文源 | 源Sight

作者 | 周藝

2025年《哪吒2》以一己之力突破了春節(jié)檔近五年的上限，今年市場的運氣恐怕沒那么好了。

截至發(fā)稿，2026年春節(jié)檔定檔6部影片，基本確定了競爭格局?？梢钥隙ǖ氖?，今年的春節(jié)檔，出奇地低調。

圖片來源；貓眼

首先是大IP的消失，2025年的春節(jié)檔是全員IP續(xù)作，全部有過去的成功經(jīng)驗作為鋪墊，都想在最重要的檔期大干一場，而今年，只有一部最早定檔的《飛馳人生3》是真正值得期待的頭部IP。

其次則是資本都呈現(xiàn)出“抱團取暖”的特征，今年的6部定檔影片都是吃“百家飯”的，像萬達電影、光線影業(yè)、博納影業(yè)等大型影投公司都以參與為主，沒有“主投主控”的影片。

唯一符合預期的則是《熊出沒》系列對春節(jié)檔一如既往的“支持”。有趣的是，迪士尼動畫電影《瘋狂動物城2》延期，將會上映到2月25日，這恐怕是《熊出沒》沒預料到的一位對手。

大IP的開發(fā)節(jié)奏緩慢、影投公司對風險更加敏感、頭部項目的缺失……今年的春節(jié)檔，很可能不會出現(xiàn)大贏家。

01

誰都別想吃“獨食”

2025年的《哪吒2》讓光線傳媒成為市場唯一也是最大的贏家，而《蛟龍行動》的慘敗則給了渴望翻身的博納影業(yè)沉重一擊。這就是主投主控模式的誘惑和風險。
去年的春節(jié)檔，除了《熊出沒》保持“平常心”，其余的影片都是不容有失的頭部IP續(xù)作，且都有比較重要的出品方負責幕后資本運作。

例如《唐探》一直以來都是萬達電影的重要項目、《封神2》也由北京文化投資多年、《射雕英雄傳》背后則站著中影和橫店。

而今年的情況則有所不同，以張藝謀的《驚蟄無聲》為例，雖然主要出品方只有四家，以大麥娛樂為主，但萬達、英皇、華人影業(yè)、光線以及儒意等大資本均蜷縮在聯(lián)合出品方中。出品方+聯(lián)合出品方總共有32家公司。2022年-2024年，張藝謀連續(xù)三年登上春節(jié)檔，出品方數(shù)量最多的《滿江紅》也僅有22家公司“分肉”。

《鏢人》也不容小覷，背后有34家公司“抱團”，萬達、華人影業(yè)甚至是華強方特，也都以聯(lián)合出品方身份低調退居二線。

圖片來源：貓眼

而像《熊貓計劃2》，主要出品方里雖然有光線，但份額低于貓眼和萬合天宜。光線在今年的春節(jié)檔主打“喝湯”，沒有主投主控的影片。

熬過兩屆春節(jié)檔的《飛馳人生3》成為今年最受關注也是唯一一部IP續(xù)作，一如既往地實行了“拼盤”的慣例，投資份額控制在9家公司，是萬達、博納、中影、橫店“存在感”最強的電影了。

而最保險的投資項目當屬《熊出沒12》，依舊是影投大鱷們最好的去處，橫店、中影、萬達、儒意都是長年受到熊大熊二“關照”的老朋友了，今年也不例外。

只有并不被大眾期待，也并非工業(yè)巨制的《星河入夢》，沒有太多資本方參與，由中影和橫店擔綱。

很明顯，今年春節(jié)檔的電影資本都頗為低調，這代表原本“豪賭檔期”的典型生態(tài)正在發(fā)生變化。過去大家更想吃獨食、拿大頭、舉全力拱衛(wèi)一部影片，比如2022年光線投資《狙擊手》、博納投資《長津湖》；2023年中影主投《流量地球2》，2024年新麗一手捧出來的《熱辣滾燙》。

