jīng)驗表明，他擅長通過國際化布局和新能源轉(zhuǎn)型尋找增長點。北汽2025年海外銷量突破30.8萬輛，同比增長26%，這為他的戰(zhàn)略實施提供了基礎(chǔ)。結(jié)語1月初的北京寒風(fēng)凜冽，2026年220萬輛的銷量目標(biāo)壓在肩頭，常瑞清楚地知道，他需要在銷量擴張與利潤健康之間找到精妙的平衡。

集團展廳里，一邊陳列著北汽極狐最新的智能電動車，另一邊是北京奔馳即將上市的純電車型。兩種不同的發(fā)展路徑，代表著一個傳統(tǒng)汽車巨頭轉(zhuǎn)型中的左右互搏。