■按：

消報(bào)探店

“好夢(mèng)幻，像極了一個(gè)巨大的游樂(lè)園！”1月30日，MINISO LAND廣州壹號(hào)店（正佳廣場(chǎng)店）正式開業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)傳出消費(fèi)者的陣陣感嘆。

這家坐落位于廣州天河商圈核心、超1100平方米的IP集合樂(lè)園，迎來(lái)客流狂潮，多款限定IP產(chǎn)品被瘋搶，YOYO一代手辦更是開店即秒空。國(guó)內(nèi)知名女歌手、演員徐夢(mèng)潔作為開業(yè)嘉賓驚喜亮相，不僅讓粉絲興奮不已，更將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

徐夢(mèng)潔亮相MINISO LAND廣州壹號(hào)店《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

據(jù)了解，MINISO LAND廣州壹號(hào)店集結(jié)了YOYO、迪士尼、三麗鷗、哈利·波特等超100個(gè)熱門IP，試圖打造廣州文商旅新地標(biāo)。

哪款I(lǐng)P產(chǎn)品會(huì)是“爆款王”？它能否復(fù)制上海MINISO LAND全球壹號(hào)店沉浸式IP體驗(yàn)大店的成功，成為下一個(gè)銷售額破億的門店？

01.

超1100平米IP游樂(lè)園，IP占比超90%

1月30日上午十點(diǎn)，距MINISO LAND廣州壹號(hào)店正式開業(yè)還有2小時(shí)，但門外已擠滿等候已久的消費(fèi)者。徐夢(mèng)潔的出現(xiàn)瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛，人們紛紛舉起手機(jī)拍照打卡。

上午十點(diǎn)，MINISO LAND廣州壹號(hào)店前等候的消費(fèi)者 《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

徐夢(mèng)潔亮相MINISO LAND廣州壹號(hào)店 《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

“足足兩層樓，這么多大IP，看花眼了”“好像走進(jìn)了夢(mèng)幻城堡”……進(jìn)店后，類似的感嘆此起彼伏。

MINISO LAND廣州壹號(hào)店主管王伶兒向《消費(fèi)者報(bào)道》記者介紹稱，門店總面積超1100平方米，以“伊甸園派對(duì)”與“可愛工廠”為雙故事線，打造體驗(yàn)感極強(qiáng)的“品牌樂(lè)園”。外立面為動(dòng)態(tài)立體賀卡設(shè)計(jì)，將YOYO、吉福特熊等自有IP與鳥獸花草元素結(jié)合；店內(nèi)有兩層，一層復(fù)刻了古希臘柱廊與拱形結(jié)構(gòu)，高明媚色彩碰撞；二層以“音樂(lè)”為隱喻，將樂(lè)器元素融入陳列裝置，引導(dǎo)消費(fèi)者在探索中收獲新鮮感。

潮玩IP區(qū) 《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

《消費(fèi)者報(bào)道》記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)劃分為6個(gè)區(qū)域，分別為潮玩IP區(qū)、美妝區(qū)、飾品區(qū)、潮配裝扮區(qū)、玩趣區(qū)和吉福特專區(qū)。其中，潮玩IP區(qū)最受消費(fèi)者歡迎，成為打卡、購(gòu)買的核心區(qū)域。王伶兒補(bǔ)充道，門店IP產(chǎn)品占比超90%，涵蓋迪士尼、哈利·波特、YOYO等100余個(gè)熱門IP，商品總數(shù)超5500款。同時(shí)，順應(yīng)年輕人“養(yǎng)娃”潮流，門店特別打造了“愛DOLL潮流衣帽間”，結(jié)合名創(chuàng)優(yōu)品推出的吉福特家族原創(chuàng)IP、娃衣、配飾產(chǎn)品，推出衣櫥禮盒、DIY定制燙布貼、公仔身份牌等“送禮定制服務(wù)”。

各類熱門IP《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

02.

開店即秒空，YOYO第一代遭瘋搶

在眾多IP產(chǎn)品中，名創(chuàng)優(yōu)品自有IP YOYO系列成為本次開業(yè)的“人氣王”。其中，YOYO萌趣歪頭系列icon box手辦盲盒（下稱“YOYO一代”），更是出現(xiàn)“開店即秒空”的盛況。

YOYO二代《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

“今天特意請(qǐng)假過(guò)來(lái)，就為了買YOYO一代?！毕M(fèi)者張婷（化名）在附近工作，聽聞MINISO LAND廣州壹號(hào)店開業(yè)的消息后匆匆趕來(lái)。她告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，進(jìn)店后第一件事就是尋找YOYO一代，生怕錯(cuò)過(guò)搶購(gòu)機(jī)會(huì)。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者現(xiàn)場(chǎng)見證了搶購(gòu)熱潮：門店正式營(yíng)業(yè)后，多位消費(fèi)者直奔YOYO一代貨架，不到1分鐘，貨架上的產(chǎn)品便被搶購(gòu)一空。“一大早就來(lái)蹲守，果斷掃了兩端盒！”一位成功搶購(gòu)到產(chǎn)品的消費(fèi)者難掩興奮；而未買到的消費(fèi)者則滿臉失望：“早上秒空，中午補(bǔ)貨后又秒空。真的太難搶?！?/p>