但近幾年電影市場的不確定性極高，許多被寄予厚望的高成本影片頻繁失利，巨頭們也承受不了太多次的傷筋動骨?，F(xiàn)在大家的邏輯是“不把雞蛋放在一個籃子里”，寧可少賺點，也不能太冒險。

同時，頭部效應更加恐怖，綁定成熟IP和頂級導演的性價比更高，熱門項目被無數(shù)公司哄搶份額，最終呈現(xiàn)出“幾十家公司供一部電影”的奇觀。

而除了知名影投資本退居后方外，近兩年大麥、貓眼等票務平臺的投資份額越來越重，今年6部影片，大麥就投了4部，為了獲得大數(shù)據(jù)支持和宣發(fā)窗口位，電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游的綁定也不斷加深。

02

安全牌也會有“意外”

2025年春節(jié)檔的總票房為95.1億元，同比大幅增長18.6%，也是近五年來票房最高的一屆春節(jié)檔。2025年電影市場總票房為519.32億元，同比增長22%，遠超2024年，

但客觀來看，《哪吒2》154.46億元的票房就占到了總量的30%，春節(jié)檔的成功也要歸功以此。但這種單片扛旗的結構顯然并不健康。

2026年的春節(jié)檔，也是一次期望值的均值回歸。

除了《飛馳人生3》外，并沒有更強勢的項目補位，萬眾期待的《流浪地球3》要等到明年、賈玲的《轉念花開》也未有明確的定檔日期。今年的春節(jié)檔恐怕會是近幾年表現(xiàn)最差的一屆了。

資本只能扎堆在一些看似成熟的項目里，不愿過多地承擔風險，都去打安全牌，但今年還有一個意外，恐怕會小小地攪亂大家的布局。

早于2025年11月上映的《瘋狂動物城2》，已經(jīng)在中國狂攬43億票房，刷新了影史進口動畫片的票房記錄，而其目前已兩次延期密鑰，將會上映到2026年2月25日。

1月30日，大麥專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，即使已經(jīng)上映3個月，《瘋狂動物城2》的排片占比仍高達13.7%，僅次于《重返寂靜嶺》，也是當日的票房冠軍。

截圖來源于貓眼

今年春節(jié)檔，僅有《熊出沒12》一部動畫電影，而如果后續(xù)沒有更強的黑馬補位，影院恐怕還是會給到《瘋狂動物城2》一定的排片，成為這屆低調春節(jié)檔里的一環(huán)意外。

另外，《熊出沒》系列迄今為止已經(jīng)連續(xù)12年登上春節(jié)檔，但其2025年僅獲得8億票房，遠低于2024年和2023年的成績，其中固然有《哪吒2》的沖擊，但也在一定程度上說明，市場對于這位亙古不變的選手已經(jīng)有些許厭倦，長年打“安全牌”也會令觀眾失去驚喜。

對于背后的出品方華強方特來說，2025年上半年的營收和凈利潤均出現(xiàn)大幅下滑已是一個不妙的信號。

其近期圍繞“熊出沒”IP的開發(fā)運營正在加速，2026年1月，華強方特就與溫州市政府簽約了34億元的文化創(chuàng)意項目，其中就包括“熊出沒”為核心的主題樂園。

而于此同時，華強方特也在逐步搭建IP多元化矩陣，但目前還未有項目復刻熊出沒的成功。當“熊出沒”對于華強方特的意義不斷加深，這位原本在春節(jié)檔里能“保本”的選手，也會面臨更大的壓力。

當《哪吒2》的百億神話漸漸遠去，電影市場開始學會拒絕那種“要么撐死、要么餓死”的極端邏輯。所有大片都變成了“百家飯”。

當電影人都在追求“不賠錢”時，我們只能祈禱，觀眾不會在下一次走進影院前，先學會了“不期待”。

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