1月27日，騰訊視頻人文訪談節(jié)目《十三邀》第九季在北京舉辦超前觀影會。與往季不同的是，本次活動的合作伙伴名單里，出現(xiàn)了一家汽車公司的名字——蔚來。

這并非一次簡單的品牌曝光。在長達數(shù)小時的對談與觀影中，蔚來的形象，隨著主創(chuàng)們不經(jīng)意的分享，逐漸清晰：它不只與車有關，更與“人”和“社群”緊密相連。

車主“共同體”：超越產(chǎn)品的第一印象

節(jié)目主持人許知遠在交流環(huán)節(jié)，談及與蔚來結(jié)緣的起因，提供了一個鮮活的視角。“我一個好朋友是蔚來最早的用戶?！痹S知遠說，朋友總向自己推薦蔚來，同時發(fā)現(xiàn)他們車主有一種很強的共同體感覺。

“共同體”一詞，精準概括了蔚來用戶群體給外界留下的突出印象。這種基于品牌認同而形成的緊密社交聯(lián)結(jié)，成為蔚來區(qū)別于傳統(tǒng)汽車品牌的關鍵標簽，也為其賦予了濃厚的情感色彩與人際溫度。

從技術功能到“搭梯子”：一種新的品牌邏輯

騰訊視頻副總編輯李倫的分享，揭示了蔚來在技術層面的獨特理念。他回憶起體驗蔚來產(chǎn)品時了解到的功能：一輛車駛過坑洼路段，數(shù)據(jù)會實時傳回，此后所有蔚來車輛行至此處都會提前預警。

“突然那一瞬間我就明白了，”李倫說，“它不是說我一個版本去迭代了……它是毫秒級的生長?！彼麑⒋艘暈橐环N寶貴的“生長性”，認為這與內(nèi)容創(chuàng)作、團隊發(fā)展的內(nèi)核相通。

許知遠對此有更生動的比喻。他聯(lián)想到節(jié)目曾采訪的著名游戲設計師小島秀夫的作品《死亡擱淺》：玩家在游戲中搭建的梯子，可以留給后來的玩家使用，幫助他們跨越障礙?！埃ㄟ@就像）一個人的智慧和情感和經(jīng)驗的一個不斷疊加，”許知遠說，“我很喜歡這些點?！痹谒壑校祦淼臄?shù)據(jù)共享機制，也具有這種“搭梯子”般的利他與連接屬性。

與《十三邀》的共鳴：在不確定中尋找“人”的價值

《十三邀》第九季的主題是“嶄新的開始”。節(jié)目制片人徐嬋娟透露，首期對話姚明的節(jié)目，核心在于展現(xiàn)姚明在離開熟悉軌道后“找自己”的過程。這種對個體深度探索、對真實經(jīng)驗珍視的取向，與蔚來構建社區(qū)、重視用戶真實反饋與連接的思路，形成了內(nèi)在的呼應。

面對AI技術帶來的普遍焦慮，兩者的合作似乎傳遞出一種共識。許知遠談到，經(jīng)過一年的思考，團隊感覺“我們現(xiàn)在更追求的就是人味和人的方法”。李倫也認為，節(jié)目這種“笨拙的、慢慢的”方式，在當下反而讓人感到更“確信”。蔚來所著力營造的，正是一個強調(diào)真人互動、經(jīng)驗共享的“人味”場域。

觀察：品牌合作進入“價值觀對話”深水區(qū)

蔚來與《十三邀》的合作，標志著品牌營銷正在超越表面曝光，進入更深層的“價值觀對話”階段。品牌選擇與何種內(nèi)容IP綁定，實質(zhì)上是向公眾明確傳遞自身的文化定位與社群氣質(zhì)。

對蔚來而言，其品牌敘事正從“智能電動汽車”向“用戶企業(yè)”與“社區(qū)平臺”深化。通過連接《十三邀》所匯聚的高認知、重精神生活的受眾，蔚來不僅是在尋找目標客戶，更是在深化其“營造連接、促進生長”的品牌哲學。這一定位的成功與否，將取決于它能否持續(xù)讓用戶感受到，自己不僅是車主，更是一個有價值、可分享、被連接的共同體成員。（完）