YOYO一代被搶購(gòu)一空，貨架上只剩下空盒子《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

其實(shí)，這樣的搶購(gòu)熱潮在1月29日試營(yíng)業(yè)期間已經(jīng)上演。現(xiàn)場(chǎng)的工作人員對(duì)《消費(fèi)者報(bào)道》記者表示，YOYO是名創(chuàng)優(yōu)品的自有熱門IP，目前第一代手辦最受追捧，如果有進(jìn)貨會(huì)及時(shí)上新。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者注意到，該產(chǎn)品在二手平臺(tái)已出現(xiàn)溢價(jià)跡象。其官方售價(jià)為290元/端盒（10個(gè)裝），而二手平臺(tái)上的掛牌價(jià)已漲至360元左右。此前，有不少網(wǎng)友吐槽該系列產(chǎn)品“難搶”，是因?yàn)楸弧包S?！倍诜e。記者也觀察到，門店未開業(yè)前，平臺(tái)上就有“黃?！薄⒋?gòu)提前發(fā)布了代購(gòu)信息。

針對(duì)潮玩類產(chǎn)品的非理性囤積問(wèn)題，名創(chuàng)優(yōu)品也推出了相應(yīng)的政策：自2025年12月15日起，其全國(guó)門店及官方線上渠道所售的潮玩類產(chǎn)品實(shí)施會(huì)員專享限購(gòu)政策，即每個(gè)名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)員/線上ID單款產(chǎn)品一天限購(gòu)2套系列產(chǎn)品。

03.

吸金力MAX，名創(chuàng)優(yōu)品正開發(fā)人形機(jī)器人

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)及東南亞區(qū)域董事總經(jīng)理黃玉芬透露，2024年全球授權(quán)產(chǎn)品及服務(wù)零售額達(dá)3696億元，較2023年上升3.7%。消費(fèi)端對(duì)沉浸式體驗(yàn)需求持續(xù)攀升，實(shí)體零售場(chǎng)景尤甚。

MINISO LAND是名創(chuàng)優(yōu)品“超級(jí)IP+超級(jí)門店”模式的最新升級(jí)店態(tài)，聚焦場(chǎng)景化、沉浸式體驗(yàn)。

截至2025年底，MINISO LAND已在全球開了25家，其中國(guó)內(nèi)已在北京、上海等核心城市落地，并成為當(dāng)?shù)氐摹芭抨?duì)王”，平均月店效達(dá)數(shù)百萬(wàn)。其中，2024年10月末開業(yè)的上海MINISO LAND全球壹號(hào)店開業(yè)9個(gè)月銷售額破億，并于2025年8月創(chuàng)下單月銷售額1600萬(wàn)元的成績(jī)，刷新全球單店月銷售新高。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼CEO葉國(guó)富在名創(chuàng)優(yōu)品“MINISO 2026全球合作伙伴大會(huì)”上表示，公司目標(biāo)是“成為中國(guó)迪士尼，打造世界級(jí)的中國(guó)IP”。為此，名創(chuàng)優(yōu)品每年至少“浪費(fèi)”一個(gè)億培育原創(chuàng)IP，全球招募頂尖IP創(chuàng)作人才，推出“IP天才少年計(jì)劃”，年薪最高達(dá)1000萬(wàn)元，通過(guò)零售+娛樂(lè)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣體驗(yàn)、賣夢(mèng)想的價(jià)值升華。

葉國(guó)富在名創(chuàng)優(yōu)品MINISO 2026全球合作伙伴大會(huì)上發(fā)言《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

值得一提的是，葉國(guó)富還在大會(huì)上透露，公司孵化的自有IP“ YOYO”增長(zhǎng)很快，目前正在開發(fā)YOYO的人形機(jī)器人，“未來(lái)每家花幾萬(wàn)元買個(gè)人形機(jī)器人，‘YOYO’陪伴你終身。如何把IP和AI融合在一起，這是我們下一步的戰(zhàn)略?！比~國(guó)富稱。

依托天河商圈的客流優(yōu)勢(shì)、沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)、豐富的IP資源，MINISO LAND廣州壹號(hào)店能否成為下一個(gè)銷售額破億的標(biāo)桿門店？YOYO等自有IP能否持續(xù)破圈，帶動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品實(shí)現(xiàn)“IP+AI”的新突破？《消費(fèi)者報(bào)道》將持續(xù)關(guān)注。

作者：胡文靜

微信編輯：vivian

責(zé)任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

轉(zhuǎn)載授權(quán)、投稿、合作請(qǐng)聯(lián)系消道長(zhǎng)：

消道長(zhǎng)微信：ccrzhushou